prmagazin-Pressestellentest: Sparkassen-Dachverband DSGV wird zur Stimme einer ganzen Branche - und verpasst selbst einen Spitzenplatz
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Remagen (ots)
Premiere in der mehr als 20-jährigen Geschichte des prmagazin-Pressestellentests: Die Zentralorganisation der Sparkassen, der Deutsche Sparkassen- und Giroverband (DSGV), schafft es, zur Stimme einer ganzen Branche zu werden. Sämtliche Regionalverbände halten sich inhaltlich an die Linie ihrer Dachorganisation.
Der aktuelle Test zeigt zudem, wie wichtig die Erreichbarkeit einer Pressestelle ist: Ausgerechnet der Königsmacher DSGV selbst landet aus diesem Grund auf dem vorletzten Platz (163 von 200 gewichteten Punkten). Drei Anrufversuche laufen ins Leere. Erst auf die anschließende E-Mail meldet sich am dritten Testtag Pressesprecher Thomas Rienecker mit den Antworten.
Der Hanseatische Sparkassen- und Giroverband wiederum verspielt den möglichen Testsieg, weil auf seiner Homepage Kontaktdaten für Journalisten fehlen. Zwar ist Verbandsreferent Thomas Wersebe sofort erreichbar und nimmt sich als einer der wenigen Ansprechpartner in diesem Test Zeit für ein Hintergrundgespräch. Doch der schlechte Online-Kontaktservice drückt die Wertung: Unter dem Strich bleiben 169,5 Punkte und das Prädikat "Sehr gut".
Insgesamt zieht die vollständige und qualitativ gute Auskunft des DSGV das gesamte Feld nach oben: Zwölf von 13 Kandidaten schneiden mit der Gesamtnote "Erstklassig" oder "Sehr gut" ab, ein Kandidat erhält das Prädikat "Gut".
Testsieger ist der Ostdeutsche Sparkassenverband mit 182 Punkten. Pressesprecherin Constanze Gatzke ist telefonisch direkt erreichbar und bestätigt umgehend den Eingang der von ihr angeforderten E-Mail mit der Testanfrage. Nachdem der Dachverband seine zentralen Antworten versandt hat, erkundigt sie sich noch einmal, ob alles angekommen sei und weiterer Bedarf bestehe. Dieser ausgeprägte Service macht am Ende den feinen Unterschied.
Dicht dahinter folgt der Sparkassenverband Rheinland-Pfalz mit 181 Punkten. Pressereferent Thobias Quaß liefert bereits im ersten Telefonat Hintergrundinformationen und bietet für eine weiterführende Berichterstattung zusätzlich ein Gespräch mit Präsident Thomas Hirsch an.
Auf jeweils 180,5 Punkte kommen der Sparkassenverband Bayern, der Sparkassenverband Berlin, der Sparkassenverband Saar, der Sparkassen- und Giroverband für Schleswig-Holstein und der Sparkassenverband Westfalen-Lippe. Auch sie erhalten das Prädikat "Erstklassig".
Wie eng das Feld beieinanderliegt, zeigt der weitere Notenspiegel. Der Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen und der Rheinische Sparkassen- und Giroverband erreichen jeweils 179 Punkte, der Sparkassenverband Baden-Württemberg 177,5 Punkte. Alle drei schneiden "Sehr gut" ab.
Am Ende des Rankings steht der Sparkassenverband Niedersachsen mit 159,5 Punkten und dem Prädikat "Gut". Auch dort scheitern drei Anrufversuche in der Pressestelle. Inhaltlich profitiert der Verband anschließend wie alle anderen Kandidaten von der zentralen Auskunft des DSGV.
Die Testfragen drehten sich um die wichtigsten Verbandsthemen 2026, um Fortschritte der Sparkassen bei digitalem Bezahlen, digitaler Identität und Künstlicher Intelligenz sowie um Hürden der Digitalisierung und den Spagat zwischen digitaler Stärke und regionaler Nähe.
Im Pressestellentest stellt das prmagazin seit dem Jahr 2003 die Pressearbeit von Unternehmen und Organisationen auf die Probe. In die Bewertung fließen - unterschiedlich gewichtet - fünf Kriterien ein: Kontaktservice auf der Homepage, Erreichbarkeit, Antwortgeschwindigkeit sowie Umfang und Qualität der Auskunft. Es handelt sich um ein One-Shot-Verfahren. Details zu den Testkriterien und zur Punktegewichtung finden Sie unter https://prmagazin.de/pressestellentest.
Der aktuelle Pressestellentest erscheint in der August-Ausgabe 2026 des prmagazins. Einen Auszug finden Sie hier: https://prmagazin.de/pressestellentest-08-2026-sparkassenverbaende
Übersicht über alle Themen der August-Ausgabe: https://prmagazin.de/ausgabe-august-2026
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Über das prmagazin
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