Neue OZ: Kommentar zu Unternehmen
Oetker
Osnabrück (ots)
Überzeugend offensiv
Stagnierender Umsatz, na und? So etwa lässt sich die Stimmung bei Dr. Oetker auf den Punkt bringen. Trotz mäßiger Erlöse will das Unternehmen auch dieses Jahr kräftig investieren. Richtig so.
Erstens dürften die Kriegskassen der Bielefelder gut gefüllt sein, genau weiß das niemand, denn das Familienunternehmen gibt sich traditionell verschwiegen. Und zweitens werden die Karten im globalen Lebensmittelmarkt derzeit neu gemischt. Dr. Oetker hat die Chancen dieser Entwicklung erkannt. Das Unternehmen operiert inzwischen weltweit, ob in Nordamerika, Indien oder China. Gerade in den Schwellenländern tun sich neue Möglichkeiten auf. Zwar scheint es zunächst abwegig, Chinesen oder Inder für italienische Pizza zu begeistern. Andererseits machte die Firma Melitta einst aus den teebegeisterten Japanern passionierte Kaffeetrinker.
Was die Bielefelder konsequent und überzeugend umsetzen, ist die Internationalisierung ihres Unternehmens. Auch in den USA sind die Chancen groß: Sollte Dr. Oetker für seine Tiefkühlpizza tatsächlich bedeutende Marktanteile in dem Land erobern, würde das Geschäft eine neue Dimension erreichen, denn Amerika ist der größte Markt für diese Produkte. Bis dahin ist der Weg noch lang. Aber es erscheint keineswegs ausgeschlossen, dass der Name Dr. Oetker eines Tages auch in China oder den USA so bekannt ist wie heute schon in vielen Ländern Europas.
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