Pressemitteilung: Adagio launcht neue Werbekampagne für TV und online
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Adagio stärkt seine Markenpräsenz in Europa mit neuer Werbe-Kampagne:
Dabei richtet sich der Fokus auf die besondere Kompetenz für Langzeitaufenthalte
Entwickelt wurde die Kampagne von Josiane
PARIS/MÜNCHEN, 24. März 2026 (SC) – Ein riesiger Koffer als Symbol des neuen Werbe-Konzepts für Städtereisen: Zum vierten Mal in Folge präsentiert Adagio, Europas Marktführer im Bereich der Aparthotellerie, in Zusammenarbeit mit der Agentur Josiane eine neue Kampagne, die in drei europäischen Ländern (Frankreich, Großbritannien und Deutschland) im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ausgestrahlt wird. Die Kampagne ist Teil von Adagios Kommunikations-Strategie, sich als die Marke und Maßstab für mittel- und langfristige Städteaufenthalte in Europa zu positionieren.
Eine Kommunikations-Strategie, die für einen Paradigmenwechsel in der Reisebranche sorgt
Mit der neuen Kampagne baut Adagio seine klare und unverwechselbare Markenidentität weiter aus: Reisende werden nicht nur dazu eingeladen, Städte zu besuchen, sondern sie voll und ganz zu erleben.
Während sich Städtereisen hauptsächlich kurz und intensiv gestalten, steht Adagio für einen nachhaltigeren und intensiveren Ansatz. Dabei untermauert die Marke ihre Vision durch eine zentrale Säule ihres Angebots: Mit Unterkünften für Langzeitaufenthalte, die durch eine gestaffelte Preisstruktur angeboten und attraktiv gemacht werden. Mit dieser Strategie bewirkt Adagio mehr als nur Produkt-Werbung – die Marke unterstützt einen Verhaltenswandel: weg von einer Mentalität des reinen „Konsumierens“ der Reiseziele, hin zu einer echten Auseinandersetzung mit der jeweiligen Destination.
Das Aparthotel: ein rasant wachsendes Modell, das auf dem Know-how von Adagio basiert
Das Aparthotel ist mittlerweile eines der dynamischsten Segmente in der europäischen Hospitality-Branche. Als Pionier und Marktführer nutzt Adagio sein Know-how im Bereich der Langzeitunterkünfte, um den sich wandelnden Bedürfnissen der Reisenden gerecht zu werden - egal ob sie geschäftlich, privat oder für „Bleisure“, also eine Kombination aus beidem, unterwegs sind. Das Adagio-Modell verbindet Komfort, Unabhängigkeit und Flexibilität und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, sich langfristig in europäischen Großstädten niederzulassen, als wäre man dort zu Hause.
Eine Werbekampagne, die seit vier Jahren in Europa läuft
Die neue Kampagne ist die jüngste Episode von Adagios Werbe-Kampagne, in der erneut der humorvolle Reisende „Marc“ im Mittelpunkt steht. Dabei hat die Kampagne bisher in verschiedenen Filmen ganz unterschiedliche Facetten der Aparthotellerie beleuchtet: die Freiheit, ganz nach eigenem Rhythmus zu leben, die kommunikativen Public Areas, die Nähe zu lebendigen Stadtvierteln und die Möglichkeit, den Aufenthalt zu verlängern.
So stellte Marc 2023 mit „Ich habe dort gelebt“ seine Erfahrungen in allen großen Städten in den Vordergrund. 2024 setzte die Kampagne auf den Slogan „Bei uns genauso wie bei Euch“, der an den Markenslogan „Here for you“ (Für Sie da) anknüpft, um das Werteversprechen zu verdeutlichen: Ob auf Urlaubs- oder Geschäftsreise: In den Adagio Aparthotels findet jeder eine warme und einladende Atmosphäre ergänzt durch eine Reihe von Services, die dafür sorgen, dass man sich wie zu Hause fühlt. 2025 entwickelte sich die Story weiter: Marc entscheidet sich für ein Angebot für einen längeren Aufenthalt, das Komfort, Platz und ein überschaubares Budget für einen Familienaufenthalt verbindet.
In der aktuellen Folge entscheidet sich Marc nun für einen längeren Aufenthalt. Eine Entwicklung, die den Kern des Adagio-Angebots widerspiegelt und die Konsistenz der Kommunikations-Strategie unterstreicht.
Die kreative Umsetzung von Josiane vermittelt eine einfache, universelle Botschaft
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein riesiger Koffer, der zum visuellen Symbol für einen langen Aufenthalt wird. Er ist sowohl universell als auch sofort wiedererkennbar und damit eine originelle Interpretation der Idee, länger zu bleiben.
Dieses überdimensionierte, bewusst sperrige Objekt sorgt für komische und einprägsame Situationen und vermittelt gleichzeitig eine einfache Kernbotschaft: „Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie.“
Die für einen europäischen Start in konzipierte Kampagne setzt auf eine rein visuelle Erzählung, um sicherzustellen, dass sie in allen Märkten leicht verständlich und wirkungsvoll ist.
„Alle wichtigen Kennzahlen der Marke zeigen Aufwärtstrends – Bekanntheit, Vertrautheit, Attraktivität, Kaufabsicht … In nur wenigen Jahren hat sich unser Modell fest in den Köpfen der Verbraucher etabliert. Mit dieser Kampagne kehren wir zu einer tragenden Säule unseres Werteversprechens zurück: Menschen die Möglichkeit zu geben, die Stadt anders zu erleben, indem sie dank gestaffelter Preise länger bleiben. Das ist es, das das Reiseerlebnis verändert und den Wandel von einem vorübergehenden Aufenthalt zu einem echten Zugehörigkeitsgefühl bewirkt. Dieses neue Kapitel unserer Geschichte unterstreicht dies, wie immer, mit Humor.“
Virginie Barboux – Chief Marketing Officer Adagio
Der Koffer ist ein symbolisches und universelles Objekt für Städtereisen. Indem wir ihn auf übertriebene Weise in Szene setzen (und das noch dazu in Rot!), wird er zu einem äußerst einprägsamen Element, mit dem wir gespielt haben, ohne dabei die verspielte und freundliche Verbindung zu verlieren, die wir in den letzten vier Jahren mit der Figur Marc aufgebaut haben. Ein sehr einfaches Konzept, eine wortlose Geschichte, die in jedem Land funktioniert und visuell eindrucksvoll die Botschaft vermittelt: Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie.“
Virginie Matias – Geschäftsführerin Josiane
Die Kampagne wird ab dem 23. März 2026 in Frankreich, Großbritannien und Deutschland im Fernsehen und im digitalen Bereich laufen.
Die Kampagne ist zu sehen unter: Der Koffer – Adagio Aparthotel
Bilder und Kampagne zum Download: https://we.tl/t-0xgptYCQxiUB5pEK
Credits:
Auftraggeber: Adagio
Verantwortliche auf Kundenseite: Virginie Barboux, Maureen Marinier, Clara Gargano.
Agentur: Josiane
Verantwortliche auf Agenturseite: Laurent Allias, Virginie Matias
Strategieleiterin: Evelyne Bourdonné
Strategische Planerin: Clara Laffont
Kreativleitung: Jérôme Diez, Mathieu Vinciguerra
Art Director: Lisa Chaput Texter: Romain Grange
Kundenbetreuerin: Eva Cohen
Projektleiterin: Léa Roux
Produktion: Hiersoir
Regisseur: Edouard Valette
Fotograf: Emile Moutaud
Produzentin – Anne-Cecile Jemin
Produktionsleiterin – Nolwenn Grall Jaubert
Kameramann – Théo GELY
Stylistin – Roxane Noël
Chef-Dekorateurin – Anna Brun
Cutter – Pierre Saunier
Farbkorrektur – Romain Loiseau
Schauspieler – Marc Maurille
Über Adagio
Adagio ist der europäische Marktführer für Aparthotels. 2007 in Frankreich als Joint Venture zwischen Accor und Pierre & Vacances Center Parcs gegründet, verfügt Adagio heute über 130 Standorte mit 14.689 Apartments in 15 Ländern. Damit ist Adagio das größte Netzwerk von Aparthotels in Europa. Weil sie die Flexibilität eines Apartments mit dem Service eines Hotels verbinden, sind Adagio Aparthotels die beste Lösung für mittlere und lange Aufenthalte. Sie bieten Geschäfts- und Urlaubsreisenden sowie all jenen, die beides miteinander kombinieren möchten, den besten Komfort und das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Aparthotels von Adagio befinden sich in städtischen Gebieten und sind in drei Kategorien unterteilt: Adagio Original, in den Zentren der Großstädte; Adagio Access, im Zentrum regionaler Hauptstädte oder direkt am Stadtrand; und Adagio Premium, Aparthotels mit hohem Standard. www.adagio-city.com
Über Josiane
Josiane ist eine 2014 auf Initiative der Gruppe THE NONCONFORMIST NETWORK gegründete, „nonkonformistische“ unabhängige Agentur. Zum Markenportfolio zählen: Mutuelle des Motards, Entremont, Banque Palatine, Mercure Europe, Franui, Association Valentin Haüy, Stoeffler, Cabaia, Motul Monde, Sardinerie Parmentier, Bonux, Les Fermiers de Loué,
Kontakte:
Véronique Domas veronique@josiane.fr / 06 12 06 59 25
Matéo Jouy mateo@josiane.fr / 06 17 66 73 52
PETRA MAIER
SENIOR ADVISOR IN ALLIANCE WITH SCHAFFELHUBER COMMUNICATIONS GMBH
ETSCHWEG 4 | 80805 MÜNCHEN
PETRA.M.EXTERN@PR-SC.DE WWW. PR-SC .DE MOB +49 (0)172 7337649