Cérélia Deutschland GmbH (Knack & Back)
Otto Waalkes, Dagi Bee und Célo & Abdï machen „Meine Pizzeria“ von Knack & Back zu ihrer ganz persönlichen Pizza
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Knack & Back startet Werbekampagne für „Meine Pizzeria“
Otto Waalkes, Dagi Bee und Célo & Abdï machen „Meine Pizzeria“ von Knack & Back zu ihrer ganz persönlichen Pizza
Mit drei prominenten Testimonials zeigt Knack & Back, wie einfach Pizzagenuss mit dem Pizzateig „Meine Pizzeria“ zuhause gelingt +++ Social-First- & CTV-Kampagne soll 200 Millionen Impressions erreichen +++ Kampagnenverlängerung mit Couponing- und Cashback-Aktionen am Kühlregal und digital
Köln, August 2026. – „Leckerer Pizzateig für die Zubereitung zuhause ist die Grundlage für eine richtig gute Pizza. Mit ‚Meine Pizzeria‘ machen wir Pizza wie beim Italiener unkompliziert zuhause möglich – mit einem Pizzateig, der für eine luftige und knusprige Struktur sorgt und zugleich Raum für den persönlichen Geschmack lässt. Denn die eine richtige Pizza gibt es nicht: Jeder belegt sie so, wie er sie am liebsten mag. Genau diese Verbindung aus besonderer Pizzateig-Qualität und individueller Vielfalt zeigen wir mit Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Célo & Abdï und ihren ganz persönlichen Pizza-Kreationen“, erklärt Jakub Jakubowski, Country Manager DACH der Cérélia Deutschland GmbH.
Ein Teig, drei Testimonials, drei individuelle Pizzen
Unter dem Motto „Meine Pizzeria – Und was machst du drauf!“ stellt Knack & Back den neuen Pizzateig „Meine Pizzeria“ in den Mittelpunkt der Kampagne. Das Produkt verbindet Premium-Pizzateig-Qualität mit moderner Convenience. Ein patentiertes Knetverfahren und eine abgestimmte Ruhezeit sorgen für eine besonders luftige und knusprige Struktur – für Pizzagenuss wie beim Italiener zuhause. Individuell belegbar und in weniger als 20 Minuten servierfertig, ist „Meine Pizzeria“ in zwei Größen erhältlich – zum Selbergenießen oder Teilen.
Für die Kampagne bringt Knack & Back drei bekannte Persönlichkeiten zusammen: Entertainer Otto Waalkes, Content Creatorin Dagi Bee sowie das Rap-Duo Célo & Abdï. Mit ihren unterschiedlichen Persönlichkeiten und Zielgruppen setzen sie den Teig jeweils auf ihre eigene Art in Szene. Die Spots folgen dabei einem gemeinsamen Prinzip: Jedes Testimonial bereitet seine Pizza mit „Meine Pizzeria“ zu und führt dabei auf humorvolle Weise einen Dialog mit dem Teig. Otto Waalkes verpasst seiner Pizza mit einem Ottifanten und seinem unverwechselbaren Humor seine ganz persönliche Note. Dagi Bee setzt auf eine XXL-Family-Pizza und macht daraus ihren ganz eigenen Pizza-Moment. Célo & Abdï präsentieren ihre „Meine Pizzeria“-Variante mit Sucuk und greifen dabei einige ihrer ikonischen Insider auf. „Mit den drei Testimonials übersetzen wir die Vielseitigkeit von ‚Meine Pizzeria‘ auf unterhaltsame Weise in unterschiedliche Pizza-Kreationen. Dabei setzen wir auf eine zeitgemäße, popkulturelle Ansprache, um die Produktidee nicht nur sichtbar, sondern auch unterhaltsam und nahbar erlebbar zu machen“, betont Yannick Mourot, Marketing Manager für die Marke Knack & Back.
Social-First-Kampagne: Rund 200 Millionen Impressions geplant
Die Kampagne läuft von Ende August bis Ende Oktober in Deutschland und setzt auf eine Social-First-Strategie. Ausgespielt werden die Spots, die als 20-Sekünder, 15-Sekünder und 6-Sekünder zur Verfügung stehen, unter anderem über Meta, TikTok, Twitch, YouTube, Amazon Prime, Disney+ und Netflix. Insgesamt soll die Kampagne rund 200 Millionen Impressions und eine Reichweite von etwa 10 Millionen Personen erzielen. Entwickelt und umgesetzt wurde sie gemeinsam mit der Kölner Agentur Zum goldenen Hirschen.
POS-Verlängerung: Vom digitalen Screen ins Kühlregal
Für zusätzliche Sichtbarkeit von Knack & Back „Meine Pizzeria“ sorgt eine umfangreiche Aktivierung am Point of Sale. Dazu gehören Zweitplatzierungen und Wobbler, ergänzt durch Couponing- und Cashback-Aktionen im Kampagnenzeitraum. Sampling-Maßnahmen über verschiedene Tasting-Boxen und Retail Media schaffen weitere Kontakte und bieten Verbraucherinnen und Verbrauchern die Möglichkeit, „Meine Pizzeria“ selbst kennenzulernen – am Kühlregal und auf dem Weg dorthin.
Zum Kampagnenstart mit Otto Waalkes senden wir Ihnen den Spot mit Otto. Die Kampagne wird im weiteren Verlauf mit Dagi Bee sowie Célo & Abdï fortgesetzt.
YouTube-Link: Ottos Meine Pizzeria-Kreation - YouTube
Download-Link zu den Spots (Lang- und Kurzfassung): Ottos Meine Pizzeria-Kreation
Über Knack & Back
Seit 1972 sorgt Knack & Back für das unverwechselbare „Knack“ in der Küche – und ist heute die bekannteste Marke für Frischteige im deutschsprachigen Raum. Vom Klassiker Sonntags-Brötchen über Croissants und Pizza-Kit bis hin zu glutenfreien Teigen steht Knack & Back für ofenfrische Ideen, die schnell gelingen und Freude bereiten. Knack & Back ist Teil der Cérélia-Gruppe, einem der führenden Anbieter von frischen und tiefgekühlten Teigwaren in Europa.
Pressebüro Knack & Back c/o Jeschenko MedienAgentur Köln GmbH Lisa Lormann Eugen-Langen-Str. 25 50968 Köln Tel.: +49 (0) 221-3099-581 E-Mail: presse-knackundback@jeschenko.de
