Eichhörnchen wird Markenbotschafter
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Eichhörnchen wird Markenbotschafter
ültje stellt Ülf mit augenzwinkernder Story in Digital-Kampagne vor
Köln, 29. Juli 2026. Große Aufregung im ültje-Team: Seit Wochen hatten sich unerklärliche Vorkommnisse ereignet: Das Set für ein Fotoshooting wurde über Nacht ramponiert, online bot jemand in einer mysteriösen Anzeige Klimaanlagen gegen Nüsse an, im Lager fielen wie von Geisterhand Dosen aus den Regalen. Eine Sicherheitskamera brachte dann Klarheit: Der Übeltäter war ein Eichhörnchen. Schnell war es gefasst. Doch wie es manchmal so läuft, kam es anders als gedacht: Das Social-Media-Team machte das freche Tier namens Ülf kurzerhand zum Markenbotschafter.
Das ist die Story aus der aktuellen Digital-Kampagne der Marke ültje. In den Social-Media-Assets sind zuerst kleine Fußabdrücke auf einen Shooting-Hintergrund zu sehen, später dann das Eichhörnchen – ertappt auf frischer Tat in kompletter Montur mit schwarzer Mütze und einem ferngesteuerten Gabelstapler. Auf seinem Fahndungsfoto sieht man ein leichtes Zucken des rechten Auges.
Kurze Zeit später kommt dann die News: ültje hat Ülf eingestellt. In einer internen Personalie stellt Intersnack ihn als neuen Kollegen vor und mahnt prophylaktisch zur Vorsicht:
„Da Ülf trotz aller Bemühungen nicht von unseren ültje-Nüssen fernzuhalten war, haben wir beschlossen, seine Leidenschaft künftig sinnvoll zu nutzen: Zum 27.07. wird Ülf offiziell Teil des Intersnack-Teams. In seiner neuen Funktion wird er das ültje-Marketing-Team als Brand-Ambassador unterstützen. Zu seinen Aufgaben gehören die Repräsentation der Marke, das Community-Management und vermutlich auch die regelmäßige Qualitätskontrolle unserer Nussbestände. Bitte unterstützt Ülf bei seiner Einarbeitung und heißt unseren neuen Kollegen herzlich willkommen. Persönliche Nussvorräte sollten vorsichtshalber dennoch nicht unbeaufsichtigt bleiben.“
Auch am Point of Sale im Lebensmitteleinzelhandel wird Ülf sein Unwesen treiben und als großer Aufsteller hier und da zu sehen sein.
Ülf ist weit mehr als nur das Gesicht einer Kampagne. Die Figur steht für die neue Social-Media-Strategie von ültje. Statt punktueller Kampagnen setzt die Marke künftig auf kontinuierliches Storytelling und eine dauerhafte Präsenz in den sozialen Medien. Als emotionaler Markenbotschafter macht Ülf die Marke nahbarer und verleiht ihr eine unverwechselbare Persönlichkeit.
Unterstützt durch moderne KI-gestützte Content-Produktion entsteht ein langfristiges Story-Universum, das Unterhaltung, Community-Aufbau und Markenbindung miteinander verbindet und ültje im digitalen Alltag relevanter macht. Immer wieder wird es Geschichten und Interaktionen rund um das freche Eichhörnchen geben, die an aktuelle Trends anknüpfen und die User verfolgen, teilen und kommentieren.
„Mit Ülf schaffen wir eine Figur, die unsere Marke emotional auflädt und Menschen auf eine Weise anspricht, die klassische Werbung allein nicht leisten kann. Er hilft uns dabei, die Marke auf emotionaler Ebene erlebbarer zu machen und eine engere Beziehung zu unserer Community aufzubauen“, erklärt Jana Knoll aus dem Brand Management von ültje.
ÜBER ÜLTJE:
Die Snack-Nuss-Marke steht seit über 70 Jahren für vielfältige Snackmomente, für Spaß am Knabbern, für leckere Produkte und für Natürlichkeit. Ob gesalzen, geröstet, pikant oder pur - ültje bietet ein vielfältiges Portfolio voller Geschmack mit hohem Qualitätsanspruch von Erdnüssen, Edelnüssen, Nüssen im Knuspermantel sowie Nuss-, und Nuss-Fruchtmischungen. Mehr als 83 Prozent der Verbraucher in Deutschland kennen und lieben die Marke [1].
Weitere Informationen über ültje finden Sie unter www.ueltje.de.
[1] Quelle: GfK, INTERSNACK Ad & Brand Tracking, Report 1HY 2023
ÜBER INTERSNACK:
Die Intersnack Deutschland SE ist ein führender Hersteller im deutschen Markt für Salzige Snacks und hat ihren Hauptsitz in Köln. Als Teil der international tätigen Intersnack Group mit Sitz in Düsseldorf produziert Intersnack an fünf deutschen Produktionsstandorten ein umfassendes Produktportfolio. Das Unternehmen ist heute mit den bekannten Marken funny-frisch, ültje, Chio, POM-BÄR, Tyrrells und Whole Earth erfolgreich am Markt vertreten. Bei Intersnack steht nicht nur das stetige Wachstum innerhalb des Stammsortiments im Vordergrund, auch erfolgreiche Innovationen setzen regelmäßig starke Impulse im Markt.
Weitere Informationen über Intersnack und zugehörige Marken finden Sie unter www.intersnack.de.
PRESSEKONTAKT:
Silke Schumacher
Manager Corporate Communications Intersnack SE
Mobil: +49 (0) 173 3817492
E-Mail: sschumacher@intersnack.de
