SevenOne Interactive legt erstmals Studie zu MidRoll Videos-Ads vor
Unterbrecherwerbung im Internet-TV steigert Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich
München (ots)
Unterbrecherwerbung erzielt bei Filmen im Internet eine überdurchschnittlich hohe Werbewirkung. So steigern die Unterbrecher-Werbespots in der Mitte eines Films - sogenannte MidRoll Video-Ads - die Markenerinnerung deutlich. Auch im Vergleich zu den bereits etablierten PreRoll Video-Ads - Werbespots zu Beginn eines Clips oder Films im Internet - weisen MidRolls gleichwertige und zum Teil sogar bessere Leistungswerte aus. Das sind die Kernergebnisse einer aktuellen Studie von SevenOne Interactive. Der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group präsentiert die Studienergebnisse erstmals Mitte September auf der Messe Online Marketing Düsseldorf.
Basis der Studie ist ein Werbespot für das Ratgeberportal wer-weiss-was.de, der im Rahmen des Video-on-Demand-Angebots auf ProSieben.de geschaltet wurde. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen dem 29. Juli und dem 17. August 2008. Insgesamt haben die SevenOne-Forscher 970 Nutzer von Internetvideos auf ProSieben.de per Zufallsauswahl befragt. Hiervon hatte die erste Testgruppe, bestehend aus 227 Nutzern, die Werbung für das Ratgeberportal ausschließlich als PreRoll Video-Ad gesehen. Die zweite Testgruppe, bestehend aus 177 Nutzern, hatte ausschließlich Kontakt zu den MidRoll Video-Ads. Der dritten Gruppe, eine Kontrollgruppe bestehend 566 Personen, wurde dagegen gar kein Werbevideo eingespielt. Anhand dieser drei Testgruppen wurden drei für die Werbung wesentliche Parameter auf ihre Wirkung getestet: Markenerinnerung, Werbeerinnerung und Nutzungs- bzw. Kaufbereitschaft.
Markenerinnerung: MidRolls sind leistungsstärkste Werbeform Bei der gestützten Markenerinnerung erzielte wer-weiss-was.de einen Bekanntheitsgrad von 38 Prozent in der Kontrollgruppe, der ja keine Werbung eingespielt wurde. In dieser Gruppe landete das Portal bei der Markenerinnerung dann auch nur auf dem dritten Platz, nach Yahoo-Clever (54 %) und Google-Groups (50 %). Bei den Nutzern, die das MidRoll Video-Ad gesehen hatten, war wer-weiss-was.de hingegen deutlich präsenter: 59 Prozent konnten sich an das Portal erinnern. Damit erinnerten sich in der MidRoll-Gruppe mehr Menschen an wer-weiss-was.de als an jedes andere abgefragte Ratgeberportal.
Werbewirkung: Steigerung durch MidRolls um 200 Prozent Noch signifikanter ist die Auswirkung auf die Werbeerinnerung: Auf die Frage, ob sie in letzter Zeit Werbung für wer-weiss-was.de gesehen haben, antworteten 16 Prozent der Befragten aus der Kontrollgruppe, dass sie sich an Werbung für wer-weiss-was.de erinnern können. Dagegen erinnern sich 48 Prozent der User, die MidRoll Video-Ads gesehen haben, an Werbung für die Plattform - das ist eine Differenz von 200 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe, die keine Werbung gesehen hatte. Das Ergebnis zeigt somit eindrücklich, dass Werbung in MidRoll Video-Ads wirkt und "hängen bleibt".
Auch bei der Gruppe, an die das PreRoll Video-Ad der wer-weiss-was-Werbung ausgeliefert wurde, wird im Vergleich zur Kontrollgruppe der Effekt der Werbeform deutlich: 39 Prozent erinnerten sich an die Werbung (Kontrollgruppe: 16 %). Das ist eine Differenz im Vergleich zur Kontrollgruppe von 144 Prozent.
Nutzungswahrscheinlichkeit steigt bei Sehern von MidRoll Video-Ads Ein weiteres Kernergebnis: Konsumenten, die Werbung in einem MidRoll Video-Ad gesehen haben, sind eher bereit, ein Produkt zu nutzen beziehungsweise zu kaufen, als Konsumenten, die eine solche Werbung nicht gesehen haben. Auch das zeigt das Beispiel rund um den wer-weiss-was-Spot. So sagen 28 Prozent der User in der MidRoll-Gruppe, dass es wahrscheinlich sei, dass sie die Ratgeberplattform in nächster Zeit besuchen. Bei den PreRoll-Sehern gaben dies immerhin noch 24 Prozent an. Die Mitglieder der Kontrollgruppe, die gar keine Werbung gesehen haben, wollten die Plattform in nächster Zeit hingegen nur zu 17 Prozent ansurfen. Unter dem Strich steigt die Nutzungs- und somit Kaufwahrscheinlichkeit durch die MidRoll Video-Ads um 65 Prozent.
Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: "Die Studie stellt drei Fakten heraus: MidRoll Video-Ads steigern die Werbeerinnerung signifikant, sie erhöhen die Markenerinnerung deutlich und sie animieren zur Nutzung beziehungsweise zum Kauf eines Produkts. Dass MidRolls bei allen Faktoren besser abschneiden als PreRolls ist in erster Linie auf das starke Involvement beim Ansehen eines Films zurückzuführen. Wir wissen aus dem TV, dass die Lean-Back-Phase beim Fernsehkonsum die optimale Grundlage für die Rezeption einer Werbebotschaft bildet. Diesen Mechanismus transportieren wir durch die MidRoll Video-Ads ins Internet."
Über SevenOne Interactive SevenOne Interactive ist mit 18,44 Millionen Unique Usern der zweitgrößte deutsche Online-Vermarkter (AGOF/internet facts 2008-I). Bei den inhaltegetriebenen Vermarktern ist das Unternehmen Marktführer - ebenso wie im Bereich Teletextwerbung. Der Online- und Multimedia-Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group vermarktet die Angebote der Senderfamilie in den Bereichen Internet, Teletext, Mobile, Podcast, In-Game-Advertising, Web-TV, CRM/Direct Marketing und Events. Darüber hinaus umfasst das Portfolio die Teletexte von DSF, MTV, VIVA, Comedy Central, NICK, DAS VIERTE und Hamburg 1. Zudem vermarktet SevenOne Interactive neben Deutschlands größtem Instant-Messaging-Dienst ICQ die beiden Community-Plattformen MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com, die Preissuchmaschine billiger.de, die Ratgeberplattform wer-weiss-was.de und Oktoberfest.de. Seit kurzem runden die Themenplattformen autoplenum.de und fem.com das Portfolio ab.
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