Neuer Astra GTC zeigt "super Performance"
Opel bucht 360°-Kommunikation bei DSDS mit erstem Product Placement und musikalischer Sonderwerbeform
Köln (ots)
"Du hast ne sagenhafte Ausstrahlung!" "Gib weiter Vollgas!" "Ich glaub, du wirst deinen Weg machen!" "Ehrlich, du warst heute mit Abstand der Beste!" "Super Performance!" - Wenn Dieter Bohlen so einen Lobgesang anstimmt, muss er ein hammermäßiges Ausnahmetalent vor sich haben. Für wen der sonst unerbittliche Kritiker in den höchsten Tönen schwärmt, enthüllen die gerade abgedrehten Clips zur neunten "Deutschland sucht den Superstar"-Staffel erst am Schluss: Es ist der neue Opel Astra GTC. Die überschwänglichen Hymnen auf das Coupé sind die 7-sekündigen Auftakte zu Opels Special Ads-Kampagne bei "Deutschland sucht den Superstar", die am 18. Dezember 2011 startete. Für die 360°-Kommunikation in TV, Online und Mobile haben IP Deutschland, RTL Creation, die ACT Europe GmbH und Scholz & Friends eng zusammengearbeitet und den ganz großen Auftritt mit Sponsoring, Lizenzkooperation, Produktplatzierung und einer sehr exklusiven musikalischen Sonderwerbeform arrangiert.
Das Programmsponsoring setzt den Fokus auf das Astra GTC-Modell und Pop-Titan Dieter Bohlen, der für die Trailer in seine Lieblingsrolle schlüpft. Als scharfzüngiger Juror unterzieht er einen Kandidaten im Casting einer eingehenden Prüfung und bescheinigt ihm dann euphorisch echte Superstarqualitäten. Dass es sich bei dem Superstaranwärter um den neuen sportlichen Dreitürer von Opel handelt, wird erst am Schluss mit einem Kameraschwenk aufgelöst. Die von RTL Creation produzierten Trailer laufen bis zur Finalshow bei RTL und auf RTL NOW.
Neuland betreten alle Partner mit der ersten musikalischen Sonderwerbeform. Das eigens für Autobauer Opel komponierte Werk stammt aus der Feder von Dieter Bohlen und wird von den zehn DSDS-Finalisten eingesungen. Die 30-sekündige Sonderwerbeform feiert in der ersten Mottoshow am 3. März 2012 ihre Spotpremiere und wird als Presplit in weiteren Mottoshows zu sehen sein.
Große Auftritte stehen dem neuen Astra GTC mit Product Placements, die Opel erstmalig gebucht hat, bevor. In der ersten Mottoshow wird er im Wochenrückblick auftauchen. Im großen Live-Finale am 28. April 2012 teilt er sich sogar die Bühne mit den beiden Finalisten.
Dank der großangelegten Lizenzkooperation erstreckt sich die Kampagne über alle Medien bis in den Handel. Gezielte Aktionen wie Gewinnspiele sollen die User auf verschiedenen Plattformen erreichen und interessieren.
Andreas Marx, Marketingdirektor bei Opel: "Wir freuen uns auf eine große crossmediale Medienkooperation, die sich durch Werbepremieren wie den Opel-Song auszeichnet. Mit der Verbindung zwischen der erfolgreichen Showmarke 'Deutschland sucht den Superstar' und dem neuen Opel Astra GTC wollen wir unsere junge Zielgruppe gezielt und kreativ auf verschiedenen Plattformen ansprechen."
Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland: "In dieser Kampagne steckt Musik! Ausgehend vom Sponsoring konnten wir Opel für außergewöhnliche, individuelle Sonderwerbeformen in verschiedenen Medien sowie eine Kampagnendramaturgie gewinnen, die dem Astra GTC über die gesamte Staffel hinweg große Aufmerksamkeit garantiert."
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