MBG International Premium Brands GmbH
MBG Group präsentiert 9 MILE Skinny B*tch aus der Dose und ordnet Entwicklung des RtD-Markts ein
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Lecker, leicht und Ready-to-Drink – 9MILE Vodka präsentiert Skinny B*tch aus der Dose.
Trinken ist out – ready-to-drink ist in. Vodkahersteller 9 MILE greift den Trend zum bewussten Lifestyle mit einer spritzig-frischen Ergänzung des Premix-Sortiments auf: Im Frühjahr betritt 9 MILE Skinny B*tch mit 10 % Alkohol das Kühlregal. Genussfreudige finden die weiß-grüne Dose für 2,59€ UVP in Kiosk, Tankstelle und Supermarkt oder bestellen online auf: www.ninetythree.com
Unbeschwertes Kultgetränk
Seinen Ursprung hat der kalorienreduzierte Cocktail in der Clubszene der frühen 2000er Jahre. Mitte der 10-er Jahre erreicht er seinen ersten Popularitätspeak und kehrte nach einem kurzen Dornröschenschlaf in die Genuss-Gegenwart zurück. Mit unkomplizierter Rezeptur, frischem Flavour und fruchtiger Note kreiert er ein leichtes Lebensgefühl im Glas und bildet einen Counterpart zu süßen Fertiggetränken. Seine Kombination aus 26,7 Prozent Vodka und 5,3 Prozent Limettensaft getoppt mit Soda trifft die Konsumgewohnheiten jüngerer Generationen. Sie trinken nicht viel Alkohol und bevorzugen Drinks aus wenigen und qualitativ hochwertigen Zutaten. Als Single-Can in der 330-ml Dose eignet sich Skinny B*tch für den Weg zum Club, einen entspannten Abend am Strand oder die nächste Party zuhause.
Ein Prost auf die Gesundheit
Der Attraktivitätsverlust von Alkohol hinterlässt Spuren am Markt. Exemplarisch illustriert dies der deutschlandweite Umsatzeinbruch von Gin um 22 Prozent von 2024 auf 2025 und der damit verbundene Schwund im Filler-Segment. Große Marken ziehen sich von Festivals zurück, Aktienkurse börsennotierter Konzerne rauschen in den Keller. Der Kurs in Richtung Gesundheit, Feelgood und Achtsamkeit steigert die Beliebtheit von Supplements sowie Getränken mit wenig Kalorien und Alkohol. „Kaum ein Drink verkörpert dieses Mindset so wie der Skinny Bitch“, urteilt Sebastian Krellmann, Marketing Director Spirits & Filler von MBG.
Pur sinkt, Mix steigt
Vom Wegbier zum Park-Pornstar: Ready-to-Drinks rücken in der Sales-Rangliste weit nach oben. Nielsen zufolge machte MBG 2025 einen Umsatz von 2,5 Millionen Euro mit 1,5 Mio Dosen alkoholischer RtD; im Jahr zuvor betrug der Umsatz ein Sechstel davon, was einer Steigerung von 500 Prozent entspricht. „In unserer massiv ausgebauten Zusammenarbeit mit Lekkerland dienen sie als zentrale Absatzhebel – mit Espresso Martini als stärkstem Umsatztreiber“, berichtet der Betriebswirt und Bartender. Da sich die Gen Z im Park trifft oder cornert, freut sie sich über größere Vielfalt an genussfertigen Drinks. Für Parties zu Hause genügen aufgrund sich wandelnder Präferenzen leichtprozentige Mixdrinks, während sich die alkoholoffene Ü40 Dosen auf Vorrat in den Kühlschrank legt. „Verblüffend oft ordert die Gastro“, beobachtet der 41-Jährige und sieht den Fachkräftemangel als Ursache. Neben Premixes erweitern gut gemachte RtD die Kapazität von Servicekräften jeglichen Ausbildungsgrads und schenken kostbare Zeit hinterm Tresen.
Ready-to-come
Die Entwicklung von RdT am Markt bleibt nach Krellmanns Einschätzung dynamisch: „Vier der maßgeblichen Wodka-Brands setzen darauf. Dieses Jahr werden noch einige überraschende Geschmäcker den Markt erobern.“
Über MBG International Premium Brand GmbH
MBG ist einer der führenden Markeninkubatoren Europas mit Hauptsitz in Paderborn/Deutschland, über 250 Millionen Euro Jahresumsatz und internationaler Präsenz in mehr als 60 Märkten. Seit über 30 Jahren baut MBG starke Marken auf, bringt sie in die Regale und Bars, erobert mit ihnen die digitale Welt und nicht zuletzt die Herzen der Konsumenten: darunter effect®, SCAVI & RAY, GOLDBERG AND SONS, SALITOS, 9 MILE Vodka und viele mehr. Ob Premium-Getränk, Lifestyle-Produkt oder gastronomisches Konzept, MBG vereint kreative Markenentwicklung mit kompromissloser Distributionspower. Mit einem ausgezeichneten internationalen Vertriebsnetz, starker Handels- und Gastronähe sowie einem exzellenten Gespür für Trends wird aus (fast) jeder Idee eine Erfolgsmarke.
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