Neue Typologien für die Wirtschaftszweige Pharma
Versandhandel
PKW und Finanzdienstleistungen: Bauer Verlagsgruppe mit Bauer Branchen Typologien 2001
Hamburg (ots)
Auf Basis der VerbraucherAnalyse (VA) 2000 hat die Bauer Verlagsgruppe vier neue Branchen Typologien aufgelegt: Die OTC-Typologie / Die Versandhauskäufer-Typologie / Die PKW-Fahrer-Typologie sowie die Finanz-Typologie. Die Typologien bieten Werbungtreibenden vielfältige Informationen über potenzielle Zielgruppen in den jeweiligen Branchen. In Zusammenarbeit mit dem Institut ISBA Hamburg wurde mit Hilfe einer Cluster-Analyse eine sinnvolle Unterteilung der jeweils gültigen Branchen-Population in unterschiedliche Typen geschaffen.
Die vier Typologien wurden ausschließlich nach branchenrelevanten Interessen, Einstellungen und demographischen Merkmalen gebildet. Die verschiedenen Merkmalsträger innerhalb einer Typologie werden mit prägnanten Namen beschrieben und dienen Werbungtreibenden und Mediaplanern als Basis für die strategische Zielsetzung und zur Bestimmung von Potenzialen. Die vier Ausarbeitungen machen es deutlich: Trotz gleicher oder ähnlicher Merkmale wie Alter, Einkommen und Geschlecht müssen potenzielle oder bestehende Kunden aufgrund unterschiedlichen Medienverhaltens und Interessenslagen unterschiedlich angesprochen werden.
Zur Erklärung: Eine Typologie ist ein Verfahren, dass Personen mit bestimmten Merkmalen klassifiziert, um eine schwer überschaubare Datenmenge zu sortieren. Personen werden aufgrund ihrer Ähnlichkeit zu Typen gruppiert. Personen eines Typs sind zueinander möglichst homogen, die Typen untereinander möglichst heterogen. Als Verfahren kommen meist Faktoren-Analysen oder Cluster-Analysen zur Anwendung. Andere Typologien in der Werbe- und Mediaplanung sind beispielsweise die SINUS-Milieus, RISC oder Semiometrie.
Hinweis: Die Bauer Branchen Typologien können kostenlos im Central Account Management der Heinrich Bauer Verlag Anzeigen + Marketing KG unter agodt@bauermedia.com angefordert werden. Für inhaltliche Rückfragen steht Ihnen Nicole Plettner unter Tel. 040/ 3019-3273 zur Verfügung.
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