WDR mediagroup stellt Gattungsinitiativen für Radio auf den Prüfstand
Köln (ots)
Die WDR mediagroup GmbH (WDRmg), größter Gesellschafter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), kündigt für 2014 eine kritische Überprüfung sämtlicher Initiativen für die Werbegattung Radio an. Das gibt der Geschäftsführer der WDRmg, Michael Loeb, heute in Köln bekannt.
"Jedes Jahr investieren wir erhebliche Summen, um gemeinsam mit den Kollegen des privaten Radiovermarkters RMS die Relevanz der Gattung Radio bei den Werbekunden und Agenturen zu steigern", so Loeb. "Vor dem Hintergrund der verschärften Forderungen der RMS nach Werbezeitenreduzierungen im öffentlich-rechtlichen Hörfunk und der daraus resultierenden Schwächung der gesamten Radiogattung müssen wir prüfen, ob wir noch mit den richtigen Partnern an einem Tisch sitzen", so Loeb weiter.
Insgesamt müsse man feststellen, dass die individuellen Auffassungen, mit welchen Maßnahmen man die Gattung Radio im Ganzen stärken könne, ein sehr unterschiedliches Niveau erreicht hätten, meint Loeb. "Im Falle von Werbezeitenreduzierungen nach dem NDR-Modell schlagen alleine bei der WDRmg erhebliche Umsatzeinbußen zu Buche. In so einem Fall ist dann für Gattungsarbeit schlicht und ergreifend kein Geld mehr in der Kasse."
Grundsätzlich nehme man mit Sorge zur Kenntnis, dass die positiven Gattungsinitiativen aufgrund von Partikularinteressen zunehmend konterkariert würden. "Gerichtsverfahren und Forderungen nach Marktbeschränkungen sind für uns in der Tradition als Gründungsmitglied der Radiozentrale keine Mittel der Wahl, Radio und Radiowerbung voranzubringen", so Loeb abschließend.
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