München (ots) - Das Fernsehen ist im Mediamix der Top-Marken 2008
das mit Abstand wichtigste Werbemedium. So investierten die Gewinner
der sechs führenden Marken-Awards des Jahres 2008 durchschnittlich
55,3 Prozent ihres Brutto-Werbevolumens in das Medium TV. An zweiter
Stelle folgen nach einer Untersuchung von SevenOne Media, dem
Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group, die Print-Medien mit einem
Anteil von 30 Prozent am Mediamix. Auf das Internet entfallen 4
Prozent, auf das Radio 2,5 Prozent. Auf alle übrigen Medien entfallen
8,3 Prozent der Spendings (alle Zahlen: siehe Tabelle im Anhang).
Die Analyse belegt, dass die Emotionalisierung der Marke durch
Fernsehwerbung eine Schlüsselrolle bei erfolgreichen Kampagnen
spielt. Dass das Fernsehen gemeinsam mit dem Internet einen Anteil
von rund 60 Prozent an den Werbeausgaben erzielt, zeigt zudem, dass
audiovisuelle Medien zunehmend im Mittelpunkt der Markenführung
stehen. Ein Trend, der auch die kommenden Jahre weiter bestimmen
wird, da immer mehr Unternehmen ihre klassische TV-Werbug als
Video-Ads ins Internet verlängern.
Vor allem die großen internationalen Brands setzen
überdurchschnittlich stark auf die emotionale Kraft der bewegten
Bilder. So liegt der TV-Anteil der von Coca-Cola prämierten Kampagnen
bei 79,2 und 86,7 Prozent. Glaxo Smith Kline investierte 96,7 Prozent
und Unilever Deutschland 68,2 ins TV. Aber nicht nur die
internationalen Mediaentscheider wissen: Entscheidungen für ein
Produkt werden nur zu 30 Prozent durch rationale Beweggründe
beeinflusst - 70 Prozent beruhen auf Emotionen. Die emotionale Kraft
der TV-Werbung übersetzt sich somit weitestgehend in eine Präferenz
der Konsumenten für die TV-gesteuerten Marken vor den
Supermarktregalen.
Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales und Marketing ProSiebenSat.1
Group: "Das Ergebnis zeigt, dass sich diejenigen Marken langfristig
im Relevant Set der Verbraucher verankern, die nachhaltig auf das
Medium TV setzen. Fernsehwerbung ist Emotion - und Emotionen sind die
wahren Entscheider, wenn es um Kaufentscheidungen geht."
Folgende Rankings und Marken wurden ausgewertet:
AME Awards 2008: Coca-Cola, Jaguar, Mey
best brands 2008: Aston Martin, Canon Deutschland, Lufthansa, Sony
Ericsson Mobile
Best Global Brands 2008: Coca-Cola, IBM, Microsoft
Euro Effie 2008: Coca-Cola, Nissan Center Europe
GWA Effie 2008: Bavaria-St. Pauli Brauerei, Du Bist Deutschland
Pressebüro, Unilever Deutschland, Volkswagen
Marken-Award 2008: Glaxo Smith Kline, Loewe Opta, Werner+Mertz
Die Ergebnisse im Einzelnen (alle Angaben in Prozent)
Rankings TV Print Internet Radio Sonstiges
AME Awards 2008
Coca-Cola 86,7 3,8 0,0 3,8 5,7
Jaguar 0,0 97,5 2,3 0,0 0,2
Mey 100,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Durchschnitt 76,4 16,0 0,3 2,9 4,4
best brands 2008
Aston Martin 0,0 100,0 0,0 0,0 0,0
Canon Deutschland 27,0 48,1 12,5 9,5 2,9
Lufthansa 0,2 63,7 9,1 18,0 8,9
Sony Ericsson Mobile 45,3 12,1 10,4 0,0 32,2
Durchschnitt 20,5 44,8 10,4 10,5 13,8
Best Global Brands 2008
Coca-Cola Deutschland 79,2 9,4 3,8 1,0 6,5
IBM Deutschland 37,7 53,7 7,0 1,6 0,0
Microsoft Deutschland 28,1 44,6 22,9 0,8 3,6
Durchschnitt 61,6 23,6 8,8 1,0 5,0
Euro Effie 2008
Coca-Cola 75,4 14,3 3,2 0,0 7,1
Nissan Center Europe 65,6 23,6 1,8 0,4 8,6
Durchschnitt 70,2 19,2 2,5 0,2 7,9
GWA-Effie 2008
Bavaria-St. Pauli
Brauerei 0,0 8,6 0,0 4,4 87,0
Du bist Deutschland
Pressebüro 73,2 26,8 0,0 0,0 0,0
Unilever Deutschland 68,2 31,0 0,8 0,0 0,0
Volkswagen 22,5 40,7 1,1 0,3 35,4
Durchschnitt 44,9 35,5 0,9 0,2 18,5
Marken-Award 2008
Glaxo Smith Kline 96,7 2,5 0,8 0,0 0,0
Loewe Opta 3,2 92,6 4,1 0,0 0,1
Werner+Mertz 0,0 100,0 0,0 0,0 0,0
Durchschnitt 58,1 40,7 1,2 0,0 0,0
Durchschnitt
aller Marken 55,3 30,0 4,0 2,5 8,3
Quelle: Bruttowerbevolumen auf Basis Nielsen Media Research
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SevenOne Media untersucht Mediastrategie prämierter Marken / Fernsehen ist das ...
