MBG International Premium Brands GmbH
Wertschöpfung mit Effekt
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Energydrink effect: Made in Germany als Trust- und Umsatzfaktor
Für die MBG Group ein erfolgreiches Modell: Made in Germany. Ihre in Deutschland entwickelte, designte und vermarktete Brand effect etablierte sich zum führenden deutschen Energy-Drink und preschte Nielsen zufolge auf Platz vier der weltgrößten Marken vor. „Durch Beweglichkeit, Qualität und resiliente Lieferketten liefert eine inländische Wertschöpfungskette einen klaren Vorsprung im Markt“, urteilt Geschäftsführer Andreas Herb.
Startpunkt Ostwestfalen
Anfang der Jahrtausendwende rangierten im Marktgeschehen Themen wie Compliance, Lieferketten oder Unabhängigkeit noch in den hinteren Rängen. Antizyklisch entschied sich Herb für einen heimischen Energy-Drink – er wollte den globalen Platzhirschen Paderborner Paroli bieten. 2002 drang MBG mit seinem Powerbooster in den von internationalen Firmen beherrschten Markt. Nach Jahren Beharrlichkeit, Verbindlichkeit und originellen Marketings verkauft der Premiumvertrieb heute über 250 Millionen Dosen jährlich, rund die Hälfte davon hierzulande. Entlang der Wertschöpfungskette profitieren viele Partner: Produktentwicklung und Rezeptur geschehen inhouse. Döhler in Darmstadt stellt Aromen und Vitamine her. Abfüller, Handelspartner, Disponeure, Kommunikations- sowie E-Commerce-Dienstleister und Lageristen sitzen ebenso im Inland wie Controlling, Buchhaltung, Einkauf und Qualitätsmanagement. „Wir sprechen von über 1.500 Personen, die aktiv und anteilig von effect profitieren“, überschlägt der gelernte Bankkaufmann. Und auch jede Bundesbürgerin und jeder Bundesbürger hat etwas von der gutgehenden Marke, denn MBG führt seine Steuern in Deutschland ab.
Geduld zahlt sich aus
Zur Einführung stach das trenderhabene Design mit 15 roten Punkten ins Auge, und langjährige Kontakte zu LEH und Convenience Shops ebneten zu Beginn den Boden für den Vertrieb. Zahlreiche POS-Aktionen, Samplings, Plakate sowie Anzeigen schürten Aufmerksamkeit. Doch trotz Feuerwerk ließ der Breakthrough zunächst auf sich warten. MBG blieb dran. Voller Überzeugung betrat der Premiumvertrieb das Ausland. Mittlerweile ist effect in sechsundzwanzig Ländern auf fünf Kontinenten vertreten; die finanziellen und zeitlichen Investitionen haben sich ausgezahlt. Beharrlichkeit, Souveränität, Courage und Offenheit für Neues definiert Social-Media-Hero Herb als Eigenschaften, sich auf lange Sicht im Business zu behaupten.
Nach vorne denken
MBG überrascht regelmäßig mit neuen Geschmacksrichtungen und Marketingaktionen. Dieses Jahr erschienen das um Vitamine bereicherte „effect Pink Grapefruit“ und „effect gazoz“, das auf das traditionelle türkische Softdrink-Format Gazoz des türkischen Herstellers Erbak-Uludağ İçecek referiert. MBG denkt Geschmack kulturell divers: „In Deutschland wächst das Interesse an authentischen internationalen Getränkekonzepten. Effect plus Gazoz-Flavour erschien uns als logische Komposition für trinkbare Vielfalt“, so der CEO.
Zwei Millionen Samplings stillten 2025 den Durst von Passanten und Eventgästen. Eine schillernde Out-of-Home-Kampagne für über 1 Millionen Euro erreichte junge Menschen in urbanen Zentren. Rossmann-Einlistung und Rollout bei Globus sowie weiteren RTG-Group-Membern sorgte für kräftigen Vertriebsschub. Auch in puncto Emotion Marketing katapultiert sich die Brand in die Pole Position: Ein auffällig gebrandeter Mercedes-AMG Roadster sowie ein Ford Raptor ziehen seit diesem Sommer die Blicke auf sich und wecken Bewunderung. Die mietbaren Flitzer gehen ins Mark und schüren auf Premium-Anlässen Aufmerksamkeit.
Nielsen: effect rückt weiter auf
Laut aktueller Nielsendaten vom September (Nielsen Report LED+DM+GAM+TS – Stand September 2025) führen Red Bull aus Österreich und das amerikanische Monster die Liste der größten Energy-Brands an. Auf Platz drei steht das ebenfalls amerikanische Rockstar mit 37,3 Millionen verkauften Dosen und sinkender Tendenz. Effect folgt knapp mit 36,2 Millionen Dosen. Tendenz steigend. Den nächsten Positionswechsel bewertet Paderborner Herb als Frage der Zeit.
Organisches Wachstum schlägt Achterbahnfahrt
Er ist Verfechter eines stabilen, organischen Wachstums – für Produkte und für Unternehmen, denn nur mit motivierter Crew erreichen Firmen Ziele. Der Mittfünfziger lebt und fordert das Konzept des Work-Life-Blendings: Spaß haben, Sinn im Schaffen erkennen, Freiraum genießen und Privates und Berufliches freudvoll vermengen. Ein stabiles Team gehört für ihn unbedingt dazu: „Erfolg entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Ausdauer, Leidenschaft und ein gutes Team. Wenn man das liebt, was man tut, ist vieles möglich“.
Über MBG Group
MBG ist einer der führenden Markeninkubatoren Europas mit Hauptsitz in Paderborn/Deutschland, über 250 Millionen Euro Jahresumsatz und internationaler Präsenz in mehr als 60 Märkten. Seit über 30 Jahren baut MBG starke Marken auf, bringt sie in die Regale und Bars, erobert mit ihnen die digitale Welt und nicht zuletzt die Herzen der Konsumenten: darunter effect®, SCAVI & RAY, GOLDBERG AND SONS, SALITOS, 9 MILE Vodka und viele mehr. Ob Premium-Getränk, Lifestyle-Produkt oder gastronomisches Konzept, MBG vereint kreative Markenentwicklung mit kompromissloser Distributionspower. Mit einem ausgezeichneten internationalen Vertriebsnetz, starker Handels- und Gastronähe sowie einem exzellenten Gespür für Trends wird aus (fast) jeder Idee eine Erfolgsmarke.
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