DIAGEO PM: NEU! RTD-PREMIERE FÜR BULLEIT BOURBON WHISKEY
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RTD-PREMIERE FÜR BULLEIT BOURBON WHISKEY:
BULLEIT BOURBON WHISKEY & COLA
UND BULLEIT BOURBON WHISKEY & ICE TEA
Hamburg, 24.08.2026 – Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, erweitert diesen Herbst sein Ready-to-Drink-Portfolio. Mit den Innovationen Bulleit Bourbon Whiskey & Cola sowie Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea gehen erstmals zwei RTD-Varianten der beliebten Bourbon-Whiskey-Marke an den Start. Ab September 2026sind die beiden RTD-Neuheiten erhältlich und liefern dem Handel starke Impulse für die Gewinnung neuer Kund:innen im dynamisch wachsenden Ready-to-Drink-Umfeld.
Cola und Ice Tea treffen den Geschmack der Zielgruppe
Die beiden RTD-Innovationen greifen den typischen Geschmack von Bulleit Bourbon auf und verbinden ihn mit zwei markanten Mixern. Prägend ist die Rezeptur des Bourbon Whiskeys: Der hohe Roggenanteil sorgt für eine klare, trockene Würze, abgerundet von Anklängen von Eiche, Karamell und Vanille. Bulleit Bourbon Whiskey & Cola kombiniert die würzigen Noten mit vertrauter Süße, während Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea auf ein frischeres, fruchtbetontes Zusammenspiel setzt. Bulleit Bourbon richtet sich mit dem neuen RTD-Duo an die Zielgruppe der 25- bis 45-Jährigen, die unkomplizierten Genuss für gemeinsame Momente suchen – bei geselligen Treffen zu Hause oder im Umfeld von Events und Festivals. Tests bestätigen die hohe Relevanz der zwei Geschmacksrichtungen:
- 75 % würden Bulleit Bourbon Whiskey & Cola kaufen.
- 67 % bewerten Ice Tea als attraktiven Mixer.
- 80 % sehen Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea als relevante Innovation.
Kategorie und Mixer mit starkem Wachstumspotenzial
RTDs sind im Lebensmitteleinzelhandel aktuell die wachstumsstärkste Kategorie innerhalb der Spirituosen-Warengruppe mit einem Wachstum von 7,3 % seit Anfang des Jahres. Diageo RTDs agieren dabei als Taktgeber und wachsen mit einem Plus von 19,6 %überdurchschnittlich. Innerhalb der RTD-Kategorie sind Whisk(e)y-basierte Varianten mit 45 % das prägendste Teilsegment, Cola führt mit 42 % die beliebtesten Mixer an. Dennoch stagniert der Whisk(e)y-basierte-RTD-Markt seit Jahren, da er von wenigen Marken dominiert wird, während Wachstumsimpulse hier vor allem durch Innovationen entstehen. Genau hier setzen Bulleit Bourbon Whiskey & Cola und Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea an: Sie treffen etablierte Vorlieben und bedienen zugleich die hohe Innovationsfreude der Kategorie – 64 % der RTD-Konsument:innen wünschen sich Abwechslung und Innovation und probieren aktiv neue Varianten innerhalb eines Marken-Sortiments. Zwei von drei Verbraucher:innenkönnen sich deshalb vorstellen, mehr als ein Produkt aus dem Bulleit Bourbon Whiskey RTD-Sortiment zu kaufen.
Produktinformationen
Bulleit Bourbon Whiskey & Cola
Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea
Format: 330-ml-Dose
Alkoholgehalt: 10,0 Vol.-%
UVP: 2,99 €
Bestellbar: ab KW 38 September
In Deutschland erhältlich als 72er-Display mit je
• 36 x Bulleit Bourbon Whiskey & Cola
• 36 x Bulleit Bourbon Whiskey & Ice Tea
Alle Quellen finden Sie im PDF.
Über Bulleit
Bulleit Bourbon Whiskey wurde 1987 gegründet. Der von einem alten Rezept inspirierte Whiskey entwickelte sich zum am schnellsten wachsenden in Amerika. Anders als klassische, stark maisbetonte Bourbons zeichnet sich Bulleit Bourbon durch einen besonders hohen Roggenanteil in der Maische aus. Dieser verleiht dem Whiskey seinen kräftigen, würzigen Charakter, der von einer feinen Karamellsüße und einem markanten, lang anhaltenden Finish abgerundet wird. So steht Bulleit von Beginn an für eine charakterstarke und einzigartige Interpretation von American Whiskey. Zum optischen Markenzeichen wurde das ikonische Flaschendesign, das vom Vintage-Look des19. Jahrhunderts inspiriert ist. Bei der San Francisco World Spirits Competition 2021 erhielt Bulleit 10 Year Oldeine Double Gold Auszeichnung und Bulleit Bourbon sowie Bulleit Rye wurden jeweils mit Gold prämiert.
Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen und Biere. Zu den Marken des in London ansässigen Unternehmens zählen die Whiskys Johnnie Walker, Crown Royal, J&B und Buchanan’s, die Wodkas Smirnoff und Ketel One sowie Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray und Guinness.
Diageo ist weltweit mit einer Markenpräsenz in mehr als 180 Ländern tätig und ist sowohl an der Londoner Börse (DGE) als auch an der New Yorker Börse (DEO) notiert.
Weitere Informationen über Diageo, unsere Mitarbeiter:innen, unsere Marken und Leistungen, erhalten Sie unter www.diageo.com. Besuchen Sie außerdem www.DRINKiQ.com, Diageos globale Plattform für verantwortungsvollen Alkoholkonsum. Dort finden Sie Informationen, Initiativen sowie Möglichkeiten zum Austausch bewährter Praktiken.
Pressekontakt: Nina Stange DIAGEO | Pressestelle Telefon +49 (0) 174 1730416 E-Mail pr.diageo@presse.cmf.de Internet http://www.diageo.com
