16.06.2026 – 09:33

L'ORÉAL Austria, Germany, Switzerland

#JoinTheRefillMovement: Der Kosmetikkonzern L’Oréal startet seine weltweit größte Kampagne für nachfüllbare Kosmetik

#JoinTheRefillMovement: Der Kosmetikkonzern L’Oréal startet seine weltweit größte Kampagne für nachfüllbare Kosmetik

• L'Oréal startet die dritte Auflage seiner größten Nachhaltigkeitskampagne auf Unternehmensebene: Die Initiative vereint erstmals vier Geschäftsbereiche, 18 Marken und 28 Produkte – zahlreiche Kultprodukte sind in diesem Jahr zum ersten Mal mit dabei.
• Die Kampagne, zeitlich auf den World Refill Day am 16. Juni abgestimmt, umfasst die Bereiche Hautpflege, Düfte, Make-up und Haarpflege: Sie schließt die Lücke zwischen Absicht und Handeln und bietet konkrete Lösungen für jene 84 % der Verbraucherinnen und Verbraucher, die sich nachhaltigere Alternativen im Alltag wünschen.
• Innovationen für die Verpackung der Zukunft: Refills sind ein zentraler Baustein in der globalen Kreislaufwirtschaftsstrategie von L’Oréal. Ermöglicht wird diese Transformation durch das 100 Millionen Euro schwere „L’AcceleratOR“-Programm der Gruppe, welches gezielt in die Entwicklung und Skalierung nachhaltiger Verpackungsmaterialien der nächsten Generation investiert.

Düsseldorf, 16. Juni 2026 – Die L'Oréal-Gruppe, das weltweit führende Kosmetikunternehmen, startet die dritte und bisher ambitionierteste Ausgabe ihrer globalen Kampagne #JoinTheRefillMovement. Mit der Zusammenführung von vier Divisionen, 18 Marken und 28 Produkten ist dies die umfassendste Nachhaltigkeitskampagne in der Geschichte der Gruppe. Sie unterstreicht: Nachfüllbare Kosmetik ist längst kein Nischenkonzept mehr, sondern die selbstverständliche Wahl für moderne Schönheit.

Pünktlich zum World Refill Day am 16. Juni baut die Kampagne 2026 auf der Dynamik der Vorjahre auf und geht noch einen Schritt weiter: Mit einer starken Social-Media-Präsenz und einer noch engeren Zusammenarbeit mit dem Einzelhandel stellt L’Oréal sicher, dass Nachfülloptionen sowohl im Geschäft vor Ort als auch online unübersehbar und mühelos zugänglich sind.

Das Bedürfnis nach nachhaltigen Lösungen ist so hoch wie nie zuvor. Laut einer aktuellen internationalen KANTAR-Studie wünschen sich 84 % der Verbraucherinnen und Verbraucher nachhaltigere Alternativen. Dennoch bleiben das Bewusstsein für Nachfüllpackungen und die Kluft zwischen Absicht und Handeln Herausforderungen, welche die aktuelle Kampagne direkt adressiert: Sie macht Refills sichtbarer, schafft Vertrauen in Bezug auf Praktikabilität sowie Leistung und hebt den Preisvorteil klar hervor.

Die Kampagne 2026 spiegelt die Überzeugung von L'Oréal wider, dass nachfüllbare Kosmetik universell sein muss – verfügbar in jedem Preissegment, in jedem Kosmetikregal und in allen vier Divisionen:

• L'Oréal Luxe erweitert das Portfolio auf zehn Marken, wobei Youth to the People und Helena Rubinstein sich der Bewegung auf globaler Ebene anschließen, zusammen mit neuen Bestsellern wie YSL MYSLF, Prada Paradigme und Lancôme Génifique.
• Die Consumer Products Division (Drogerie- und Massenmarkt) nimmt mit Garnier und Nachfüllpackungen für zwei Kollektionen von Wahre Schätze an der Kampagne teil.
• Die Professional Products Division (Professioneller Friseurbedarf) expandiert weltweit mit Redken und L'Oréal Professionnel, einschließlich Metal DX.
• L'Oréal Dermatological Beauty (Dermatologische Kosmetik) bringt La Roche-Posay, Vichy und CeraVe zusammen, um erstmalig nachfüllbare Lösungen für die dermatologische Hautpflege anzubieten.

Jedes Produkt der Kampagne ist mit einem konkreten Nachhaltigkeitsnachweis versehen. Dieser liefert Verbraucherinnen und Verbrauchern eine präzise Information darüber, wie viel Verpackungsmaterial sie bereits mit dem ersten Nachfüllen einsparen. So reduziert beispielsweise der Kauf eines Lancôme Absolue Longevity Soft Cream Refills im Vergleich zum klassischen Tiegel den Materialverbrauch um 100 % Glas, 95 % Metall, 42 % Kunststoff und 36 % Karton. Dies sind unmittelbare, messbare Einsparungen, keine Versprechen oder bloße Prognosen.

„Was als Pionierinitiative begann, hat sich zu einer unserer kraftvollsten und weitreichendsten Kampagnen entwickelt“, sagt Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer bei L'Oréal. „Mit 18 Marken und 28 Produkten zeigen wir, dass nachfüllbare Schönheit für jeden da ist – über alle Kategorien, Preisklassen und Kanäle hinweg. Wir helfen den Verbrauchern, eine einfache Veränderung vorzunehmen: sich für ein Refill zu entscheiden. Nicht als Verzicht, sondern als die bessere Option. Weniger Auswirkungen auf den Planeten, besser für den Geldbeutel.“

„Als weltweiter Marktführer in der Kosmetikbranche ist es unsere Verantwortung, zirkuläre Lösungen zu einer weltweiten Realität in der Industrie zu machen“, erklärt Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer bei L'Oréal. „Refills als neuen Standard zu etablieren, erfordert ein Umdenken entlang unserer gesamten Wertschöpfungskette – von der Lieferkette über das Produktdesign bis hin zu Handelspartnerschaften und Kundenansprache. In Kombination mit unserem L’AcceleratOR-Programm identifizieren, erproben und skalieren wir kontinuierlich die bahnbrechenden Technologien, die die Verpackungsmaterialien und -systeme der nächsten Generation definieren werden.“

„Nachhaltiger Konsum scheitert im Alltag oft an der Macht der Gewohnheit“, weiß Stefan Geister, Nachhaltigkeitschef von L’Oréal DACH. „Gemeinsam mit unseren Handelspartnern in Drogerien, Parfümerien, Apotheken und Friseursalons wollen wir das „Nachfüllen zu Hause“ als neuen Standard etablieren. Die Erfolgsfaktoren liegen auf der Hand: Ein umfassendes Angebot, ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis und kontinuierliche Sichtbarkeit im stationären und digitalen Handel. Wenn wir diesen Weg partnerschaftlich, ausdauernd und konsequent beschreiten, lassen wir aus guten Absichten echtes neues Handeln entstehen.“

Hinter der Kampagne stehen gezielte Investitionen von L'Oréal in die eigene Produktion: An den Produktionsstandorten Gauchy und Aulnay wurden spezialisierte Kapazitäten für Düfte aufgebaut, während Burgos die Fertigung von Haarpflege-Refills und das Werk in Vichy die Hautpflege bedient. Dank dieses Engagements konnte L'Oréal das Angebot an nachfüllbaren Optionen zwischen 2019 und 2025 fast vervierfachen (3,7-fache Steigerung).

Flankiert wird diese Entwicklung vom unternehmenseigenen „L’AcceleratOR“-Programm. Mit dieser Initiative unterstützt die Gruppe Start-ups und Innovationstreiber dabei, die Verpackungslösungen der Zukunft zu erforschen. Die vielversprechenden Ansätze reichen von biologisch abbaubaren Materialien auf Algenbasis über Biokunststoffe aus Zuckerrohr bis hin zu recycelbaren Papierflaschen.

Nachfüllbare Kosmetik ist längst mehr als ein Trend – sie ist eine wachsende Bewegung. Und im Jahr 2026 steht die Einladung an alle, Teil dieses Wandels zu werden: #JoinTheRefillMovement.

DOWNLOAD #JOINTHEREFILLMOVEMENT 2026 VISUALS

Über L’Oréal

Seit über 115 Jahren widmet sich L’Oréal, das weltweit führende Unternehmen im Bereich Schönheit, nur einem einzigen Ziel: den Schönheitswünschen von Verbrauchern auf der ganzen Welt gerecht zu werden. Unser Ziel, Schönheit zu schaffen, die die Welt bewegt, definiert unseren Ansatz in Bezug auf Schönheit als unverzichtbar, inklusiv, ethisch, großzügig und der sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit verpflichtet. Mit unserem breiten Portfolio von 40 internationalen Marken und unseren ehrgeizigen Nachhaltigkeitsverpflichtungen im Rahmen unseres Programms „L’Oréal for the Future“ bieten wir jedem Menschen auf der Welt das Beste in Sachen Qualität, Wirksamkeit, Sicherheit, Aufrichtigkeit und Verantwortung und feiern gleichzeitig die Schönheit in ihrer unendlichen Vielfalt.

Mit mehr als 95.000 engagierten Mitarbeitern, einer ausgewogenen geografischen Präsenz und einem Vertrieb über alle Vertriebskanäle (E-Commerce, Massenmarkt, Kaufhäuser, Apotheken, Parfümerien, Friseursalons, Marken- und Reiseeinzelhandel) erzielte der Konzern im Jahr 2025 einen Umsatz von 44,05 Milliarden Euro. Mit 22 Forschungszentren in 7 regionalen Hubs weltweit und einem engagierten Forschungs- und Innovationsteam aus über 4.000 Wissenschaftlern sowie mehr als 8.000 Talenten aus den Bereichen Digital, Tech und Data konzentriert sich L’Oréal darauf, die Zukunft der Schönheit zu gestalten und zu einem Beauty-Tech-Powerhouse zu werden.

Im Jahr 2025 wurde L’Oréal vom Fortune-Magazin unter 300 Unternehmen in einem Ranking, das 21 Länder und 16 Branchen in Europa umfasste, zum innovativsten Unternehmen Europas gekürt.

Weitere Informationen unter https://www.loreal.com/en/mediaroom

L’Oréal Deutschland GmbH

Johannstraße 1

40476 Düsseldorf

GERMANY

 julia.benkel@loreal.com
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