Chef von Scholz&Friends: Werbung muss sich von Fixierung auf die Jugend lösen
Hamburg (ots)
Der Umgang mit dem Alter in der Werbung ändert sich nach Ansicht des Vorstandsvorsitzenden der Werbeagentur Scholz&Friends, Sebastian Turner. "Der Typus des tatterigen Alten verschwindet - endlich!", sagt Turner der ZEIT. Er fügt hinzu: "Die Alten sind als Zielgruppe so wichtig geworden, dass sie wenigstens nicht mehr als Deppen vorgeführt werden."
Die Werbung werde sich von ihrer Fixierung auf die Jugend lösen müssen, erklärt Turner: "Aber Sie werden das kaum erkennen, denn die Werbung für die Alten wird jünger werden."
Die Zielgruppen lassen sich nach Ansicht von Turner nicht mehr nach Generationen einteilen: "Seit 1968 hören die Leute auf, alt zu werden. Sie leben heute nicht mehr das Alter ihrer Altersgruppe, sondern des Milieus, das sie sich ausgesucht haben."
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