17.02.2004 – 17:22

Was PR-Bilder leisten müssen

Der Einsatz von Bild-PR ist für Unternehmen eine
Chance ins Blatt zu gelangen, die vielfach unterschätzt wird. Dabei
spielen sowohl die inhaltliche als auch die technische Qualität der
Bilder eine maßgebliche Rolle. Dies ist das Fazit des jüngsten media
coffees der dpa-Tochter news aktuell, der heute im Haus der
Patriotischen Gesellschaft in Hamburg statt fand. Über 200
Pressesprecher, PR-Profis und Journalisten diskutierten über das
Thema "Durch visuelle PR zum guten Image - Was PR-Bilder leisten
müssen".

Annette Hillebrand, Direktorin der Akademie für Publizistik und
Moderatorin der heutigen Veranstaltung eröffnete die Diskussionsrunde
mit der Frage, welche Kriterien ein PR-Bild erfüllen müsse, damit es
in die engere Wahl der Bildredaktion einer Tageszeitung gelange. "Wir
drucken nur Bilder, die nicht gestellt oder inszeniert wirken", sagte
Lutz Schmidt, Bildchef der Financial Times Deutschland.

Bernd von Jutrczenka, Redaktionsleiter der dpa-Bilderdienste ging
sogar noch einen Schritt weiter. Für ihn ist "das beste PR-Bild kein
abgeliefertes Bild, sondern ein guter Fototermin", zu dem eingeladen
würde. "Bilder müssen Informationen oder Emotionen transportieren".
Leider gelänge es nur wenigen Pressestellen, solche PR-Bilder zu
liefern, meinte von Jutrczenka.

Für Rudolf Jeschenko, Inhaber der Jeschenko MedienAgentur, komme
es auf die "kreative Idee" an, die hinter dem Bild stünde. Bei der
Kampagne "Der Bart ist ab", überredete er beispielsweise den Handball
Bundestrainer Heiner Brand, im Falle eines Endspielsieges das Produkt
seines Kunden zu verwenden. Jeschenkos Ausführungen zeigten, wie
wichtig die kreative Idee ist, um die Abdruckzahlen zu erhöhen.

Auch Conny Böttger, Fotoredakteurin bei Greenpeace, setzt darauf,
mit Aktionen der Umweltschutzorganisation Nachrichtenanlässe zu
schaffen, die das Interesse der Öffentlichkeit wecken. Obwohl diese
meist von Pressefotografen der Nachrichtenagenturen aufgenommen
würden, sieht Böttger ihre Organisation als eigentliche Urheberin
dieser Bilder.

Auf eine andere Weise setzt Andreas Parchmann, Leiter der
Unternehmenskommunikation bei Philips, Bilder für die Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit ein. Mit den Pressebildern, die Philips an die
Medien schickt, spricht er stets zwei unterschiedliche Zielgruppen
an. Die Fachpresse bedient Parchmann mit "Modelfotos", bei denen das
Produkt im Vordergrund steht, während er der Tagespresse
"Milieufotos" anbietet, die einen Blick in die tägliche Arbeit
zeigen.

Doch nicht nur auf die inhaltliche, sondern auch auf die
technische Qualität komme es bei dem Versand eines PR-Bildes an,
merkte Lutz Schmidt an. "Ein Bild sollte elektronisch vorliegen,
mindestens eine Auflösung von 300 dpi und unbedingt einen Bildtext im
IPTC-Format haben", so Schmidt. Ein weiteres Abdruck-Kriterium sei
der Copyright-Vermerk. "Sind die Bildrechte nicht eindeutig geklärt,
drucken wir das Bild nicht", so Schmidt weiter.

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