26.01.2005 – 15:00

Wer kopiert am meisten: Zoff zwischen Burda und Gruner+Jahr

HORIZONT

Wer kopiert am meisten:
Zoff zwischen Burda und Gruner+Jahr

Zwischen den beiden Verlagshäusern Burda (Focus, Bunte) und
Gruner + Jahr (Stern, Brigitte) bahnt sich ein handfester Streit
um die Entwicklung von Zeitschriftenformaten und die Nachahmung durch
den jeweiligen Mitbewerber an. Im Interview mit HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main) attackiert Helge-Jörg Volkenand, Geschäftsführer des Burda
Advertising Center, insbesondere den G+J-Vorstand Bernd Buchholz.
Dieser habe sich mit seiner Äußerung, Qualität sei der beste
Kopierschutz, zum Eigentorspezialisten entwickelt. Volkenand: Herr
Buchholz redet zu viel, schießt zu schnell und läuft etwas zu
breitbeinig durch den Saloon. In Wahrheit sei nicht G+J  der Verlag
hatte vor zwei Jahren eine Innovationsoffensive angekündigt 
sondern Burda der am meisten nachgeahmte Verlag, so Volkenand.

Hintergrund der Vorwürfe ist der erbitterte Kampf um die Hegemonie
auf dem Zeitschriftenmarkt zwischen G+J und Burda. Der Teufel sitzt
dabei in der Methodik: Während Burda nach ZAS-Zahlen das Anzeigen-
geschäft dominiert, sieht sich Gruner + Jahr gemessen an den Zahlen
von Nielsen Media Research als Marktführer.

Das vollständige Interview mit Helge-Jörg Volkenand lesen
HORIZONT-Abonnenten in Ausgabe 4, ET: 27. Januar 2005, oder im
Internet unter www.horizont.net.

Kontakt: Irmela Schwab, Redaktion HORIZONT
Telefon (0 69) 75 95-16 05
E-Mail  schwab@horizont.net
Internet www.horizont.net

26. Januar 2005

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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
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Birgit Clemens
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60326 Frankfurt/Main
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