Verstoß gegen Werberichtlinien der ARD
Keine Vertragsverlängerung für ARD-Sportkoordinator Boßdorf
München, 11. Oktober 2006 (ots)
Nach einem Hinweis ihrer Programmbeobachtungsstelle gegen Schleichwerbung hat die ARD einen Fall von Themenplacement aufgedeckt und wird diesen Vorgang in den nächsten Tagen lückenlos dokumentieren.
Es handelt sich dabei um elf jeweils circa zwei Minuten lange Kurzformate, in denen im Werberahmenprogramm des Ersten Deutschen Fernsehens über eine Nordic Walking Veranstaltung berichtet wurde. Diese Veranstaltung wurde unter dem Namen "Becel Deutschland Walk" durchgeführt. Bei der redaktionellen Umsetzung im ARD-Programm ist es in einzelnen Fällen nach Einschätzung von ARD-Juristen zu so genannten Themenplacements gekommen. Das redaktionelle Konzept für die Berichterstattung sah eine Integration von "markenrelevanten Themen im Umfeld des Produkts Becel wie Gesundheit, Ernährung, Cholesterin und Herz-Kreislauf" vor.
Das von einer Agentur entwickelte Konzept wurde über Sportkoordinator Hagen Boßdorf in die ARD eingebracht. Die Verantwortung für die daraufhin entstandenen Beiträge lag beim Bayerischen Rundfunk, der arbeitsrechtliche Maßnahmen gegen die redaktionell Verantwortlichen einleiten wird. Darüber hinaus haben die Intendantin und die Intendanten der Landesrundfunkanstalten in einer Schaltkonferenz beschlossen, auf eine Vertragsverlängerung mit Sportkoordinator Hagen Boßdorf zu verzichten. Die Intendanten waren der Ansicht, dass Boßdorf schon im Vorfeld einen Konflikt mit den ARD-Werberichtlinien hätte erkennen müssen. Boßdorf trage keine redaktionelle Verantwortung, trotzdem habe er die in seiner Position notwendige journalistische Professionalität vermissen lassen.
Der ARD-Vorsitzende und Intendant des Bayerischen Rundfunks Thomas Gruber: "Es handelt sich aus unserer Sicht um einen klaren Verstoß gegen die Richtlinien zur Trennung von Werbung und Programm. Die ARD wird Sorge tragen, dass der komplette Vorgang in seinen Verantwortlichkeiten und Zuständigkeiten vollständig aufgeklärt und dokumentiert wird".
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