DIAGEO PM: Neu! Captain Morgan Spezial UND Captain Morgan RTD-Range im neuen Design
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NEUE SORTE, NEUER LOOK:
CAPTAIN MORGAN SPEZIAL ERGÄNZT NEU DESIGNTE RTD-RANGE
Hamburg, 19.08.2026 – Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, erweitert sein Ready-to-Drink-Portfolio auf Rum-Basis. Mit Captain Morgan Spezial Cola & Orange bringt die Marke ab September 2026 einen Mix aus Captain Morgan Original Spiced Gold und der bei Deutschen beliebten Cola-Orangen-Limonade in den Handel. Gleichzeitig erhalten Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola sowie Captain Morgan White Rum Mojito einen Relaunch im neuen, einheitlichen Design in der 0,33-l-Dose. Dem Handel verschafft das einen stärkeren Auftritt im Regal und zusätzliche Impulse im dynamisch wachsenden RTD-Segment.
Captain Morgan Spezial baut auf bewährte Markenstärke
Die Captain Morgan RTD-Range ist bereits besonders beliebt bei Konsument:innen – insbesondere Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola zählt zu den absatzstarken RTD-Produkten auf Rum-Basis. Auf diese Markenstärke baut Captain Morgan Spezial auf und überführt den vertrauten Cola-Orangen-Mix in eine unverwechselbare RTD-Interpretation. Sie richtet sich an junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren, die unkomplizierten Genuss für gemeinsame Momente mit Freund:innen suchen – sei es bei geselligen Treffen zu Hause, im Park mit Freund:innen oder im Umfeld von Events.
Geschmack und Name treffen den Nerv der Zielgruppe
Die Relevanz der Geschmacksrichtung ist hoch: Innerhalb der RTD-Kategorie zählt Rum neben Wodka und Whisky zu den beliebtesten Spirituosen. Auch Cola-Orangen-Limonade ist bei Konsument:innen äußerst beliebt – eine von drei Personen trinkt sie regelmäßig und 70 % der Konsument:innen bevorzugen bekannte Geschmäcker. Dieser Konsumtrend spiegelt sich auch im Umsatz wider: Cola-Orangen-Limonade wuchs im letzten Jahr zweistellig um + 13 % auf 745 Mio €. Auch der Name bestätigt die Passgenauigkeit der neuen Sorte: „Spezial“ belegt im Test Platz 1 beim Produkt-Fit und Platz 2 bei der Produktattraktivität.
Wachsende RTD-Kategorie mit Rückenwind für Rum und Cola
RTDs entwickeln sich derzeit dynamischer als jede andere Kategorie der Spirituosen-Warengruppe: Ein Plus von 6,7 % und ein Volumen-Marktanteil von 23,8 % unterstreichen ihre wachsende Bedeutung im Markt. In dieser Wachstumsdynamik behaupten sich Diageo RTDs als aktive Treiber der Kategorie und verzeichnen mit einem Plus von 19,6 % eine überdurchschnittliche Entwicklung. Maßgeblich zu diesem Erfolg trägt Captain Morgan bei: Die Marke zählt zu den Top 15 in der RTD-Kategorie und ist die zweitstärkste Rum-RTD-Marke im Markt – eine Position, die sie mit dem Relaunch und der Innovation konsequent ausbaut.
Starker Launchplan für starke Abverkäufe
Für die Markteinführung von Captain Morgan Spezial und den Relaunch der RTD-Range setzt Diageo auf einen umfangreichen Einführungsplan entlang des Consumer Funnels. Geplant sind aufmerksamkeitsstarke PR-Maßnahmen sowie begleitende Kampagnen über Retail Media, Out-of-Home und Social Media, die das Interesse der Konsument:innen wecken. Am POS sorgen RTD-Mix-Displays und Aktionsflächen für mehr Sichtbarkeit und Kaufabschlüsse.
Produktinformationen
• Captain Morgan Spezial Cola & Orange
• Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola
• Captain Morgan White Rum Mojito
Format: 330-ml-Dose
Alkoholgehalt: 10,0 Vol.-%
UVP: 2,99 €
Promo-UVP: 1,99 €
Bestellbar: ab 1. September
Erhältlich als Mix-Display mit je 36 x Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola, 24 x Captain Morgan White Rum Mojito und 24 x Captain Morgan Spezial Cola & Orange
Alle Quellen finden Sie im PDF.
Über Captain Morgan
Die Geschichte von Captain Morgan reicht bis ins 17. Jahrhundert in Jamaika zurück, wo sich Sir Henry Morgan mit seiner innovativen Art der Rumproduktion einen Namen machte. Mit dem Beginn der Herstellung für den Weltmarkt 1944 erlangte die Marke Captain Morgan schnell internationale Beliebtheit als Premium-Spirituose und zählt inzwischen zu den meistverkauften Rumsorten weltweit. Auf dem deutschen Markt umfasst das Portfolio: Captain Morgan Original Spiced Gold, Captain Morgan Black Spiced, Captain Morgan White Rum, Captain Morgan Dark Rum, Captain Morgan Tiki, Captain Morgan 0.0% sowie die drei Premixes Captain Morgan Original Spiced Gold & Cola, Captain Morgan White Rum Mojito und Captain Morgan Spezial. Für mehr Informationen besuchen Sie www.captainmorgan.com/de-de/.
Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen und Biere. Das Portfolio des in London ansässigen Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Johnnie Walker, Crown Royal, J&B und Buchanan's Whiskys, Smirnoff und Ketel One Vodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.
Diageo ist weltweit tätig mit einer Markenpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch an der London Stock Exchange (DGE) gehandelt.
Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter:innen, unsere Marken und Leistungen, erhalten Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie außerdem DRINKiQ, Diageos globale Plattform für verantwortungsvollen Alkoholkonsum, unter www.DRINKiQ.com. Dort finden Sie Informationen, Initiativen sowie Möglichkeiten zum Austausch bewährter Praktiken.
Bitte trinken Sie verantwortungsvoll.
Pressekontakt: Nina Stange DIAGEO | Pressestelle Telefon +49 (0) 174 1730416 E-Mail pr.diageo@presse.cmf.de Internet http://www.diageo.com
