Vom Sponsoring zur Markenerfahrung: Duravit beim Porsche Tennis Grand Prix
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Vom Sponsoring zur Markenerfahrung: Duravit beim Porsche Tennis Grand Prix
Mit integrierten Maßnahmen bringt der Designbadanbieter seine Marke auf und neben dem Court wirkungsvoll ins Spiel
- Kombination aus Sponsoring, Aktivierung und Kampagnen-Launch
- Verzahnung von physischer Experience, digitaler Verlängerung und Markenkommunikation
- Gezielte Ansprache von Geschäftspartnern und Endkunden über differenzierte Maßnahmen
Ein hochkarätig besetztes Teilnehmerinnenfeld und mehr als 34.000 Besucherinnen und Besucher vor Ort: Der Porsche Tennis Grand Prix unterstreicht einmal mehr seine Bedeutung als internationale Bühne für Spitzensport – und als Plattform für integrierte Markenkommunikation, die Endkunden und Geschäftspartner gleichermaßen erreicht.
„Unser Ziel ist es, die Awareness der Marke zu steigern und eine ganzheitliche globale Brand Experience zu schaffen,“ sagt Lüder Fromm, CMO bei Duravit. „Die Verbindung von Design und Exzellenz, die unsere Marke im Kern prägt, lässt sich in diesem Kontext auf natürliche Weise erlebbar machen und erreicht dabei Endkunden und Geschäftspartner gleichermaßen.“
Ganzheitliches Markenerlebnis
Leitidee der Aktivierung war die Verbindung von Design und Exzellenz – ein Anspruch, der sich sowohl im Produkt als auch im sportlichen Wettbewerb widerspiegelt. Im Zentrum stand ein durchgängiges Markenerlebnis, das das Turnier gezielt erweitert. Für ausgewählte Kunden und Partner entwickelte Duravit ein mehrtägiges VIP-Programm, das gezielt auf die Ansprache von B2B-Zielgruppen ausgerichtet war: von der Hospitality in der Arena bis zur Verlängerung an den Stammsitz nach Hornberg.
Die Anreise in von Porsche bereitgestellten Fahrzeugen sowie eine interaktive Werksführung verbanden die emotionale Dynamik des Spitzensports mit der handwerklichen Präzision der Keramikfertigung. So wurden Markenwerte im direkten Austausch mit Geschäftspartnern erlebbar gemacht.
Aktivierung & Kampagne: Über den Court hinaus gedacht
Parallel dazu adressierte Duravit Endkunden über eine integrierte Markenkommunikation rund um das Turnier. Im Fokus stand der Kampagnenstart mit Markenbotschafterin und Tennisstar Marta Kostyuk, der gezielt in das Event eingebettet wurde.
Ergänzt wurde die Aktivierung durch aufmerksamkeitsstarke Formate vor Ort: Der Winner‘s Ball wurde täglich ins Publikum gespielt und mit direkten Gewinnmechaniken verknüpft. Eine Spiegelinstallation im Spielerinnenbereich fungierte als Content-Hub für Social-Media-Ausspielungen und sorgte für organische Reichweite über die Athletinnen selbst. Über alle Maßnahmen hinweg entstand eine unmittelbare Verbindung zwischen Markenpräsenz und Produktwelt des Designbadanbieters.
Flankierend setzte Duravit auf die Zusammenarbeit mit Influencern aus dem Tennisumfeld, die die Markeninszenierung digital verlängerten und zusätzliche Zielgruppen erschlossen.
So entstand ein abgestimmtes Zusammenspiel aus B2B-orientierter Erlebniswelt und B2C-getriebener Markenkommunikation mit dem Ziel, beide Zielgruppen über unterschiedliche, aber miteinander verzahnte Maßnahmen zu erreichen.
Bei Fragen helfen wir gerne weiter! Wir freuen uns über eine Veröffentlichung, teilen Sie diese gerne mit uns via Mail an pr@duravit.de
Ihr DURAVIT PR TEAM
Kontakt_______________________________________________ Andrea Albrecht, andrea.albrecht@duravit.de, +49 7833 70 437 Christina Bolkart, christina.bolkart@duravit.de, +49 7833 70 360 Rose Geppert, rose.geppert@duravit.de, +49 7833 70 643
Weiteres Material zum Download Dokument: Duravit_x_PTGP_Marketing_DE.docx
