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Wasabi Cat – Into the Cat-Verse
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Gamersnack Crackz: Erster Auftritt auf der Gamescom voller Erfolg
Wohnzimmer, Food-Truck mit Loaded Crackz, Graffiti Act, Samples, Walking Act – aufmerksamkeitsstark präsentierte MBG seine junge Snackmarke Crackz auf Europas größtem Gaming Event Gamescom. Außerhalb des Messegeländes machte der kreative Vermarkter mit Ralley und auffälliger D/OOH-Kampagne ganz Köln zur Bühne für die Wasabi Cat. Ein eigens programmiertes Game rundet den Auftritt ab.
Cat im Camp
Das von außen weithin sichtbare, im Crackz-Design gebrandete Wohnzimmer, bildete das Herzstück des gamescomCamps. Darin entspannten Besucher auf bequemen Sofas, zockten nach Herzenslust, teilten Screens und genossen Snacks. An zwei Abenden bereicherte Künstler Felix Reichert mit einem Live-Graffiti-Act das Camp. Auf viel Zuspruch stieß der Foodtruck, der unter anderem Loaded Crackz, Tortilla Rolls mit Toppings, verkaufte. Der Snack feierte in den Varianten „Crazy Chicken Salsa“, „Spicy Chili Cheese“ und „Wakanda Chakalaka“ Premiere. Insgesamt gingen 500 Portionen über die Theke. „Loaded Crackz haben nachdrücklich gezeigt, dass sich dieser US-Trend auch hierzulande großer Beliebtheit erfreut. Für unsere Gastronomie-Partner bietet das Konzept ebenfalls klare Vorteile und großes Potenzial: Einfache Zubereitung mit minimalem Aufwand, geringer Wareneinsatz und attraktive Spannen.“ erklärt Senior Project Managerin Hedda Ohlmeyer.
Bühne frei!
Ganz Köln zeigt die Wasabi Cat: Eine Ralley aus sechs Stationen verband den Hauptbahnhof mit der Messehalle. Promoter-Teams samt menschengroßer Wasabi Cat sprachen Ankommende an, verteilten Muster und schürten Lust auf die Schnitzeljagd. Eine D/OOH-Kombination aus Megalights am Hauptbahnhof, CityLights an der Opladener Straße und 32 Public-Video-Screens im Bahnhof verstärkte die Marken-Präsenz. Die erzielten Medienkontakte beliefen sich auf rund 2,7 Mio. Brutto Kontakte.
Jump’n Snack
Parallel launchte MBG mit Crackz Attack ein Jump’n Run-Game, das mit Social Aktionen, POS-Gewinnspielen und Community-Challenges zum Mitmachen einlädt. In der ersten Challenge, die bis Ende September läuft, knacken Gamer den Highscore, um eine PS5 im Wasabi-Cat-Design zu gewinnen.
Der Crackz-Erfolg zur Gamescom in Zahlen
- 50.000 Crackz-Samples
- 5.000 Turnbeutel
- 2.500 Camp-Bewohner erreicht
- 500 Portionen Loaded Crackz
- 2,7 Mio OOH-Brutto-Kontakte
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