05.04.2010 – 22:00

Neue OZ: Kommentar zu geheimem Harry Potter-Drehbuch

Exklusiv - aber für alle

Privat und vertraulich - das soll auf jenem Potter-Drehbuch 
gestanden haben, das ein Filmteam im Pub vergessen hat. Vergessen? 
Oder deponiert? Egal! Künstlich geschürte Neugier auf den 
Top-Secret-Dreh ist genauso viel wert wie ihre medienwirksame 
Zerstörung.

Die Potter-Meldung, ob inszeniert oder nicht, wirkt fast 
altmodisch. Stephenie Meyer, deren Vampire das Erbe des 
Zauberlehrlings antreten, wirbt schon im Internet. Ihr neuer Roman 
wird einen Monat umsonst im Netz stehen - und über Fanforen eins der 
bestverlinkten Bücher aller Zeiten werden. Runterzuladen ist er 
allerdings nicht.

Exklusiv, aber für alle verfügbar: Diesen Spagat muss das 
Entertainment-Marketing im digitalen Zeitalter ständig vollbringen. 
Der Druck, alle Kanäle zu bespielen, hat inzwischen den Werkbegriff 
verändert: Für Fernsehserien wird längst zusätzliches Material 
produziert, das nur via Handy und Internet verbreitet wird. Das 
befeuert die Mund- bzw. Blog-Propaganda durch Fans. Und es weicht die
Grenzen der Story auf: Eine Serie wie "Lost" ist mehr als das 
ausgestrahlte Programm. Die ganze Geschichte kennt nur, wer auch 
online dabei ist. Dagegen ist Hogwarts auf geradezu biedere Weise 
geschlossen.

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