19.06.2026 – 16:14

L'ORÉAL Austria, Germany, Switzerland

L’Oréal präsentiert die Zukunft der Schönheit bei seiner „Beauty Odyssey" auf der VivaTech 2026

L’Oréal präsentiert die Zukunft der Schönheit bei seiner „Beauty Odyssey" auf der VivaTech 2026

• Die Beauty Odyssey: Anlässlich seines zehnjährigen Jubiläums auf der VivaTech definiert L’Oréal die Zukunft der Schönheit neu. Das Unternehmen vereint seine mehr als einhundertjährige wissenschaftliche Pionierarbeit und grenzenlose Kreativität mit einer wegweisenden Expertise in den Bereichen Technologie, Daten und künstliche Intelligenz.
• KI-gestützte Consumer & Marketing Journeys: Die Interaktion der Menschen mit Schönheit verändert sich grundlegend. Während die künstliche Intelligenz ein völlig neues Kapitel dieser zutiefst persönlichen und sozialen Verbrauchererfahrung aufschlägt, definiert L’Oréal diese Reise neu – sowohl für Konsumenten als auch für Marketer, für Menschen wie für digitale Agenten.
• Schönheit im Tempo der Kultur: Durch „Beautytainment“ und „Lorealistar“ revolutioniert L’Oréal die Interaktion zwischen Verbrauchern und Marken. Diese kreativen Ansätze verändern grundlegend, wie Menschen Marken entdecken und erleben, und holen die Zielgruppen direkt dort ab, wo Kultur aktiv gestaltet wird.
• Technologie im Haar: L’Oréal entschlüsselt das Haar durch eine neue Generation von Beauty-Tech-Innovationen, die darauf ausgelegt sind, personalisierte Haarpflegedienste, Diagnosetools, Behandlungen und Stylinggeräte für alle Haarstrukturen bereitzustellen. Dazu gehören ein bahnbrechender „Hair Digital Twin“ sowie der L’Oréal Light Straight™ + Multi-Styler.
• Langlebigkeit liegt in der Haut: L’Oréal verlagert die Hautpflege von der Korrektur hin zur Prävention, indem bahnbrechende Wissenschaft genutzt wird, um die Biologie der Hautalterung zu verstehen, zu kartieren und gezielt anzugehen – hervorgehoben durch die Routine mit Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED-Gesichtsmaske.

Clichy / Düsseldorf, 19. Juni 2026 – Die L'Oréal Gruppe kehrte vom 17. bis 20. Juni 2026 zur VivaTech in Paris zurück und feierte ihr zehnjähriges Jubiläum auf Europas führender Technologieveranstaltung. In diesem Jahr präsentierte das Unternehmen wegweisende Innovationen, die das volle Potenzial von Technologie, Daten und KI ausschöpfen, um die Zukunft der Schönheit aktiv neu zu definieren.

„ Schönheit ist eine einzigartige menschliche Odyssee, zutiefst persönlich und doch von Natur aus sozial“ , sagte Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer der L'Oréal Gruppe. „Die Consumer Journey im Bereich Schönheit durchläuft einen grundlegenden Wandel, da Large Language Models zum neuen Einstiegstor für das Entdecken von Schönheit werden. Wir bewegen uns im Tempo von Kultur und Technologie und wollen mehr von der KI fordern. Wir nutzen sie, um die Beauty-Reise für Konsumenten und Marketingexperten, für Menschen und digitale Agenten gleichermaßen neu zu erfinden, und um sicherzustellen, dass unsere Marken die maßgebliche Quelle für die Wahrheit der Schönheit bleiben .“

„Unsere Innovationen in diesem Jahr zeigen, was möglich ist, wenn über ein Jahrhundert beispielloser Expertise in der Schönheitswissenschaft auf die volle Kraft von Technologie, Daten und KI trifft: von Algenbiotechnologie und LED-Innovationen bis hin zu digitalen Haar-Zwillingen und prädiktiver Hautmodellierung“, sagte Barbara Lavernos, stellvertretende Geschäftsführerin für Forschung, Innovation und Technologie bei der L'Oréal Gruppe. „Unsere Teams sind in eine aufregende neue Ära der KI-gestützten Innovation eingetreten, die es uns ermöglicht, neue Horizonte der Entdeckung zu erschließen und wegweisende, gehobene Beauty-Erlebnisse und Lösungen für Verbraucher auf der ganzen Welt zu entwickeln.“

Unter dem Motto „Beauty Odyssey“ wurden die Gäste von KALLISTÉ begrüßt, einer maßgeschneiderten Installation, benannt nach dem griechischen Wort Καλλίστη, was „die Schönste“ bedeutet. Als einzigartige Verschmelzung von menschlicher Kunstfertigkeit und KI-Bildsprache fungierte KALLISTÉ als dynamischer visueller Wegweiser, der die Sinne anspricht und die Besucher zu fortschrittlichen Beauty-Tech-Innovationen führte, die in diesem Jahr unter vier Themen zusammengefasst wurden:

1. KI-gestützte Customer Journeys und Marketer Journeys:

• NEU Beauty-Gespräche: L’Oréals Beauty Knowledge Graph bündelt 116 Jahre Fachwissen auf den Plattformen, die Verbraucher bereits nutzen: Beauty Genius auf WhatsApp, KI-Care-Agenten und Nolis markenübergreifende Empfehlungen. Menschliches Verständnis, wissenschaftliche Expertise und KI-gestützte Intelligenz arbeiten Hand in Hand.
• CreAItech: L'Oréals hauseigene generative KI-Content-Plattform, die auf Modellen von Google, Adobe und Seedance basiert, produziert Markeninhalte in großem Maßstab und ermöglicht es unseren Marketingfachleuten, Markenbindung aufzubauen. Sie verfügt nun über einen integrierten CO₂-Rechner, um eine verantwortungsvolle Content-Erstellung zu unterstützen.

2. Die Zukunft des Brand Storytelling im Tempo von Kultur und Technologie gestalten:

• Beautytainment: Beautytainment rückt unsere Marken in den Mittelpunkt der Kulturgestaltung. Unsere Marken tauchen ganz natürlich in den Momenten auf, die unserem Publikum wirklich am Herzen liegen. Beispiele reichen von der Einbindung von L'Oréal Paris in Disneys „Der Teufel trägt Prada 2“ bis hin zu Maybelline New York, das seinen charakteristischen Jingle mit Pop-Ikone Miley Cyrus neu interpretiert.
• NEU Lorealistar: L’Oréal arbeitet weltweit mit einer halben Million Creators zusammen. Die Lorealistar-Plattform wurde entwickelt, um durch Masterclasses und exklusive Erlebnisse in die langfristige Entwicklung von Creators zu investieren, authentische Leidenschaft für Schönheit zu belohnen und tiefere, langfristige Partnerschaften aufzubauen.

3. Tech is in the Hair: Eine Reise ins Unsichtbare, um die Wissenschaft hinter jeder Haarstruktur zu entschlüsseln:

• NEU „Beyond the Surface“ – der „Hair Digital Twin“: Basierend auf dem universellen Haarklassifizierungsmodell von L'Oréal und der weltweit größten Datenbank für Haarwissenschaft untersucht dieses virtuelle 3D-Haarfasermodell Moleküle dreimal schneller und prognostiziert die Wirksamkeit für alle Haarstrukturen, wodurch die Entwicklung inklusiver, hochwirksamer Produkte beschleunigt wird.
• NEU K-SPA – Kérastase: K-SPA ist das neue ultimative Spa-Erlebnis für Kopfhaut und Haar. Jede Behandlung beginnt mit K-SCAN, einer KI-gestützten Diagnosekamera, die bereits in 9.000 Salons im Einsatz ist, gefolgt von K-STATION, einem Multitechnologie-Gerät, das gezielte Behandlungen für transformative Ergebnisse und ein erstklassiges Wellness-Erlebnis bietet.
• NEU Light Straight™ + Multi-Styler: Ein fortschrittliches Styling-Tool, das patentierte Nah-IR-Technologie nutzt, um alle Haartypen und -texturen zu stylen, indem es die inneren Wasserstoffbrückenbindungen des Haares umformt, anstatt auf Wärmeenergie zurückzugreifen, die das Haar schädigt. Für bessere Ergebnisse bei niedrigeren Temperaturen und mit weniger Haarschäden.

4. Langlebigkeit liegt in der Haut – die Biologie des Alterns entschlüsseln:

• NEU Bio-Engineering der menschlichen Haut: In Zusammenarbeit mit der University of Oregon. Aufbauend auf 40 Jahren Erfahrung in der Hautrekonstruktion nutzt L'Oréals EpiskinTech ein fortschrittliches 3D-Druckverfahren (bekannt als Melt Electrowriting), um biologisch gealterte Gewebemodelle zu züchten, mit denen Forscher testen können, ob eine Formel die Hautstruktur wirklich von innen heraus wiederherstellen kann, lange bevor sie den Verbraucher erreicht.
• NEU Verständnis des biologischen Hautalters mit L'Oréal Longevity Integrative Science™: L'Oréals firmeneigene Longevity AI Cloud™ analysiert über 260 Biomarker, um die Hautgesundheit auf biologischer Ebene abzubilden und die genauen Auswirkungen bestimmter Inhaltsstoffe vorherzusagen, noch bevor physikalische Tests beginnen. Damit entwickelt sich die Hautpflege von der Korrektur hin zur Prävention.
• NEU Hochauflösende Bildgebung zur Hautanalyse: Eine patentierte Bildgebungstechnologie, die in Echtzeit hochauflösende 3D-Bilder lebender Haut erzeugt und dabei die Kollagenstruktur, die Gewebeorganisation und die Zellalterung mit medizinischer Präzision und nicht-invasiv sichtbar macht.
• NEU Skin Biotech Active: Eine Partnerschaft mit dem französischen Start-up Microphyt: Eine Partnerschaft mit dem französischen Biotech-Start-up Microphyt, die darauf abzielt, die adaptive Biologie von Mikroalgen zu nutzen, um Wirkstoffe der nächsten Generation für Langlebigkeit zu entwickeln, wobei nachhaltige Biotechnologie mit dem Green-Sciences-Know-how von L'Oréal kombiniert wird.
• NEU Beauty-Protokolle mit Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED-Gesichtsmaske: Eine komplette Langlebigkeits-Routine. Cell BioPrint analysiert die Haut, um ihr biologisches Alter zu bestimmen und die am besten geeigneten Maßnahmen zu ermitteln, wobei Absolue Longevity MD und die LED-Gesichtsmaske das Ritual vervollständigen. Die Maske besteht aus einem 2 mm dünnen transparenten Material, das eine Passform und Flexibilität bietet, mit der herkömmliche Masken nicht mithalten können. Sie ist für das Gesicht und die Augenpartie erhältlich, wurde gemeinsam mit dem LED-Marktführer iSMART Developments entwickelt und wird 2027 weltweit auf den Markt kommen.

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Über L’Oréal

Seit mehr als 115 Jahren hat sich L'Oréal, der weltweit führende Anbieter von Schönheitsprodukten, einem einzigen Ziel verschrieben: die Schönheitswünsche von Verbraucher:innen auf der ganzen Welt zu erfüllen. Unser Ziel, Schönheit zu kreieren, die die Welt bewegt, definiert unsere Herangehensweise an Schönheit als essentiell, inklusiv, ethisch, großzügig und der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit verpflichtet. Mit unserem breit gefächerten Portfolio von 40 internationalen Marken und den ehrgeizigen Nachhaltigkeitsverpflichtungen unseres Programms „L'Oréal for the Future“ bieten wir allen Menschen weltweit das Beste in Bezug auf Qualität, Wirksamkeit, Sicherheit, Aufrichtigkeit und Verantwortung, indem wir die Schönheit in ihrer unendlichen Vielfalt feiern.

Mit mehr als 95.000 engagierten Mitarbeiter:innen, einer ausgewogenen geografischen Präsenz und Verkäufen über alle Vertriebskanäle (E-Commerce, Massenmarkt, Kaufhäuser, Apotheken, Parfümerien, Friseursalons, Marken- und Reiseeinzelhandel) hinweg, hat die Gruppe im Jahr 2025 einen Umsatz von 44,05 Milliarden erwirtschaftet. Mit 22 Forschungszentren in 9 Ländern weltweit und einem engagierten Forschungs- und Innovationsteam von über 4.000 Wissenschaftler:innen und mehr als 8.000 digitalen Talenten arbeitet L'Oréal daran, die Zukunft der Schönheit aktiv mitzugestalten und ein „Beauty Tech Powerhouse“ zu werden.

Im Jahr 2025 wurde L’Oréal vom Magazin Fortune als das innovativste Unternehmen Europas ausgezeichnet – auf Platz 1 von 300 Unternehmen in einem Ranking, das 21 Länder und 16 Branchen in Europa umfasst.

Auch in Deutschland ist L’Oréal Kosmetikmarktführer. Die Gruppe ist hierzulande an vier Standorten vertreten, darunter mit einer Fabrik in Karlsruhe. In Deutschland, Österreich und der Schweiz beschäftigt L'Oréal rund 3.000 Mitarbeiter:innen.

Eva WÜLLNER
Head of Media Relations & Reputation Management
L'Oréal Austria Germany Switzerland
Johannstraße 1  I  40476 Düsseldorf
eva.wuellner@loreal.com
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