HORIZONT-Markenbarometer: Claims verstärken Werbebotschaft
Frankfurt am Main (ots)
Werbeslogans kommen bei den Deutschen gut an. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten sind von ihrem Sinn und Zweck überzeugt. Dies zeigen die Ergebnisse des aktuellen Markenbarometers, das von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) und dem Münchener Marktforschungsinstitut IMAS International durchgeführt worden ist. Befragt wurden 2000 repräsentativ ausgewählte Personen ab 16 Jahren.
Wenn es um die Bekanntheit einzelner Werbeslogans geht, hat die Molkerei Alois Müller die Nase vorn. Immerhin 11 Prozent der Befragten nennen ungestützt den Slogan "Alles Müller oder was?". Allerdings kommt es auch zu einer starken Polarisierung. So belegt Müller Milch zwar vor Toyota , Melitta, Otto und Ratiopharm Platz 1 im Ranking der beliebtesten Slogans. Dessen ungeachtet landet die Molkerei auch in der Rangliste der unbeliebtesten Werbesprüche an der Spitze, gefolgt von Media-Markt, Saturn und Telegate.
Den zweiten Platz im Bekanntsheitsranking belegen die Claims "Otto
find ich gut" und "Nichts ist unmöglich, Toyota", an die sich jeweils
7 Prozent ungestützt erinnern können, gefolgt von "Ratiopharm, Gute
Preise, gute Besserung" mit 6 Prozent. Der Slogan der Sparkasse
"Wenn's um Geld geht...") fällt immerhin noch 5 Prozent der Befragten
spontan ein. Dasselbe gilt für Warsteiner ("Das einzig Wahre") und
Saturn ("Geiz ist geil") Deutlich schlechter kommen im
HORIZONT-Markenbarometer dagegen die Slogans von Volkswagen ("Aus
Liebe zum Automobil"), Dresdner Bank ("Die Berater-Bank") und
Krombacher ("Eine Perle der Natur") weg, die jeweils nur einer von
100 Befragten nennt. Auffällig ist, dass englische Slogans nahezu
keine Rolle spielen. Lediglich "O2 can do" ist im Ranking vertreten -
wenn auch nur mit einem Anteil von zwei Prozent. Laut Umfrage
verfügen nur 35 Prozent der Deutschen über ausreichende
Sprachkenntnisse, um englische Claims verstehen zu können.Details zum aktuellen HORIZONT-Markenbarometer in der aktuellen Ausgabe von HORIZONT, die am 3. Juni 2004 erscheint.
Kontakt: Klaus Janke, Redaktion HORIZONT Telefon: (069) 75 95-16 75, Fax -16 00, E-Mail: janke@horizont.net Internet: www.horizont.net
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