R+V stellt Familien in den Fokus
R+V stellt Familien in den Fokus
Wiesbaden, 2. März 2026. Die neue Kommunikations- und Vertriebsoffensive „Weil Familie das Wichtigste ist. R+V-Familienvorsorge“ der R+V Versicherung geht weit über eine Produktkampagne hinaus. Sie öffnet sich für die Sorgen und Wünsche von Familien, hört ihnen zu und bietet neben einem individuellen Vorsorge-Check auch weitere Informations- und Unterstützungsangebote.
Familie ist für die meisten Menschen das Wichtigste im Leben. Sie bietet Stabilität, Geborgenheit und Vertrauen gerade im aktuellen gesellschaftlichen und politischen Umfeld. Diesen Ort zu schützen und abzusichern, ist Familien sehr wichtig. Eine Studie, die die R+V-Marktforschung gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Psyma durchgeführt hat, zeigt, dass gerade die finanzielle Absicherung im Krankheitsfall und bei Berufsunfähigkeit von großer Bedeutung sind. Die große Mehrheit der Familien, 83 Prozent, interessieren sich für das Thema Vorsorge und Absicherung. Drei von vier Familien haben zwar mindestens ein Produkt zur Absicherung abgeschlossen, die Mehrheit ist aber noch nicht ausreichend abgesichert. Befragt wurden 600 Familien, in deren Haushalt Kinder zwischen 0 und 17 Jahren leben.
„Diese Ergebnisse belegen, dass Familien bereit sind, in private Absicherung zu investieren. Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen“, erklärt R+V-Marketing-Chefin Anja Stolz. „Wir können echten Mehrwert bieten. Nicht nur mit unseren Produkten, sondern auch, indem wir Eltern zuhören, ihre Sorgen und Unsicherheiten aufnehmen und ihnen mit konkreten Informations- und Serviceangeboten zur Seite stehen. R+V ist als genossenschaftlicher Versicherer immer sehr nah an ihren Kundinnen und Kunden.“
Führender Partner für Familienvorsorge werden
Diesen Anspruch setzt der Wiesbadener Versicherer mit einer modularen, dreistufigen Kommunikations- und Vertriebsoffensive um. Sie beginnt am 2. März. Ziel: bis 2030 der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland werden und den Familien konkrete Unterstützungsangebote und individuelle Lösungen bieten.
Die Offensive führt die bereits 2024 gestartete Vorsorge-Kampagne „Deutschland macht den Vorsorge-Check“ weiter, mit Schwerpunkt auf Familien mit Kindern unter 18 Jahren. Die Themen Einkommensschutz, Alters- und Gesundheitsvorsorge stehen weiterhin im Fokus. „Wir wollen mit der Kampagne unsere Markenbekanntheit und unser Imageprofil weiter stärken und schärfen, speziell in der Fokuszielgruppe ‚junge Familien‘“, unterstreicht Anja Stolz.
In der ersten Stufe der Kampagne lenkt R+V mit einer reichweitenstarken Markenkampagne die Aufmerksamkeit auf ihre Absicherungsangebote für Familien und mobilisiert Kunden und Vertriebspartner. Von klassischen TV-Spots, diversen Bewegtbildformaten bei Streaming-Anbietern (Disney+, Netflix & Co.) über Kooperationen im stationären Einzelhandel bis hin zu Werbung in Familien-Podcasts ist alles dabei.
Um Familienvorsorge erlebbar zu machen und praxisnah zu erklären, bietet R+V ein Eventkonzept für ihre Vertriebspartner, die Genossenschaftsbanken und R+V-Generalagenturen, an. So stiftet sie gemeinsam im Verbund einen Mehrwert in den Regionen für Familien und trägt dazu bei, dass Familien gut informiert die besten Entscheidungen treffen können.
Familien eine Stimme geben
In der zweiten Kampagnen-Stufe geht R+V ganz konkret in den Austausch mit Familien. Zehn Familien berichten in teilweise sehr emotionalen Interviews über ihre individuelle Lebenssituation, ihre Belastungen, Wünschen und Herausforderungen. Entstanden ist auf diese Weise eine eindrucksvolle Video-Interview-Dokumentation zum „Mental Load“, zur mentalen Belastung von Familien. Die Dokumentation wird crossmedial im Mai ausgerollt. Sie macht sichtbar, wie stark Zukunftsängste, familiäre und finanzielle Fragen das Leben von Familien heute prägen. Das macht auch deutlich, wie wichtig die finanzielle Absicherung und praktische Hilfe mit verlässlichen Leistungen ist. Die Doku wird begleitet von Presseaktivitäten sowie unter anderem einem Sponsoring des Familien-Channels auf RTL+.
Roadshow mit Familienfesten
Bundesweit auf Tour geht die R+V ab Sommer mit den „Sorgenfresser-Familienfesten“. Das R+V-Familienfest bietet praktische und spielerische Unterstützung rund um das Thema Mental Load – mit Talks von Expertinnen und Experten, Live-Impulsen, Workshops und Mitmachaktionen für Familien. Den Auftakt macht ein Fest am 14. Juni 2026 in Wiesbaden. R+V lässt Familien mit ihren Sorgen und Ängsten nicht allein, ganz im Sinne ihres Markenclaims.
Konzept in house entwickelt
Die ganze Kampagne hat das R+V-Marketing inhouse erarbeitet. Im Vorfeld wurden einige Insight-Studien durchgeführt, die Konzepte mit Kunden und Nicht-Kunden getestet.
An der Umsetzung der Kampagne waren zahlreiche Agenturen beteiligt, unter anderem Ogilvy aus Frankfurt. Die Produktion verantwortete Bakery Films, Regie führte Robin Polak, Kamera Mortimer Hochberg. Ding Dong zeichnet für die Social Media-Aktivitäten verantwortlich und Neofonie für die Umsetzung des Vorsorge-Checks. Die POS/Verkaufsunterlagen hat die Agentur WVP erstellt. Die Mental Load-Interview-Dokumentation verantwortete Jana Edisonga, die Produktion erfolgte durch Umlaut Films.
Pressemitteilung Nr. 4157
Inge Neudahm Konzern-Kommunikation Raiffeisenplatz 1 65189 Wiesbaden Tel.: 0611 533-4034 E-Mail: inge.neudahm@ruv.de