DDB gewinnt Marketingetat von Premiere
München (ots)
Umfangreiches, mehrstufiges Auswahlverfahren entschieden / DDB setzt sich gegenüber TBWA, McCann Erickson, Serviceplan und Goldammer durch / Markus Schmid: "Strategische Kompetenz und kreative Leistung von DDB hat überzeugt"
DDB ist die neue Lead-Agentur von Premiere. Die Berliner Werbeexperten haben sich in einem umfangreichen Screening und mehrstufigen Pitch den Marketingetat des Münchner Abo-Senders gesichert. DDB konnte sich damit gegen TBWA, McCann Erickson, Serviceplan und den bisherigen Etathalter Goldammer durchsetzen.
Markus Schmid, Vorstand Marketing & Vertrieb der Premiere AG: "DDB hat uns durch seine ausgeprägte strategische Kompetenz und kreative Leistung überzeugt." Als Abo-TV-Anbieter bewegt sich Premiere in einem Markt, der eigenen Gesetzen folgt und an die Werbung besondere Anforderungen stellt. "DDB erfüllt alle Voraussetzungen, um unsere Marketingstrategie vor dem Hintergrund eines dynamischen Abowachstums erfolgreich in Szene zu setzen. Das DDB-Team passt zudem ganz hervorragend zu Premiere", so Schmid. Eine der wichtigsten Herausforderungen werde es sein, einen starken, in sich stimmigen Außenauftritt zu entwickeln, der potenzielle Abonnenten auf drei Ebenen - Image, Produkt und Angebot - anspricht. Erste Maßnahmen sollen im Frühjahr 2006 starten.
Der Marketingetat, der alle Above-the-Line-Aktivitäten des Abo-TV-Senders umfasst, liegt im mittleren zweistelligen Millionen-Euro-Bereich. Als Lead-Agentur löst DDB die Hamburger Agentur Goldammer ab, die den Werbeetat von Premiere seit Anfang 2003 innehatte. Schmid: "Die Arbeit von Goldammer hat, gerade auch während der Restrukturierungsphase und des Börsengangs, einen wichtigen Teil zum Erfolg von Premiere beigetragen. Mit der dreijährigen Zusammenarbeit waren wir sehr zufrieden."
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