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Harmonisierung der ARD-Radiowerbung nach NDR-Modell: VPRT präsentiert Studie zu Marktauswirkungen auf die Werbegattung Radio auf den Medientagen München
Berlin (ots)
Auf den Medientagen München 2012 werden die Ergebnisse einer gemeinsam von VPRT und Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) beauftragten Studie vorgestellt, mit der die Marktauswirkungen einer Harmonisierung der Vorgaben für die ARD-Radiowerbung - auf Basis der Werberegelungen für den NDR - unabhängig geprüft wurden. Der VPRT setzt sich dafür ein, die Werbevorgaben der ARD-Anstalten entsprechend der Regelungen für den NDR zu vereinheitlichen. Das würde bedeuten, dass Werbung einheitlich für alle ARD-Programme 60 Minuten täglich in einem Programm möglich wäre. In dieselbe Richtung geht ein Beschluss der DLM vom Januar 2012. Die Studie soll einen Beitrag zur Versachlichung der Debatte zu den möglichen Auswirkungen dieses Vorschlags auf die Werbereichweite von Hörfunk leisten.
VPRT-Vizepräsident und Radio Regenbogen-Geschäftsführer Schunk: "Vor dem Hintergrund der Kritik der Werbetreibenden und Agenturen wird die Studie anhand konkreter Szenarien verdeutlichen, dass die vorgeschlagene Harmonisierung die Attraktivität der Gattung nicht reduzieren wird."
Die Studie wird in dem vom VPRT mitveranstalteten Panel "Radio: Alles im Lot im dualen System? Fakten, Analysen & politische Agenda" am 25.10.2012 um 14:00 Uhr im Rahmen der Medientage München vorgestellt werden.
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