TV-Kampagne zu Home Barista
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Fünf Kaffeemomente, eine Markenbotschaft
Mit der Ausstrahlung des neuen Home Barista Werbespots startet Dallmayr die nächste Phase seiner Markenkommunikation. Als Teil der neuen Dachmarkenkampagne „Jedes Mal besonders“ setzt das Unternehmen auf eine zielgruppenspezifische Ansprache und eine kanalübergreifende Omnichannel-Strategie.
MODERNES KAFFEEHANDWERK FÜR ZUHAUSE
Im Mittelpunkt steht eine junge Wohngemeinschaft, in der Kaffee gemeinsame Momente schafft und Teil des Alltags ist. Unter dem Leitgedanken „Wecke den Barista in Dir“ richtet sich der Spot gezielt an eine jüngere, kaffee-affine Zielgruppe. Das Sortiment wurde speziell für die Zubereitung im Vollautomaten oder in der Siebträgermaschine entwickelt und richtet sich an Konsumentinnen und Konsumenten, die Barista-Qualität zuhause genießen möchten. Die Sorten Caffè Crema Dolce, Caffè Crema Forte und Espresso bilden die Grundlage für hochwertigen Kaffeegenuss in den eigenen vier Wänden.
Mit der Mediastrategie für Home Barista reagiert Dallmayr auf das veränderte Mediennutzungsverhalten der Kernzielgruppezwischen 25 und 49 Jahren. Neben der TV-Ausstrahlung setzt das Unternehmen daher gezielt auf Streaming-Plattformen, Online-Kanäle und Social Media, um die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie Inhalte heute bevorzugt konsumiert.
FÜNF KAFFEEMOMENTE, FÜNF GESCHICHTEN
Die Dallmayr Dachmarken Kampagne umfasst insgesamt fünf TV- und Digital-Spots – jeweils einen für prodomo, Crema d‘Oro, Home Barista und Röstkunst sowie einen übergreifenden Dachmarkenspot. Jeder Spot erzählt einen individuellen Genussmoment, abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe. Verbunden werden alle Spots durch den Schlusssatz „Wir auch.“ Er steht für die gemeinsame Leidenschaft von Dallmayr und seinen Konsumentinnen und Konsumenten für außergewöhnlichen Kaffeegenuss und bildet die einheitliche kommunikative Klammer der Kampagne.
WEITERE INFORMATIONEN FÜR DIE PRESSE SOWIE DRUCKFÄHIGES BILDMATERIAL BEI
Alois Dallmayr Kaffee oHG, Pressestelle Johanna Strucl & Miriam Müller (PR & Communications Manager) Dienerstraße 14-15, 80331 München E-Mail: johanna.strucl@dallmayr.de, miriam.mueller@dallmayr.de Tel.: +49 (89) 2135-142 oder -285 www.dallmayr.com
