DESPERADOS PM: EVENTREIHE UM SPÄTI-HYPE
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DIE NEUE ART ZU FEIERN:
DESPERADOSSTARTET EVENTREIHE RUND UM SPÄTI-HYPE
Berlin, 18.06.2026 – Am Sonntag, den 7. Juni hat Desperados, die Biermarke mit Latin Vibes, den Startschuss für eine deutschlandweite Event- und Aktivierungsreihe gegeben. Im Mittelpunkt von „Latin Vibes Infusion by Desperados“ steht ein Trend, der das Ausgehverhalten der erwachsenen Gen Z grundlegend verändert: der Aufstieg der Späti-Kultur als sozialer Ankerpunkt im Stadtleben – und der Moment zwischen Tag und Abend als neuer Konsumanlass.
AUFTAKT DER SPÄTI-REIHE: LATIN VIBES INFUSION
Mit der Eventreihe „Latin Vibes Infusion by Desperados" übersetzt Desperados den Späti-Hype in erlebbare Markenmomente. Unter dem Motto „GermanxLatin“ bringt Desperados scheinbare Gegensätze zusammen – wie auch in der Location mit „ClubxSpäti“. Damit wird die Marke genau dort verankert, wo die erwachsene Gen Z heute zusammenkommt: zwischen entspannten Späti-Abenden und durchtanzten Club-Nächten. Zum Auftakt am 7. Juni 2026 brachte Desperados gemeinsam mit dem Berliner Clubbetreiber Sascha Disselkamp Latin Vibes und das komplette Späti-Erlebnis in dessen legendären Club SAGE Beach.
Für die musikalische Inszenierung sorgten die auf Tik-Tok viralen Deutschrap-Artists Yung Saint Paul und Wa22ermann sowie das Latin-Tech-House-Collective papi tut mir leid, das den GermanxLatin-Gedanken auch im Sound spürbar machte. Kulinarisch wurde die Fusion durch die Taquería El Oso – eine der besten Taquerias Europas – mit einer Kombination aus Tacos und Maultaschen aufgegriffen. Zusätzliche kulturelle Relevanz bringt Influencerin Sara Arslan mit ihrem mehrfach ausgezeichneten Podcast „Take Me Späti", in dem der Späti zum Treffpunkt für Gespräche mit Deutschrap-Künstler:innen über Musik, Community und urbanen Alltag wird. Creator:innen wie Bonnie Strange begleiteten das Event als kulturelle Multiplikatoren und verlängerten die Erlebnisse in die digitalen Lebenswelten der Zielgruppe.
Die Eventreihe geht weiter: Am 30. Juli bringt Desperados Latin Vibes in einen Kölner Späti und zeigt auf, wie viel Potenzial in diesem urbanen Treffpunkt steckt.
DER SPÄTI: ANKERPUNKT EINER NEUEN AUSGEHKULTUR
Die Art, wie die erwachsene Gen Z ihren Abend gestaltet, hat sich grundlegend verändert. Statt exzessivem Ausgehen rücken bewusst gewählte Momente im vertrauten sozialen Umfeld – ungezwungen, flexibel und selbstbestimmt – mehr in den Fokus. Das zeigen die Ergebnisse einer qualitativen Studie, die Desperados in Auftrag gegeben hat.
„Die erwachsene Gen Z geht bewusster aus als noch vor wenigen Jahren,“ fasst Christian Schneider, Head of Strategic Brands bei HEINEKEN Deutschland, zusammen. „In einer unsicheren Welt wächst das Bedürfnis nach Selbstbestimmung und Verantwortung, entsprechend gewinnen frühere Anlässe an Bedeutung, die sich in einen aktiven Alltag einfügen. Mit ‚Latin Vibes Infusion by Desperados‘ treffen wir genau diesen Nerv und platzieren die Marke dort, wo dieser neue Lifestyle entsteht: zwischen unbeschwerter Latin-Energie, individueller Entfaltung und vertrauten Orten wie Spätis, an denen Gemeinschaft auf eine entspannte, selbstbestimmte Art erlebt wird – draußen, früher am Abend und im Kreis enger Freund:innen."
Auch Sascha Disselkamp beobachtet den Wandel aus nächster Nähe und stellt sich als Clubbetreiber auf die neuen Bedürfnisse seiner Gäste ein. „Ausgehen hat heute einen anderen Rhythmus als früher – der Abend beginnt nicht mehr erst um eins in der Schlange vorm Club, sondern viel früher, draußen, spontan mit Freunden", fasst die Ikone der Berliner Clubszene zusammen. Erfolgreiche Venues setzen heute auf klare Ausrichtungen, frühere Öffnungszeiten und Community-Building. Den Späti versteht er dabei nicht als Gegenentwurf zum Club, sondern als gewachsenen Bestandteil desselben urbanen Lebensgefühls: „Alles trifft sich da, alles arbeitet da, das ist ein toller Nerv, ein Knotenpunkt, ein Austausch zwischen vielen Geschichten."
Der Späti-Hype äußert sich auch in veränderten Konsumanlässen: dem Zeitraum zwischen klassischem Feierabend und später Nacht. Zuerst ist das die „Golden Hour“, ein Moment entspannter Leichtigkeit, Verbundenheit und erstem Socializing. Darauf folgt die „Blue Hour“ mit mehr Energie, mehr Ausdruck, aber weiterhin innerhalb eines kontrollierten Rahmens. Den Vorteil von früheren Konsumanlässen bestätigen auch die Besucher:innen auf dem Event vor Ort.
„Für mich geht es darum, mehr vom Tag zu haben – und am nächsten Morgen trotzdem fit zu sein.“ David, 22 Jahre
DER SPÄTI ALS URBANER KNOTENPUNKT
Was lange vor allem dem Einkauf nach Ladenschluss diente, hat sich zu einem etablierten Social Hub im Stadtleben entwickelt. Mit ihrer Sofortverfügbarkeit, einer großen Auswahl und häufig auch Steh- und Sitzgelegenheiten bieten Spätis genau das, was spontanes Socializing ausmacht: keine Wartezeit, keine Verbindlichkeit, keine Einlasspolitik. Ob allein, zu zweit oder in größeren Gruppen, der Späti funktioniert flexibel und schafft Raum für echte Connection.
Späti-Betreiber Besnik Rustemi bringt es auf den Punkt: Seine Stammkund:innen kennen sich untereinander, hinterlassen Wohnungsschlüssel, begrüßen sich mit Handschlag. „So familiär“, wie er es nennt – und genau das ist es, was die junge Generation heute sucht.
„Da kann der Abend anfangen und auch enden. Im Sommer ist der Späti eine Art, draußen zu sein, ohne irgendwo auf Krampf hinzugehen.“ Lea, 22 Jahre
DESPERADOS AKTIVIERT DEN MOMENT
Als Marke, die im Nightlife groß geworden ist, erlebt Desperados Ausgeh-Anlässe seit jeher aus nächster Nähe und überträgt dieses Know-how konsequent auf neue Konsumsettings. Mit „Latin Vibes Infusion by Desperados" macht die Marke sichtbar, wie sich Ausgehen heute zwischen Club und Späti, zwischen Golden und Blue Hour neu definiert und zeigt, wie Marken und Gastronomie diesen Moment gemeinsam besetzen können.
„Beim Späti hast du einfach die Vibes und die riesige Auswahl – und Desperados darf da nicht fehlen. Das ist Kult.“ Jonas, 20 Jahre
Alle Quellen befinden sich im PDF anbei.
Über Desperados
Desperados wurde vor dreißig Jahren aus einem wilden Experiment heraus geboren und wagte es, das weltweit erste Bier mit lateinamerikanischer Spirituose zu brauen. Seitdem hat Desperados die Regeln neu geschrieben und begleitet mit innovativen Produkten weltweit jene Momente, in denen sich Modern Letting Loose entfaltet: selbstbestimmt, sozial und mit ganz eigenem Latin Vibe. Das Flavoured-Bier mit Agaven-Spirituose begeistert in über 70 Ländern durch seinen außergewöhnlichen Geschmack mit hohem Wiedererkennungswert. Neben dem zitrischen Klassiker Desperados Original und Desperados 0.0% umfasst das Produktportfolio auch die Cocktail-Range mit dem minzig-frischen Desperados Mojito sowie dem tropisch-fruchtigen Desperados Tropical Daiquiri.
Über HEINEKEN
HEINEKEN ist die internationalste Brauerei der Welt sowie führender Entwickler und Vermarkter von Premiumbier und Cider-Marken. Angeführt von der Marke Heineken® verfügt der Konzern über ein Portfolio von über 300 internationalen, regionalen und lokalen Biersorten, Spezialbieren und Cider-Produkten. HEINEKEN setzt auf Innovation, langfristige Investitionen in die Marke, disziplinierte Vertriebsarbeit und fokussiertes Kostenmanagement. Dank HEINEKENs globaler Nachhaltigkeitsstrategie „Brew a better World“ ist das Thema Nachhaltigkeit fest im Unternehmen verankert. Neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in über 190 Ländern – verfügt HEINEKEN über ein umfangreiches Portfolio internationaler Premiumbiere und Cider wie Desperados, Gösser, Birra Moretti, Bulmers und Strongbow. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 85.000 Mitarbeiter:innen und betreibt Brauereien, Mälzereien, Cider-Anlagen und andere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern. Aktuelle Informationen finden Sie auf HEINEKENs Webseite www.theheinekencompany.com und auf LinkedIn, Instagram oder X.
Pressekontakt: Nina Stange HEINEKEN Deutschland | Pressestelle Telefon +49 (0) 174 1730416 E-Mail pr.heineken.deutschland.gmbh@cmf.de Internet www.heinekendeutschland.de, www.desperados.com
