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markenartikel - Das Magazin für Markenführung

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22.05.2020 – 12:11

Markenführung: Corona beschleunigt die Transformation - Markenverantwortliche erklären, wie sich die Corona-Krise auf ihr Unternehmen auswirkt.

Hamburg (ots) - Wie verändert die Corona-Krise die Markenführung? Wie reagieren Unternehmen - kommunikativ und mit konkreten Maßnahmen? Welche Bedeutung haben Marken in Zeiten wie diesen? Und wie wird es in Zukunft sein? Diese Fragen stellte markenartikel Markenverantwortlichen aus unterschiedlichsten Branchen. ...

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20.11.2019 – 09:34

"Walk the talk!": Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und Head of Media bei Ferrero Deutschland, über Verantwortung und Haltung im Marketing.

Hamburg (ots) - Die Konsumenten erwarten heute von Marken, dass sie Verantwortung übernehmen und Haltung zeigen. Die Verantwortlichen haben dies verstanden: Drei Viertel (77 %) der Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Berlin, geben im Rahmen der jährlichen Mitgliederbefragung an, ...

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07.11.2019 – 14:45

Philipp Morris: Hin zu einer rauchfreien Zukunft

Hamburg (ots) - Der Tabakkonzern Philip Morris befindet sich mitten in einer weitreichenden Transformation. Im Spätsommer wurde eine millionenschwere globale Kampagne gestartet, in der das Unternehmen vor dem Rauchen warnt: 'Wer nicht raucht, sollte nicht anfangen. Wer raucht, sollte aufhören. Wer nicht aufhört, sollte wechseln.' Markus Essing, seit Januar 2018 Vorsitzender der Geschäftsführung der Philip Morris GmbH ...

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07.08.2019 – 15:03

Borussia Dortmund: BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer über Werte, Wachstum und den Fall Dembéle

Hamburg (ots) - Borussia Dortmund ist nicht nur sportlich erfolgreich, sondern hat sich schon frühzeitig mit seinen Werten und der Positionierung als Marke beschäftigt. "Wenn es um Strahlkraft und Wiedererkennung geht, ist der BVB eine starke Marke wie Nivea oder Coca-Cola", resümiert Carsten Cramer, seit 2018 ...

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25.04.2019 – 15:30

Derbystar: "Unsere Euphorie ist ungebrochen": Interview mit Andreas Filipovic, Geschäftsleiter Sponsoring & Verkauf der Derbystar Sportartikelfabrik GmbH

Hamburg (ots) - Die Euphorie bei Derbystar war riesig, als das Unternehmen im vorigen Jahr den Zuschlag bekam, die Spiele der 1. und 2. Fußball-Bundesliga für vier Jahre - startend mit der Saison 2018/2019 - auszustatten. Doch wie sieht die Bilanz heute aus, wenige Wochen vor Ende der ersten Spielzeit mit ...

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01.02.2019 – 10:00

"Ernährung ist heute eine Art identitätsstiftender, wertebasierter Religionsersatz": Interview mit Dr. Manon Sarah Littek und Volker Weinlein, Chefs der Beteiligungsgesellschaft Katjesgreenfood.

Hamburg (ots) - Nachhaltige Ernährung ist eins der Riesenthemen unserer Zeit - ein Markt, in dem mit Katjesgreenfood auch eine rechtlich eigenständige Schwestergesellschaft des Süßwarenherstellers Katjes mitmischt. Die 2016 gegründete Beteiligungsgesellschaft strebt als "Food Impact Investor" langfristig ...

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21.11.2018 – 10:00

Nestlé-Digitalchefin und OWM-Vorsitzende Tina Beuchler: "Wir dürfen im digitalen Hype den Menschen nicht aus dem Blick verlieren"

Hamburg (ots) - Künstliche Intelligenz, Voice, Blockchain, Virtual Reality, Augmented Reality - neue Technologien eröffnen für das Marketing bisher ungeahnte Möglichkeiten. Trotz allem darf dabei aber der Mensch nicht aus dem Fokus geraten, appelliert Tina Beuchler, Digital & Media Director bei Nestlé ...

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02.11.2018 – 13:06

Trendbüro-Gründer Prof. Peter Wippermann spricht über das veränderte Verbraucherbewusstsein der Generationen Y und Z und warum das Haptische zum Luxus wird

Hamburg (ots) - Das Verbraucherbewusstsein hat sich gewandelt. Ökologische, ethische und soziale Faktoren beeinflussen zunehmend die Kaufentscheidung. Unternehmen müssen sich deshalb heute sozial und verantwortungsvoll aufstellen, denn vor allem die jungen Generationen fordern verstärkt, dass Marken Verantwortung ...

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17.10.2018 – 15:17

ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele über Medien als Pfadfinder im Info-Dschungel

Hamburg (ots) - Unabhängiger Journalismus ist heute wichtiger denn je, aber zugleich gefährdet wie lange nicht. Welche Rolle das Vertrauen in die Medien spielt, erläutern ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele im Interview mit 'markenartikel - Das Magazin für Markenführung'. ...

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