NEU! DESPERADOS SUNLIGHT RANGE
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DESPERADOS SUNLIGHT:
NEUE RANGE SETZT IMPULSE IM BIERMIX-SEGMENT
Berlin, 30.04.2026 – Desperados, die Biermarke mit Latin Vibes, baut ihr Sortiment aus und schafft zusätzliche Impulse im Handel. Mit Desperados Sunlight startet eine neue, eigenständige Produktlinie mit gleich drei Innovationen: Desperados Sunlight Zitrone & Limette, Sunlight Mango & Passionsfrucht und Sunlight Kirsche & Granatapfel. Die Varianten sind ab sofort für kurze Zeit exklusiv als 0,33-l-Flaschen im Mix-Display bestellbar. Die neue Desperados Range Sunlight unterscheidet sich klar vom Desperados Original Sortiment, sowohl geschmacklich als auch beim Alkohol- und Zuckergehalt. Damit bedient Desperados Sunlight genau den Geschmack der erwachsenen Gen Z und schafft neue Konsumanlässe.
FRUCHTIG-LEICHTER GENUSS FÜR DIE GOLDEN HOUR
Mit seinem besonders fruchtig-leichten Flavour ist Desperados Sunlight der perfekte Begleiter für den Sundowner-Moment – ob im Park, am Späti oder auf dem Balkon. Weniger süß und ausgewogener als viele Biermischgetränke begeistert die neue Linie alle, die Geschmack ohne Schwere suchen. Gebraut mit natürlichen Zutaten und einem Hauch von Latin Spirit in Form der Desperados typischen Agaven-Spirituose, ist Desperados Sunlight bewusst auch auf entspannte Anlässe ausgerichtet: im Vergleich zu Desperados Original mit niedrigerem Alkohol- und Zuckergehalt. So trifft die neue Range genau den Zeitgeist: Konsument:innen achten stärker auf bewussten Genuss und erwarten gleichzeitig Innovation und neue Geschmacksvarianten.
AM PULS NEUER KONSUMGEWOHNHEITEN
Im deutschen Getränkemarkt verschiebt sich der Fokus spürbar: Geschmack, Vielfalt und Erlebnis gewinnen gegenüber klassischen Sorten an Bedeutung. Besonders junge, trendbewusste Erwachsene greifen häufiger zu Lifestyle-Drinks wie RTDs und modernen Biergetränken – und erwarten vor allem neue Geschmacksrichtungen. Desperados Sunlight übersetzt diese Erwartungen in ein Angebot, das zugleich innovativ und alltagstauglich ist. „Desperados Sunlight sind Erlebnis-Produkte mit fruchtiger Geschmacksvielfalt, die perfekt zur Golden Hour passen – genau der Moment, in dem junge Erwachsene im Handel nach Neuem greifen,“ betont Jan Stickelmann, Sales Director HEINEKEN Deutschland.
RÜCKENWIND AUS DEM SEGMENT
Desperados Sunlight stärkt das Portfolio in der dynamisch wachsenden Premix-Kategorie, die ein Absatzwachstum von +6,3 % verzeichnet und in der Innovationen gezielt neue Kaufanlässe schaffen. Gleichzeitig entwickelt sich Desperados dynamisch und legt im Absatz um +10,4 % zu. Die Käuferschaft wächst zudem stetig und greift immer häufiger zu: 45,9 % der Käufer:innen sind zwischen 18 und 39 Jahren alt.
DURCH KONZEPTTESTS BESTÄTIGT
In Deutschland weist das Konzept bereits einen besonders hohen Trial-Index von 133 bei 18- bis 34-Jährigen sowie eine überdurchschnittliche Beliebtheit in der weiblichen Zielgruppe vor. Zudem wird zusätzliches Wachstum unterstützt: +19 % durch die Erweiterung der Biermix-Käuferschaft. Mit Desperados Sunlight bekommt der Handel also eine trendstarke Biermix-Innovation, die neue Käufer:innen aktiviert und Chancen bietet, das Wachstumspotenzial in den Premix- und Biermix-Kategorien weiter auszuschöpfen.
PRODUKTDATEN
Desperados Sunlight
Desperados Sunlight Zitrone & Limette
Desperados Sunlight Mango & Passionsfrucht
Desperados Sunlight Kirsche & Granatapfel
Format: 0,33-l-Flasche
ABV: 4,0 Vol.-%
In Deutschland exklusiv für kurze Zeit erhältlich als 144er-Mix-Display
UVP: 1,49 €
Verfügbarkeit: Ab sofort
Alle Quellen befinden sich im PDF anbei.
Über Desperados
Desperados wurde vor dreißig Jahren aus einem wilden Experiment heraus geboren und wagte es, das weltweit erste Bier mit lateinamerikanischer Spirituose zu brauen. Seitdem haben wir die Regeln neu geschrieben und mit Innovation auf der ganzen Welt die Partylaune entfacht. Das Flavoured-Bier mit Agaven-Spirituose begeistert in über 70 Ländern durch seinen außergewöhnlichen Geschmack mit hohem Wiedererkennungswert. Neben dem zitrischen Klassiker Desperados Original und Desperados 0.0% umfasst das Produktportfolio auch die Cocktail-Range mit dem minzig-frischen Desperados Mojito sowie dem tropisch-fruchtigen Desperados Tropical Daiquiri.
Über HEINEKEN
HEINEKEN ist die internationalste Brauerei der Welt sowie führender Entwickler und Vermarkter von Premiumbier und Cider-Marken. Angeführt von der Marke Heineken® verfügt der Konzern über ein Portfolio von über 300 internationalen, regionalen und lokalen Biersorten, Spezialbieren und Cider-Produkten. HEINEKEN setzt auf Innovation, langfristige Investitionen in die Marke, disziplinierte Vertriebsarbeit und fokussiertes Kostenmanagement. Dank HEINEKENs globaler Nachhaltigkeitsstrategie „Brew a better World“ ist das Thema Nachhaltigkeit fest im Unternehmen verankert. Neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in über 190 Ländern – verfügt HEINEKEN über ein umfangreiches Portfolio internationaler Premiumbiere und Cider wie Desperados, Gösser, Birra Moretti, Bulmers und Strongbow. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 85.000 Mitarbeiter:innen und betreibt Brauereien, Mälzereien, Cider-Anlagen und andere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern. Aktuelle Informationen finden Sie auf HEINEKENs Webseite www.theheinekencompany.com und auf LinkedIn, Instagram oder X.
Pressekontakt: Nina Stange Heineken Deutschland | Pressestelle Telefon +49 (0) 174 1730416 E-Mail pr.heineken.deutschland.gmbh@cmf.de Internet www.heineken.com, www.desperados.com
