Mehr Orientierung für Kunden: Kaufland gestaltet Eigenmarken neu
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Mehr Orientierung für Kunden: Kaufland gestaltet Eigenmarken neu
Neckarsulm, 02. März 2026 – Ein neuer Look für Kauflands Eigenmarken: Mit mehr als 4.500 Produkten bietet Kaufland eines der größten Sortimente an Eigenmarken im deutschen Handel. Dieses erhält derzeit ein einheitliches Branding, um die Produkte sichtbarer im Regal zu machen und Kunden mehr Orientierung und Übersicht zu bieten. Einige Eigenmarken erhalten zudem einen neuen Namen.
Die bisher teils unterschiedlichen Designs der Eigenmarken erhalten ein Erscheinungsbild, das durch eine prägnante weiße Ecke mit dem roten Kaufland „K“ als verbindendes Element geprägt ist. Diese optische Einheit schafft nicht nur eine Verbindung zwischen den verschiedenen Eigenmarken, sondern sorgt auch für eine klare Kommunikation gegenüber den Kunden.
„Unsere Kunden finden bei uns eines der größten Eigenmarkensortimente in Deutschland. Mit dem neuen, einheitlichen Branding wird unsere Auswahl in den Filialen sichtbarer. Das hilft unseren Kunden, sich beim Einkauf besser zu orientieren und macht unsere Eigenmarken leichter auffindbar”, sagt Jochen Baab, Einkaufsvorstand Kaufland. “Unsere Eigenmarken verbinden höchste Qualität und maximale Auswahl mit Preisen auf Discount-Niveau. Durch den neuen Look wird dieses Versprechen direkt am Regal greifbar.”
Aus K-Favorites wird K-Gold Edition. Aus K-Take It Veggie wird K-Plant Based
In diesem Zuge entwickelt der Lebensmittelhändler seine Eigenmarken weiter. K-Plant Based löst die pflanzliche Eigenmarke K-Take It Veggie ab, die vor sieben Jahren ins Sortiment aufgenommen wurde und seitdem eine stetig wachsende Nachfrage verzeichnet. Mit mehr als 100 „K-Plant Based“-Artikel möchte Kaufland noch mehr Kunden ansprechen, die Wert auf eine bewusste Ernährung legen. Viele kennen den Begriff “Plant Based” bereits aus der Gastronomie und dem Marktumfeld, was für mehr Klarheit am Regal sorgt. Das Sortiment wird zudem um neue vegane Alternativen erweitert. In Kürze dürfen sich Kaufland-Kunden beispielsweise auf veganes Hackfleisch und vegane Chunks freuen. Gleichzeitig wird „K-Bio“ durch den Zusatz „Organic“ ergänzt, um die Marke auch international besser zu positionieren.
Ein komplett neues Design bei gleichem Genuss finden Kunden zukünftig unter K-Gold Edition. Das ist die Weiterentwicklung der bisherigen Qualitätsmarke K-Favourites. Unter der neuen Eigenmarken mit rund 300 Artikeln will Kaufland besondere Produkte stärker ins Bewusstsein der Kunden rücken und verdeutlichen, dass sie auch bei Eigenmarken Produkte mit außergewöhnlichen Zutaten, besonderen Produktionsorten oder langen Reifezeiten kaufen können.
Im Sinne der Nachhaltigkeit erfolgt die Umstellung auf die neuen Verpackungen sukzessive. Erste Produkte wie das Irish Beef Hüftsteak oder Rohrzucker sind bereits als K-Gold Edition erhältlich. Bis Ostern wird sich die Zahl der Produkte deutlich erhöhen.
Pressekontakt: Kaufland Unternehmenskommunikation Alisa Kohler Rötelstraße 35 74172 Neckarsulm Telefon 07132 94-921487 presse@kaufland.de
