08.06.2026 – 12:00

„Dear AI“ – Ottobock startet erste Kampagne für AI, nicht mit AI

„Dear AI“ – Ottobock startet erste Kampagne für AI, nicht mit AI.

Ziel ist die bessere Repräsentation von Menschen mit Behinderung durch AI.

Montag, 8. Juni 2026

Mit „Dear AI“ launcht Ottobock jetzt eine Kampagne, die sich direkt an künstliche Intelligenz richtet. Gemeinsam mit Menschen, die Bein- oder Arm-Prothesen tragen, macht das Medizintechnikunternehmen auf ein Problem aufmerksam, das in Marketing, Medien und sozialen Netzwerken zunehmend sichtbar wird: Viele AI-Bildmodelle basieren auf Datensätzen, die vor allem „able-bodied“ Normen zeigen. Menschen mit Behinderungen fehlen oft oder werden verzerrt dargestellt. Unterstützt wird die Initiative von Microsoft Technologie.

Als Antwort darauf startet Ottobock „Dear AI“, eine globale Kampagne, die nicht mit AI gemacht wurde, sondern für AI. Gemeinsam mit seiner Ambassador-Community hat Ottobock eine Reihe „persönlicher Briefe“ an AI entwickelt, umgesetzt als Out-of-Home-Motive, Filme und Social-Media-Posts. Die Kampagne kritisiert AI nicht, sondern bringt authentische menschliche Perspektiven in den Diskurs ein. Sie zeigt, warum korrekte Repräsentation wichtig ist, und macht sichtbar, was AI bisher oft nicht richtig sieht.

Von Awareness zu struktureller Veränderung.

„Dear AI“ ist Teil einer größeren Initiative, die auf einer einfachen Idee basiert: AI lernt aus den Daten, die wir ihr geben. Deshalb sollten Menschen, die bislang falsch oder gar nicht dargestellt werden, mitentscheiden, welche Daten in diese Systeme einfließen. Ziel ist es, die Darstellung von Menschen mit Prothesen und anderen Formen von Gliedmaßendifferenz in AI-generierten Medien fairer, realistischer und menschlicher zu machen.

Die Initiative geht dabei über reine Awareness hinaus. Sie unterstützt den Aufbau einer „Community Library“, die von Microsoft technologisch ermöglicht wird und im Juli 2026 veröffentlicht werden soll. Statt Repräsentation über Betroffene hinweg zu definieren, eröffnet die Initiative Wege zur direkten Beteiligung. Menschen mit Behinderung können so aktiv mitgestalten, wie AI-Systeme sie interpretieren und darstellen.

Martin Böhm, Chief Experience Officer bei Ottobock, sagt: „Anstatt AI nur zu kritisieren, möchte die Initiative ihr etwas Sinnvolles und Menschliches hinzufügen: authentische Geschichten, echte Perspektiven und ein besseres Verständnis dafür, warum korrekte Repräsentation zählt. Denn die Frage, wie AI Menschen darstellt, ist längst keine rein technische mehr – sie berührt auch, wie sichtbar und selbstverständlich Vielfalt in unserer Gesellschaft ist.“

Aktivierung und Ambassadors.

Die Kampagne, gemeinsam entwickelt mit PRESENCE Creative Studio, startet am 6. Juni 2026 mit einem Out-of-Home-Rollout in Berlin und wird von einer Social-Media-Kampagne auf Instagram, TikTok, YouTube und Reddit begleitet. Mehr als 80 Brand-Ambassadors sind Teil des Projekts und teilen unter dem Hashtag #DearAI gemeinsam mit der Community ihre Perspektiven und Geschichten.

Zu den teilnehmenden Ambassadors gehören unter anderem:

Ezra Frech, USA: Paralympischer Hochspringer und Rekordhalter, der sich über den Sport für Sichtbarkeit und bessere Chancen junger Athleten mit Behinderungen einsetzt.
Zainab Al-Eqabi, VAE: Content Creatorin und Speakerin, die Communities im Nahen Osten durch Disability Advocacy und Storytelling stärkt.
Daniela Alvarez, Kolumbien: Model und TV-Persönlichkeit, die nach ihrer Amputation zu einer wichtigen Stimme für Resilienz und Body Positivity geworden ist.
Davide Morana, Spanien: Adaptive Athlete, der sich für europäische Zusammenarbeit und mehr Bewusstsein für inklusiven Sport einsetzt.
Bebe Vio, Italien: Paralympische Fechtmeisterin, die weltweit für sportliche Exzellenz und ihr Engagement im Adaptive Sport bekannt ist.
Hari Budha Magar, Großbritannien: Ehemaliger Gurkha-Soldat und Bergsteiger, der als beidseitig amputierter Athlet mit seinen Hochgebirgsexpeditionen Grenzen verschiebt.

Gemeinsames Engagement für Sichtbarkeit und Teilhabe.

Als Medizintechnikunternehmen mit mehr als 100 Jahren Erfahrung in der Versorgung von Menschen mit eingeschränkter Mobilität bringt Ottobock eine klare Perspektive in die Initiative ein. Microsoft unterstützt das Projekt mit Technologie- und Research-Expertise in den Bereichen künstliche Intelligenz und Accessibility.

Mit „Dear AI“ knüpft Ottobock an sein bisheriges Engagement für Sichtbarkeit, Teilhabe und faire Repräsentation an. Schon in früheren Kampagnen wie „The Invisible Class“, „The Unofficial Discipline“ oder „I am a Mountain“ hat das Unternehmen gesellschaftliche Perspektiven auf Behinderung, Leistung und Inklusion aufgegriffen. „Dear AI“ führt diesen Dialog nun im Kontext generativer KI fort.

Weitere Informationen und Einblicke gibt es auf der Kampagnenwebsite, in den Kampagnen-Assets sowie in der Case Documentary, die gemeinsam mit der Community Library im Juli veröffentlicht wird.

Kampagnen Website: https://www.ottobock.com/de-de/ottobock-dear-ai
Kampagnen Filme: https://f.io/XZZUr8gr

Über Ottobock
Der globale MedTech-Champion Ottobock vereint über 100-jährige Tradition mit herausragender Innovationskraft in den Bereichen Prothetik, Neuro-Orthetik und Exoskelette. Ottobock entwickelt innovative Versorgungslösungen für Menschen mit eingeschränkter Mobilität und treibt die Digitalisierung der Branche voran. Gegründet 1919 in Berlin, ist das Unternehmen mit fast 9.300 Mitarbeitenden (Vollzeitkräften) heute mit seinem Geschäft in 45 Ländern aktiv und betreibt das größte internationale Patientenversorgungsnetzwerk mit rund 420 Patientenversorgungszentren weltweit. Mit einer starken F&E-Quote im Produkt- und Komponentengeschäft und mehr als 2.600 Patenten und Patentanmeldungen prägt Ottobock die Human Bionics-Landschaft der Zukunft. Die Mission, die Bewegungsfreiheit, Lebensqualität und Unabhängigkeit von Menschen zu verbessern, ist tief in der DNA des Unternehmens verwurzelt – wie auch sein gesellschaftliches Engagement: Seit 1988 ist Ottobock Partner und Unterstützer der Paralympischen Spiele.

Gesa Liss
Public Relations Managerin
Corporate Communications

Ottobock SE & Co. KGaA
Prenzlauer Allee 242 | 10405 Berlin | Germany
M +49 151 4416 1837
gesa.liss@ottobock.com
 www.ottobock.com

Impressum
Ottobock SE & Co. KGaA, Firmensitz: Duderstadt, Deutschland, Handelsregister & -nummer: Amtsgericht Göttingen, HRB 205339; phG: Ottobock Management SE, Firmensitz: Duderstadt, Deutschland, Handelsregister & -nummer: Amtsgericht Göttingen, HRB 205183;
Vorsitzender des Verwaltungsrats: Professor Hans Georg Näder; Geschäftsführende Direktoren: Oliver Jakobi (CEO/CSO), Dr. Arne Kreitz (CFO), Martin Böhm (CXO), Arne Jörn (COO/CTO); Vorsitzender des Aufsichtsrats der Ottobock SE & Co. KGaA: Dr. Bernd Bohr