28.07.2005 – 11:20

HORIZONT: E-Plus führt erste Flatratemarke fürs Handy ein

Der Mobilfunkanbieter E-Plus forciert
seine Mehrmarkenstrategie. Anfang August startet das Düsseldorfer
Unternehmen unter der Bezeichnung Base eine weitere Mobilfunkmarke,
die den deutschen Verbrauchern erstmals eine Flatrate fürs Handy
bietet. Das berichtet HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und
Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) in der aktuellen
Ausgabe.
Wie E-Plus-CEO Uwe Bergheim im Exklusiv-Interview mit
HORIZONT erläutert, handelt es sich bei dem Angebot um die erste
Sprach- Flatrate im deutschen Mobilfunkmarkt. Wer zu Hause oder
unterwegs vorwiegend Sprachdienste nutzt, braucht keinen
Festnetzanschluss mehr, so Bergheim.
Base ist bereits die zweite Submarke, die E-Plus in Deutschland
einführt. Das Tochterunternehmen des niederländischen KPN-Konzerns,
der in Belgien ebenfalls unter dem Markennamen Base vertreten ist,
hatte bereits im Juni den Mobilfunkdiscounter Simyo aus der Taufe
gehoben und plant offenbar weitere Schritte: Ich sehe noch viel
Potenzial  sowohl für Kooperationen als auch für weitere Brands.
Die Zeit der Vier-Marken-Herrschaft ist vorbei, so Bergheim.
Mit der Mehrmarkenstrategie will E-Plus die Voraussetzungen für
künftiges Wachstum schaffen: Über Spezial-Marken können wir einzelne
Zielgruppensegmente deutlich fokussierter ansprechen als über eine
Mainstream-Marke, sagt Bergheim.
Um Base in Deutschland bekannt zu machen, startet E-Plus Anfang
August eine breit angelegte Werbekampagne, die von der Düsseldorfer
Agentur Aufbruch entwickelt wurde. Für die Schaltung der
Printanzeigen und Großflächenposter mit dem Claim Freedom of
Speech steht ein niedriges zweistelliges Millionenbudget zur
Verfügung. Das Interview mit Uwe Bergheim und weitere Details zur
künftigen Markenstrategie von E-Plus, zur Werbekampagne sowie zur
Handy- Flatrate veröffentlicht HORIZONT in Ausgabe 30 vom 28. Juli
2005 sowie in Auszügen online unter www.horizont.net.

Kontakt:
Marco Saal, Redaktion HORIZONT
Telefon (069) 75 95-16 79
E-Mail  saal@horizont.net
Internet www.horizont.net

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