TV-Vermarkter untersucht Entwicklungen in der Konsumgüterindustrie
Produkte und Dienstleistungen zur Zeitersparnis sind stark im Kommen
SevenOne Media legt Studie "TrendReport Convenience" vor
München (ots)
Annehmlichkeit, Bequemlichkeit, Komfort - diese Schlagwörter umschreiben einen der derzeit wichtigsten Trends in der Konsumgüterindustrie: Convenience. Ob 2-in-1-Produkte, Schnell-Restaurants oder Shoppen nach Ladenschluss, die Angebote in diesem Segment werden immer vielfältiger. Der Hauptgrund für diese Entwicklung ist Zeitmangel. Laut der SevenOne Media-Publikation "TrendReport Convenience" empfinden rund 40 Prozent der Bevölkerung ihre Zeit als zu knapp. Der TV-Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe hat sich umfassend mit dem Thema Convenience auseinandergesetzt und beleuchtet neben den Ursachen für diesen Trend auch potenzielle Zielgruppen. Auch die Entwicklungen der entsprechenden Angebote aus den Konsumgüterbereichen Food, Handel, Körperpflege, E-Commerce sowie Unterhaltungselektronik werden untersucht.
"Convenience" als Zeitsparstrategie
Obwohl das Arbeitsvolumen in Deutschland seit 1974 kontinuierlich ab-, die Zahl der Urlaubstage dagegen im gleichen Zeitraum zugenommen hat, erscheint vielen Deutschen ihre Zeit als zu knapp. Ein Grund für diese Entwicklung ist die stetig steigende Zahl berufstätiger Frauen. Rund 67 Prozent sind inzwischen erwerbstätig. Dementsprechend nimmt das pro Tag in Hausarbeit investierte Zeitbudget kontinuierlich ab - innerhalb der letzten zehn Jahre um immerhin 35 Minuten (berufstätige Frauen/West). Ob Mann oder Frau - Berufstätige sparen in vielen Teilen des Alltags Zeit und zwar immer häufiger durch den Einsatz der praktischen "Convenience- Produkte". So stieg etwa der Pro-Kopf-Verbrauch von Tiefkühlkost von 1996 bis 2006 um 12,4 Prozent auf über 35 Kilogramm pro Jahr. In jüngster Zeit boomt vor allem der Bereich Chilled Food (vorgefertigte Lebensmittel aus dem Kühlregal) und wächst - ob im Lebensmitteleinzelhandel (2006: +6,8% im Vgl. zum Vorjahr), in Discountern (+ 8,7% im Vgl. zu 2005) oder Verbrauchermärkten (+5,8% im Vgl. zu 2005; Quelle: GfK).
Kunden und Hersteller treiben Entwicklung gleichermaßen voran
Auch Hersteller und Händler haben das Segment als wachstumsstark erkannt und liefern laufend neue Produkte und Dienstleistungen mit einem Plus an Komfort. So hat etwa im Bereich Food die Erfindung der Kaffeeportionssysteme nahezu für eine Revolution gesorgt: Seit 2004 stieg der Verbrauch hier um nahezu das Fünffache von 2.750 auf insgesamt 14.000 Tonnen (2006). Auch der Handel geht verstärkt auf den Convenience-Bedarf seiner Kundschaft ein und bietet mehr Flexibilität - etwa durch Kooperationen mit Tankstellen-Shops, die das Privileg verlängerter Öffnungszeiten genießen. Das lohnt sich, denn mit Preisaufschlägen von bis zu 22 Prozent gegenüber den klassischen Supermärkten bescheren Convenience-Shopper den Händlern profitable Margen. Bereits 58,6 Prozent der Convenience-Shopper wickeln den Einkauf auch über Tankstellenshops ab. Seit der Liberalisierung der Ladenöffnungszeiten schießen Neo-Tante-Emma-Läden aus dem Boden und bieten ihren Kunden Lebensmittel und Haushaltswaren im 24h-Service.
Jung und zahlungskräftig: Die "Convenience"-Zielgruppe Dass die "Zeitsparer" auch hoch attraktive Empfänger für die Botschaften werbungtreibender Unternehmen sind, zeigt die Zielgruppenbeschreibung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Denn sie sind eher jung und weiblich, leben überdurchschnittlich oft in größeren Haushalten, sind beruflich engagiert und finanziell gut gestellt. Auch junge Single-Männer sind eine ideale Klientel für alle Anbieter aus dem "Convenience"-Segment: Kaum eine andere Konsumentengruppe versorgt sich so ausgiebig mit Tiefkühlpizza und Fertiggerichten - jedoch ist hier, neben der Zeitersparnis, auch die Bequemlichkeit der Motor für das Kaufverhalten.
Über die Publikationsreihe "Trend Report" Die Publikationsreihe Trend Report zeigt einmal jährlich auf, wie sich aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen auf Märkte und Wirtschaftszweige auswirken. Nach den Zielgruppenreports "Die Anti-Aging-Gesellschaft" und "Frauen" betrachtet SevenOne Media in der aktuellen Ausgabe nun auf 46 Seiten das Thema "Convenience". Der TV- Vermarkter beleuchtet ausführlich die Ursachen für den immer stärker werdenden Bedarf und wirft einen Blick auf die künftigen Entwicklungen.
Den "Trend Report Convenience" erhalten Journalisten kostenlos als PDF bei kerstin.ebser@sevenonemedia.de.
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