10.02.2026 – 12:37

Sylt Marketing GmbH

Premiere für „Sparkassen-Tourismusbarometer Sylt“

Premiere für das „Sparkassen-Tourismusbarometer Sylt“

Sylt behauptet Spitzenposition im SH-Tourismus

Sylt steht gut da. Im Vergleich zur touristischen Entwicklung in Schleswig-Holstein wie auch in ganz Deutschland. Gleichwohl bedarf es weiterer Anstrengungen und Neuerungen, um dieses Niveau zu halten. Dies ist die kurzgefasste Essenz eines informativen Nachmittags, den mehr als hundert interessierte Sylterinnen und Sylter im Wenningstedter Saal am Kliff erlebten. Dorthin hatten die Sylt Marketing Gesellschaft (SMG), der Tourismusverband Schleswig-Holstein (TVSH) und die dwif-Consulting GmbH – ein führendes Beratungsunternehmen für Strategieentwicklung und Datenerhebung in der Tourismusbranche – zur exklusiven Vorstellung des „Sparkassen-Tourismusbarometer Sylt“ eingeladen.

Dieses fußt auf dem „Sparkassen-Tourismusbarometer Schleswig-Holstein“, das seit Jahren als ein bedeutendes Instrument für die Beobachtung und Einordnung der touristischen Entwicklungen im Land gilt und nun erstmals mit relevanten Kennzahlen des Tourismus auf Sylt verknüpft wurde. Initiiert von der SMG und finanziert von der Nord-Ostsee-Sparkasse setzten der TVSH als Auftraggeber und dwif als Auswerter diese exklusive Studie um.

Zahl der Sylt-Gäste stabil auf hohem Niveau

Einen Überblick zu den Gäste- und Übernachtungszahlen verschaffte den Anwesenden zunächst SMG-Geschäftsführer Moritz Luft. Die Zahl der Sylt-Gäste bewegt sich seit dem Jahr 2008 relativ stabil auf einem hohen Niveau und liegt seit 2016 mit Ausnahme der beiden Jahre der Corona-Pandemie konstant deutlich über 900.000 pro Jahr. Die Aufenthaltsdauer der Gäste indes ging seit 1991 kontinuierlich zurück, hat sich seit 2014 aber bei etwa 7,4 Tagen eingependelt. Die Bemühungen um ausländische Gäste, etwa durch Messe-Präsenzen und Direktflug-Verbindungen, haben Früchte getragen: 2024 wurden rund 181.000 Übernachtungen verbucht, das ist Bestmarke. Zum Vergleich: Im Jahr 2005 belief sich die Zahl auf knapp 50.000.

Moritz Luft verwies zudem auf einige besondere Entwicklungen. „Mit Blick auf die Herkunft der Sylt-Gäste nach Bundesländern gewichtet rangiert Nordrhein-Westfalen nach wie vor auf Platz eins. Doch Schleswig-Holstein belegt inzwischen Rang zwei.“ Markant auch dies: Während die Saisonmonate Mai, Juni und September Zuwächse verbuchen, sind die Hauptsaisonmonate Juli und August leicht rückläufig. Auffälligkeiten gab es auch hinsichtlich der Altersstruktur der Gäste in einem Vergleich zwischen den Jahren 2009 und 2024, beeinflusst durch den demographischen Wandel: Einen deutlichen Anstieg erfuhr die Altersgruppe der über 51-jährigen Gäste, ebenso die der 21- bis 30-Jährigen. Eine Abnahme ist indes in den Altersgruppen elf bis 20 Jahre sowie 41 bis 50 Jahre zu verzeichnen.

1,5 Prozent plus bei gewerblichen Übernachtungen

Erfreuliche Ergebnisse, so Moritz Luft, erbrachte die jüngste Gästeumfrage des Insel Sylt Tourismus-Service (ISTS). So bewerteten die Befragten etwa ihre Unterkunft oder das Preis-Leistungs-Verhältnis auf Sylt in großer Mehrheit gut oder sehr gut. Karsten Heinsohn von der dwif-Consulting GmbH oblag es sodann, zum Thema „Sylt im Wettbewerb“ zu referieren. Und da steht die Insel sehr gut da: Während die Zahl der gewerblichen Übernachtungen (Häuser mit mehr als zehn Betten) im vergangenen Jahr bis November bundesweit um 0,1 Prozent anstieg, verbuchte Schleswig-Holstein ein Plus von 1,1 Prozent und Sylt sogar von 1,5 Prozent. Die Sylter Beherbergungsbetriebe durften sich zudem über eine hohe Zufriedenheit der Gäste freuen: Sie lag mit 87,8 Prozent deutlich über dem Durchschnitt in Schleswig-Holstein (84 Prozent) und Deutschland gesamt (83,3 Prozent).

Karsten Heinsohn verwies unter anderem auch auf den glücklichen Umstand, dass Sylt von dem innerdeutschen Streckenabbau der Fluggesellschaften „Lufthansa“ und „Eurowings“ in nur geringster Weise betroffen war. Ganz im Gegensatz zu vielen anderen deutschen Flughäfen, wobei es einige wie Rostock oder Dortmund besonders hart traf: Dort wurden seit 2019 alle Flugverbindungen gestrichen, bei anderen Flughäfen wie Hamburg oder Stuttgart waren es mehr als 40 Prozent.

Analyse von Markttrends – 365 Tage im Voraus

Eine innovative Methodik für alle Gastgeber stellte Svend Evertz von dem Unternehmen „myrate“ dem Auditorium vor. „myrate“ ermöglicht es dabei, Übernachtungspreise, Verfügbarkeiten und Markttrends 365 Tage im Voraus zu analysieren. Das erleichtert Gastgebern, ihre Angebote im Jahresverlauf vorausschauend deutlich besser zu justieren. Die SMG nutzt „myrate“ für Sylt bereits seit geraumer Zeit – als eine der ersten Destinationen Deutschlands – und wird künftig daraus abzuleitende Entwicklungen allen Gastgebern regelmäßig zur Verfügung stellen.

Analysen spielen im touristischen Markt ohnehin eine immer gewichtigere Rolle. Und: „Touristiker sind heute vor allem ins Destinations-Management und die Destinations-Verantwortung eingebunden, sprich Tourismus im Kontext von Gästen und Einheimischen. Dabei ist es unsere Maxime, das gegenseitige Verständnis zu akzentuieren“, betont Moritz Luft. Und auch eine Empfehlung von Karsten Heinsohn ist für den SMG-Geschäftsführer für die Zukunft von besonderer Relevanz: „Die Vernetzung – in Bezug auf Aufgabenteilung, Bündelung von Aktivitäten und Mitteln – weiter zu intensivieren, hat für Tourismusorganisationen eine strategische Priorität.“

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