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Neue Typologien für die Wirtschaftszweige Pharma
Versandhandel
PKW und Finanzdienstleistungen: Bauer Verlagsgruppe mit Bauer Branchen Typologien 2001

    Hamburg (ots) - Auf Basis der VerbraucherAnalyse (VA) 2000 hat die
Bauer Verlagsgruppe vier neue Branchen Typologien aufgelegt: Die
OTC-Typologie / Die Versandhauskäufer-Typologie / Die
PKW-Fahrer-Typologie sowie die Finanz-Typologie. Die Typologien
bieten Werbungtreibenden vielfältige Informationen über potenzielle
Zielgruppen in den jeweiligen Branchen. In Zusammenarbeit mit dem
Institut ISBA Hamburg wurde mit Hilfe einer Cluster-Analyse eine
sinnvolle Unterteilung der jeweils gültigen Branchen-Population in
unterschiedliche Typen geschaffen.
    
    Die vier Typologien wurden ausschließlich nach branchenrelevanten
Interessen, Einstellungen und demographischen Merkmalen gebildet. Die
verschiedenen Merkmalsträger innerhalb einer Typologie werden mit
prägnanten Namen beschrieben und dienen Werbungtreibenden und
Mediaplanern als Basis für die strategische Zielsetzung und zur
Bestimmung von Potenzialen. Die vier Ausarbeitungen machen es
deutlich: Trotz gleicher oder ähnlicher Merkmale wie Alter, Einkommen
und Geschlecht müssen potenzielle oder bestehende Kunden aufgrund
unterschiedlichen Medienverhaltens und Interessenslagen
unterschiedlich angesprochen werden.
    
    Zur Erklärung: Eine Typologie ist ein Verfahren, dass Personen mit
bestimmten Merkmalen klassifiziert, um eine schwer überschaubare
Datenmenge zu sortieren. Personen werden aufgrund ihrer Ähnlichkeit
zu Typen gruppiert. Personen eines Typs sind zueinander möglichst
homogen, die Typen untereinander möglichst heterogen. Als Verfahren
kommen meist Faktoren-Analysen oder Cluster-Analysen zur Anwendung.
Andere Typologien in der Werbe- und Mediaplanung sind beispielsweise
die SINUS-Milieus, RISC oder Semiometrie.
    
    Hinweis: Die Bauer Branchen Typologien können kostenlos im Central
Account Management der Heinrich Bauer Verlag Anzeigen + Marketing KG
unter agodt@bauermedia.com angefordert werden. Für inhaltliche
Rückfragen steht Ihnen Nicole Plettner unter Tel. 040/ 3019-3273 zur
Verfügung.
    
ots Originaltext: HBV
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