markenartikel - Das Magazin für Markenführung

• 04.03.2021 – 09:56

  Bier: Regionale Brauereien trotzen der Krise

  Hamburg (ots) - Kaum ein Produkt steht so sehr für regionale Vielfalt wie Bier - rund 1.500 häufig inhabergeführte Brauereien gibt es hierzulande. Doch die Branche ist unter Druck, etwa durch Übernahmen, die Corona-Krise und gewandelte Konsumentenbedürfnisse. Wie sie sich darauf einstellen und wie sie den Regionaltrend wahrnehmen, erklären die Chefs der Brauereien Alpirsbacher, Aying, Barre, Distelhäuser und ...

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• 03.03.2021 – 09:21

  Regionale Mineralbrunnen: Natürlich aus der Region

  Hamburg (ots) - Mineralwassermarken sind von Natur aus fest in ihrer Region verwurzelt. So gibt es hierzulande über 500 verschiedene Mineralwässer aus mehr als 200 Brunnenbetrieben. Mit Markenverantwortliche bei den Brunnenbetrieben Brohler, Haaner, Rhodius, RhönSprudel und Winkels sprach markenartikel - Das Magazin für Markenführung über Verantwortung, gelebte Werte und ihr Engagement vor Ort. Frauke Helf, ...

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• 04.02.2021 – 09:54

  Marktforschung in Zeiten von Corona: Neue Bedürfnisse erkennen, verändertes Verhalten verstehen

  Hamburg (ots) - Das Verbraucherverhalten hat sich aufgrund der Corona-Pandemie verändert. Markenverantwortliche bei Bahlsen, Fit, Berentzen, Nestlé, Sennheiser, Union Investment und Henkel verraten, wie sie mit diesen Veränderungen Schritt halten, welche Rolle die Marktforschung dabei spielt und wie sie ...

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• 03.02.2021 – 10:08

  Marke 2021: Zwischen Lockdown und Aufbruch

  Hamburg (ots) - Die Corona-Krise hat Einschläge hinterlassen und beeinflusst unser Leben stark. Viele Unternehmen mussten gewohnte Pfade verlassen und ihre Strategien neu justieren, da sich das Shoppingverhalten und die Mediennutzung der Konsumenten durch die Beschränkungen und das Homeoffice verändert haben. So beflügeln der Lockdown und das Social Distancing den Trend zum Online-Einkauf, während Maske und ...

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• 06.11.2020 – 11:07

  Mediaplanung 2021: Wie Marketing und die Mediaplanung sich durch Corona beschleunigt verändern

  Hamburg (ots) - Covid-19 stellt die Marketing- und Mediaplanung vor Herausforderungen, denn die Corona-Krise bleibt nicht ohne Auswirkungen auf das Medienverhalten der Bundesbürger. Offline- und Online-Medien befinden sich im horizontalen und vertikalen Wettkampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten und Werbungtreibenden. Veränderte Schwerpunkte und weniger ...

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• 02.10.2020 – 09:35

  Professionelle Dienstleistungskosmetik: Gemeinsam neue Wege gehen / Markenverantwortliche sagen, inwiefern Corona die Digitalisierung beschleunigt hat und was sie sich von der Politik erhoffen.

  Hamburg (ots) - Corona hat die Anbieter professioneller Dienstleistungskosmetik hart getroffen - die Institute der Kosmetikerinnen mussten während des Lockdowns geschlossen bleiben, Schulungen konnten nicht stattfinden. Kreativität und Solidarität waren deshalb gefragt, um diese Zeit zu überstehen. Vor allem die ...

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• 04.09.2020 – 10:07

  #StopHateForProfit: Marken machen Druck und erwarten Antworten von Facebook

  Hamburg (ots) - Die #StopHateForProfit-Kampagne und der Werbestopp, mit dem Marken zeitweise Facebook belegten, hat die Plattform unter Druck gesetzt. Der temporäre Werbeboykott dürfte Mark Zuckerberg zwar finanziell wenig gejuckt haben. Jedoch dürfte der Reputationsverlust deutlich schwerer wiegen als ein paar verlorene Werbedollar. Doch was hat die Unternehmen ...

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• 03.09.2020 – 08:49

  #StopHateForProfit: "Die bisherigen Maßnahmen von Facebook reichen nicht aus"

  Hamburg (ots) - Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) als in Berlin ansässiger Dachverband der werbetreibenden Unternehmen in Deutschland richtet einen klaren Appell sowie deutliche Forderungen in Richtung der Social-Media-Anbieter, allen voran an Facebook: "Wir erwarten von Facebook und anderen Plattformen, dass sie konsequent gegen Hate Speech und ...

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• 06.08.2020 – 08:49

  Effektivere Kampagnen: Werbungtreibende sehen Potenzial in Addressable TV

  Hamburg (ots) - Addressable TV (ATV) gewinnt für Werbungtreibende zunehmend an Bedeutung. Markenverantwortliche bei Bahlsen, McDonald's, Nestlé, P&G und Württembergische Versicherungen verraten, wie sie das Potenzial einschätzen, welche Besonderheiten ATV hat und warum das Thema Erfolgsmessung wichtig ist. So sagt etwa Susan Schramm, VP & Chief Marketing Officer ...

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• 22.05.2020 – 12:11

  Markenführung: Corona beschleunigt die Transformation - Markenverantwortliche erklären, wie sich die Corona-Krise auf ihr Unternehmen auswirkt.

  Hamburg (ots) - Wie verändert die Corona-Krise die Markenführung? Wie reagieren Unternehmen - kommunikativ und mit konkreten Maßnahmen? Welche Bedeutung haben Marken in Zeiten wie diesen? Und wie wird es in Zukunft sein? Diese Fragen stellte markenartikel Markenverantwortlichen aus unterschiedlichsten Branchen. ...

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• 20.11.2019 – 09:34

  "Walk the talk!": Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und Head of Media bei Ferrero Deutschland, über Verantwortung und Haltung im Marketing.

  Hamburg (ots) - Die Konsumenten erwarten heute von Marken, dass sie Verantwortung übernehmen und Haltung zeigen. Die Verantwortlichen haben dies verstanden: Drei Viertel (77 %) der Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Berlin, geben im Rahmen der jährlichen Mitgliederbefragung an, ...

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• 07.11.2019 – 14:45

  Philipp Morris: Hin zu einer rauchfreien Zukunft

  Hamburg (ots) - Der Tabakkonzern Philip Morris befindet sich mitten in einer weitreichenden Transformation. Im Spätsommer wurde eine millionenschwere globale Kampagne gestartet, in der das Unternehmen vor dem Rauchen warnt: 'Wer nicht raucht, sollte nicht anfangen. Wer raucht, sollte aufhören. Wer nicht aufhört, sollte wechseln.' Markus Essing, seit Januar 2018 Vorsitzender der Geschäftsführung der Philip Morris GmbH ...

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• 07.08.2019 – 15:03

  Borussia Dortmund: BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer über Werte, Wachstum und den Fall Dembéle

  Hamburg (ots) - Borussia Dortmund ist nicht nur sportlich erfolgreich, sondern hat sich schon frühzeitig mit seinen Werten und der Positionierung als Marke beschäftigt. "Wenn es um Strahlkraft und Wiedererkennung geht, ist der BVB eine starke Marke wie Nivea oder Coca-Cola", resümiert Carsten Cramer, seit 2018 ...

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• 25.04.2019 – 15:30

  Derbystar: "Unsere Euphorie ist ungebrochen": Interview mit Andreas Filipovic, Geschäftsleiter Sponsoring & Verkauf der Derbystar Sportartikelfabrik GmbH

  Hamburg (ots) - Die Euphorie bei Derbystar war riesig, als das Unternehmen im vorigen Jahr den Zuschlag bekam, die Spiele der 1. und 2. Fußball-Bundesliga für vier Jahre - startend mit der Saison 2018/2019 - auszustatten. Doch wie sieht die Bilanz heute aus, wenige Wochen vor Ende der ersten Spielzeit mit ...

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• 01.02.2019 – 10:00

  "Ernährung ist heute eine Art identitätsstiftender, wertebasierter Religionsersatz": Interview mit Dr. Manon Sarah Littek und Volker Weinlein, Chefs der Beteiligungsgesellschaft Katjesgreenfood.

  Hamburg (ots) - Nachhaltige Ernährung ist eins der Riesenthemen unserer Zeit - ein Markt, in dem mit Katjesgreenfood auch eine rechtlich eigenständige Schwestergesellschaft des Süßwarenherstellers Katjes mitmischt. Die 2016 gegründete Beteiligungsgesellschaft strebt als "Food Impact Investor" langfristig ...

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• 21.11.2018 – 10:00

  Nestlé-Digitalchefin und OWM-Vorsitzende Tina Beuchler: "Wir dürfen im digitalen Hype den Menschen nicht aus dem Blick verlieren"

  Hamburg (ots) - Künstliche Intelligenz, Voice, Blockchain, Virtual Reality, Augmented Reality - neue Technologien eröffnen für das Marketing bisher ungeahnte Möglichkeiten. Trotz allem darf dabei aber der Mensch nicht aus dem Fokus geraten, appelliert Tina Beuchler, Digital & Media Director bei Nestlé ...

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• 02.11.2018 – 13:06

  Trendbüro-Gründer Prof. Peter Wippermann spricht über das veränderte Verbraucherbewusstsein der Generationen Y und Z und warum das Haptische zum Luxus wird

  Hamburg (ots) - Das Verbraucherbewusstsein hat sich gewandelt. Ökologische, ethische und soziale Faktoren beeinflussen zunehmend die Kaufentscheidung. Unternehmen müssen sich deshalb heute sozial und verantwortungsvoll aufstellen, denn vor allem die jungen Generationen fordern verstärkt, dass Marken Verantwortung ...

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• 17.10.2018 – 15:17

  ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele über Medien als Pfadfinder im Info-Dschungel

  Hamburg (ots) - Unabhängiger Journalismus ist heute wichtiger denn je, aber zugleich gefährdet wie lange nicht. Welche Rolle das Vertrauen in die Medien spielt, erläutern ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele im Interview mit 'markenartikel - Das Magazin für Markenführung'. ...

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• 07.09.2018 – 10:00

  Joachim Schütz, OWM: "Das digitale Ökosystem ist erkrankt"

  Hamburg (ots) - Pünktlich zur Digitalmesse dmexco in Köln hat die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) in Berlin wieder Forderungen an die Online-Marketing-Branche formuliert. Joachim Schütz, Geschäftsführer des Verbands, der mehr als 100 führende Unternehmen vertritt, kritisiert: "Das digitale Ökosystem ist erkrankt. Die Infekte heißen Ad Fraud, Intransparenz, mangelnde Brand Safety und ...

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• 10.08.2018 – 12:00

  Bundesjustizministerin Dr. Katarina Barley über Transparenz und Datenschutz als Wirtschaftsfaktor

  Hamburg (ots) - Dr. Katarina Barley, Bundesministerin der Justiz und für Verbraucherschutz, will die Verbraucher besser vor einer immer stärker werdenden Datensammelwut schützen und sich für mehr Privatsphäre und Transparenz von Algorithmen im Netz einsetzen. Das erklärte die Ministerin in einem Interview mit ...

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• 22.06.2018 – 10:00

  Douglas-Chefin Tina Müller distanziert sich von "Rabattschlachten" in der Kosmetikbranche

  Hamburg (ots) - Die Chefin des Kosmetikkonzerns Douglas, Tina Müller, hat angekündigt, sich von den "Rabattschlachten" in der Branche stärker zu distanzieren. Das erklärte die Marketingexpertin in einem Interview mit der Juli-Ausgabe des Hamburger Magazins 'Markenartikel' (New Business Verlag). "Unsere Preise ...

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• 15.06.2018 – 10:00

  Ernährungsministerin Klöckner will sich für Reduzierung von Salz, Fett und Zucker in Fertiglebensmitteln einsetzen / Interview mit dem 'Markenartikel'

  Hamburg (ots) - Die Bundesministerin für Ernährung und Landwirtschaft, Julia Klöckner, ist derzeit mit der Lebensmittelwirtschaft im Gespräch, um eine Reduzierung des "Salz-, Fett- und Zuckergehalts" in Fertiglebensmitteln zu erreichen. Das erklärte die CDU-Politikerin in einem Interview mit dem Hamburger ...

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• 13.05.2018 – 10:00

  Kartellamts-Präsident Mundt im 'markenartikel': "Effektiver Wettbewerbsschutz ist der beste Verbraucherschutz"

  Hamburg (ots) - Zum 80-jährigen Bestehen des Magazins 'markenartikel' hat der New Business Verlag in Hamburg eine umfangreiche Jubiläumsausgabe herausgebracht. Darin hebt der Präsident des Bundeskartellamtes, Andreas Mundt, hervor, dass ein "effektiver Wettbewerbsschutz" der "beste Verbraucherschutz" sei. In der ...

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• 08.03.2018 – 14:29

  Mediastrategien: Warum in einem intransparenten Markt die Verlockung groß ist, eigene Vorteile in den Fokus zu rücken

  Hamburg (ots) - Die Digitalisierung verändert die Mediennutzung nachhaltig. Dies bleibt nicht ohne Folgen für Marketing und Mediaplanung. Die Komplexität steigt. Zwischen Mediaagenturen und Werbetreibenden sorgt dabei das Thema Trading immer wieder für Ärger. Die Kunden fordern Transparenz und setzen u. a. auf ...

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• 30.10.2017 – 13:00

  Hundefutterwerbung für Katzenbesitzer? Tina Beuchler, Nestlé-Digitalchefin und Vorsitzende der OWM Organisation Werbungtreibende im Markenverband, warnt vor Folgen der E-Privacy-Verordnung.

  Hamburg (ots) - Das Thema E-Privacy-Richtlinie wird derzeit heiß diskutiert. Demnächst soll mit den Mitgliedsstaaten der EU über die genauen Regelungen der Verordnung diskutiert werden. Die Regeln sollen vorrangig dem Ziel dienen, die Vertraulichkeit in der elektronischen Kommunikation sicherzustellen - schießen ...

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• 01.09.2017 – 11:28

  Brand Safety: "Es geht es um die Zukunft der digitalen Werbung" / Interview mit Joachim Schütz, Chef der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)

  Hamburg (ots) - Im Vorfeld der dmexco fordern die Werbungtreibenden weitere Nachbesserungen bei den digitalen Werbeformen - vor allem mit Blick auf die Brand Safety. Joachim Schütz, Geschäftsführer der Organisation Werbungtreibende (OWM) in Berlin, macht deutlich, dass mangelhafte Sicherheitsmaßnahmen ...

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• 30.06.2013 – 10:00

  Rainer Brüderle: Keine Bevormundung durch Werbe-Restriktionen

  Hamburg (ots) - Im Interview mit dem Fachmagazin MARKENARTIKEL warnt der FDP-Spitzenkandidat Rainer Brüderle vor "Tugendwächterei" und spricht sich ausdrücklich gegen die politische Steuerung und Bevormundung der Konsumenten aus. "Statt auf eine Verbotskultur setzen wir auf den mündigen Verbraucher durch eine frühzeitige Verbraucherbildung", so Brüderle. "Man ...

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• 28.05.2013 – 10:00

  MARKENARTIKEL beleuchtet Wandel der Kommunikationslandschaft

  Hamburg (ots) - Die Zeitschrift "MARKENARTIKEL - Das Magazin für Markenführung" beschäftigt sich seit 75 Jahren mit Themen rund um die Marke. In der Sonderausgabe anlässlich des Jubiläums finden Sie Rück- und Ausblicke auf die zentralen Themen in Marketing und Kommunikation. Unter anderem erläutert Dr. Michael Trautmann, thjnk, warum die Suche nach relevanten Insights und der Big Idea eine zentrale Aufgabe bleibt ...

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• 15.02.2010 – 09:55

  "Markenatlas® 2010" geht an den Start / Potenzial-Analyse für 100 Konsumgüter- und Handelsmarken auf Wertebasis

  Hamburg (ots) - Die Zeitschrift MARKENARTIKEL - Magazin für Markenführung und das Wiesbadener Marktforschungsinstitut Konzept & Markt haben den "Markenatlas® 2010" herausgebracht. Er soll der Diskussion über eine wertebasierte Markenführung neue Impulse geben und stellt das Potenzial von 100 wichtigen ...

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