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„KommKlar SH“: Landesregierung startet gemeinsam mit New Communication Kampagne für Bevölkerungsschutz
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Kiel, 24.03.2026 – Wie gut sind wir auf Krisensituationen vorbereitet? Diese Frage steht im Zentrum der neuen landesweiten Informationskampagne „KommKlar SH“, die von der Landesregierung Schleswig-Holstein initiiert und von der Kieler Agentur New Communication konzipiert und umgesetzt wurde. Ziel der landesweiten Kampagne ist es, die Bevölkerung online und offline für das Thema Selbstschutz und Vorsorge zu sensibilisieren sowie konkrete Handlungsempfehlungen für den Ernstfall zu vermitteln.
Regierung appelliert: 72 Stunden eigenständig vorbereitet sein
„Wir alle wissen, dass sich die Sicherheitslage grundlegend verändert hat. Auf der ganzen Welt, in Europa und auch bei uns in Deutschland“, sagte Ministerpräsident Daniel Günther auf der gestrigen Pressekonferenz anlässlich des Kampagnenstarts im Landtag. „Wir wollen die Menschen in Schleswig-Holstein für den Bevölkerungsschutz sensibilisieren. In Krisensituationen ist es wichtig, dass wir alle uns mindestens 72 Stunden selbst versorgen können. Jede und jeder Einzelne muss die eigene Vorsorge ernst nehmen und im Ernstfall handlungssicher sein“, so der Ministerpräsident weiter.
Selbstschutz und Eigenverantwortung im Fokus
Ziel von „KommKlar SH“ ist es, die Menschen auf eigenen Kanälen in den sozialen Medien, über die zugehörige Website und im Rahmen einer großangelegten Out-of-Home-Kampagne auf das Thema Selbstschutz aufmerksam zu machen. Geplant sind außerdem Auftritte auf Informationsveranstaltungen.
Hinter „KommKlar SH“ steht dabei nicht nur die Landesregierung, sondern ein breites Bündnis aus Behörden, Einsatzkräften, Hilfsorganisationen und Verbänden aus Wirtschaft, Sport, Versorgung und Entsorgung. „Die gemeinsame Botschaft ist: Mit klarer Vorbereitung, mit Hilfsbereitschaft und mit gesundem Menschenverstand kommen wir in jeder Lage klar“, sagte Innenministerin Magdalena Finke.
New Communication verantwortet Konzept und Umsetzung
New Communication konzipierte und realisierte das Design, die Kommunikationskampagne rund um „KommKlar SH“ und den zugehörigen Slogan „Gemeinsam sicher vorbereitet“. Dazu wird die Agentur auch künftig das Team des Innenministeriums und die bislang über 30 beteiligten Partner und Institutionen bei der Konzeption und Produktion von Content für Social Media und das Informationsportal www.kommklar-sh.de unterstützen.
„Dass es jetzt endlich richtig los geht mit der Kampagne, freut uns als Agentur natürlich ungemein“, sagt auch Mareike Schmidt, die das Projekt bei New Communication leitet. „Die Zusammenarbeit mit dem Innenministerium, vom Team des Krisenmanagements und der Öffentlichkeitsarbeit über die Staatssekretäre bis zu Innenministerin Magdalena Finke ist geprägt von kurzen Entscheidungswegen und Augenhöhe.“, so Schmidt weiter.
„KommKlar SH ist für New Communication ein spannendes und wichtiges Projekt. Hinter uns liegen intensive Wochen.“, ergänzt Alexander Streif, Creative Director für Text und Konzeption. „Umso schöner ist es jetzt, die Kampagne auf den Werbeflächen im ganzen Land und in den Socials zu sehen.“, so Streif weiter.
Über New Communication
New Communication ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur für Strategie, Markenführung, Design und digitale Kommunikation mit Sitz in Kiel. Seit 2000 begleitet sie Kunden aus Wirtschaft, Verwaltung und Gesellschaft auf dem Weg zu klarer, kreativer und zunehmend nachhaltiger Kommunikation. New Communication beschäftigt heute rund 50 feste Mitarbeiter*innen sowie ein Netzwerk aus rund 45 freien Spezialist*innen. Seit 2020 setzt sich die Agentur aktiv mit der eigenen CO₂-Reduktion auseinander – und berät auch ihre Kund*innen gezielt zu nachhaltiger Kommunikation. Die Agentur ist Teil der Gemeinwohlökonomie, Mitglied der Digitalen Wirtschaft Schleswig-Holstein – und überzeugt mit einem Team, das Haltung zeigt.
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