Antizyklisches Wachstum: Wie Berliner Kult-Imbiss „Curry-Paule“ mittels Lizenz-Dreiklang den Einzelhandel erobert
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Curry-Paule gelingt der Dreiklang: Der Berliner Unternehmer hat seine außergewöhnlichen Produkte mit drei verschiedenen Lizenznehmern gleichzeitig in den Einzelhandel gebracht. Nach der patentierten Currywurst im Glas und dem original Ketchup kommt nun auch die Currywurst von Curry-Paule in den Einzelhandel.
Eine spannende Unternehmerstory.
Während die deutsche Gastronomielandschaft aktuell unter schrumpfenden Umsätzen, steigenden Kosten und einer spürbaren Konsumzurückhaltung leidet, demonstriert ein Berliner Fleischermeister, wie sich dieser Abwärtstrend erfolgreich aushebeln lässt. Andreas Kämpf, in der Hauptstadt bekannt als „Curry-Paule“, skaliert sein kulinarisches Kiez-Original derzeit konsequent antizyklisch.
Der strategische Ansatz dahinter lautet: Expansion nicht durch kapitalintensive Filialen, sondern über ein schlankes, dreistufiges Lizenzmodell direkt im Einzelhandel.
Mit dem jüngsten Vertragsabschluss mit dem Spezialisten Die Rostocker hat Kämpf innerhalb weniger Monate den Dreiklang seiner Produktsegmente im Handel komplettiert. Das Prinzip hinter diesem Erfolg ist ein spannendes Lehrstück für moderne Markenführung im Mittelstand. Statt teure eigene Produktionskapazitäten aufzubauen, vergibt er exklusive Markenrechte an etablierte Branchen-Schwergewichte. Während Werder Feinkost bereits den Original-Ketchup in die Regale von EDEKA und Kaufland bringt und dort für eine starke Marktrotation sorgt, steuert Dreistern die bundesweite Distribution der patentierten „Curry im Glas“ bei. Mit dem neuen Partner aus Mecklenburg-Vorpommern folgen ab September die Frischwaren-Currywürste, wodurch das Berliner Label zeitgleich drei unterschiedliche Warengruppen besetzt.
Angetrieben wird diese Entwicklung im Regal durch eine moderne Community-Strategie. Als Social-Media-Phänomen mit über 20.000 treuen Followern generiert Kämpf eine starke organische Nachfrage, die den klassischen Werbedruck im Handel zwar nicht ersetzt, aber eine hervorragende und authentische Ergänzung darstellt. Aus unserer Sicht bietet diese Transformation vom lokalen Imbiss-Betreiber zum national agierenden Konsumgüter-Lizenzgeber eine tolle Story für einen Artikel.
Und selbstverständlich unterstützen wir Sie sehr gerne bei der Umsetzung.
Mit freundlichen Grüßen
Nico Nowarra - Candystorm PR
Über Curry-Paule:
Curry-Paule ist ein echtes Neuköllner Original. 1964 geboren und aufgewachsen in Neukölln, einem der spannendsten Berliner Bezirke, begann sein beruflicher Werdegang nach einem eher unrühmlichen Abgang in der 9. Klasse der Hauptschule. Es folgte eine Fleischerlehre, später der Meisterbrief. 1986 war Curry-Paule mit gerade einmal 22 Jahren der jüngste Berliner Fleischermeister seiner Zeit. Nach Stationen bei Plus und REWE wurde er Verkaufsleiter für Penny in Ungarn, baute später große Discounter in Rumänien auf und machte sich dort mit drei Partnern selbständig. Seinen Anteil an den insgesamt 38 Läden und dem eigenen Fleischzerlege-Werk in Rumänien verkaufte er 2013 und kehrte nach Berlin zurück, um ein Versprechen einzulösen: Sein Vater liebte Currywurst und wünschte sich immer, dass sein Sohn als Fleischer einen eigenen Imbiss eröffnet. Aus dem Wunsch seines Vaters und dem Vornamen seines Großvaters – Paul Kämpf ‒ entstand so Curry-Paule. Aktuell hat Curry-Paule eine eigene Feinkostlinie mit grandiosem Ketchup und der beliebten „Curry im Glas“. Diese sind im gut sortierten Einzelhandel oder im Internet erhältlich. Curry-Paule avanciert mit seiner direkten und offenen Art, seiner Lebensfreude und seinem Tatendrang aktuell zu einem Berliner Social-Media-Phänomen mit aktuell über 20.000 treuen Followern auf Instagram.
Instagram: https://www.instagram.com/currypaule/
Website: http://www.curry-paule.de/