Vom Einweg zum Kreislauf: GS1-Tochter butterfly & elephant beteiligt sich an reo
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Köln/Heilbronn, 20. Mai 2026. butterfly & elephant, die Beteiligungsgesellschaft von GS1 Germany, investiert in das Startup reo. Das Heilbronner Unternehmen entwickelt eine digitale Plattform, die die Rückgabe von Verpackungen an regulären Pfandautomaten erfasst und für spätere Verpackungskreisläufe auswertbar macht. Ziel ist es, Mehrfachnutzung im Handel so umsetzbar zu machen, dass sie auf bereits vorhandenen Strukturen aufsetzt.
Transparente Rückgabe und Nutzung von Verpackungen
reo verbindet Hersteller, Händler und weitere Akteure über eine gemeinsame digitale Infrastruktur. Durch diese lassen sich Rückführungsprozesse systemübergreifend nachvollziehen und die Datengrundlage gewinnen, die Unternehmen brauchen, um eine Mehrfachnutzung wirtschaftlich zu gestalten. In der Kosmetikbranche wird dieser Ansatz bereits erprobt: Verpackungen von Kneipp, lavera, Santé und Logona werden von Verbraucher:innen an 20 Standorten von Kaufland und VollCorner im Großraum München über gängige Getränkepfandautomaten zurückgegeben und systematisch erfasst. Ein weiterer Ballungsraum wird zudem aktuell an das System angeschlossen, um das Nutzungsverhalten auch in weniger urbanen Gegenden auswerten zu können.
Die Verpackungen werden dabei für Tests und Analysen genutzt, um Erkenntnisse aus dem realen Betrieb für den Aufbau funktionierender Verpackungskreisläufe zu gewinnen. Für Händler und Marken entsteht damit ein Rückführungsprozess, der ohne größere Umstellungen auskommt und sich nahtlos in den laufenden Betrieb einfügt.
„Verpackungen kreislauffähig zu machen ist keine isolierte Markenfrage, sondern eine Frage funktionierender Strukturen. Mit butterfly & elephant haben wir einen Partner gefunden, der uns Zugang zu genau den Standards und Netzwerken verschafft, die es dafür braucht“, erklärt Steffanie Rainer, CEO von reo.
Digitale Identität als Schlüssel für Mehrfachnutzung
Die eindeutige Identifikation erfolgt über GS1 DataMatrix-Codes, die bei jeder Nutzung erfasst werden. Auf dieser Basis entsteht ein digitaler Zwilling der Verpackung, welcher Rückgabequoten, Verpackungszustände und perspektivisch auch Umläufe abbildet. Der 2D-Code ist dabei mehr als ein Tracking-Tool und wird zum zentralen Asset, welches das Modell über einzelne Branchen übertragbar macht und die Grundlage dafür schafft, Verpackungskreisläufe im gesamten Konsumgüterbereich zu ermöglichen.
„Mehrfachnutzung funktioniert nur, wenn alle Beteiligten dieselbe Sprache sprechen. reo baut auf Standards auf, die Industrie und Handel bereits nutzen und übersetzt sie in ein Modell, das im Markt nun verbreitet Anwendung finden soll. Genau darin liegt für uns der Wert der Beteiligung“, kommentiert Benjamin Birker, Managing Director bei butterfly & elephant.
Pressekontakt
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butterfly & elephant – Unlocking Potential for You. butterfly & elephant ist eine von GS1 Germany in 2024 gegründete Beteiligungsgesellschaft, die mittels Corporate Venture Capital Startups dabei unterstützt, ihr volles Potenzial durch die Nutzung oder Förderung der GS1 Standards zu entfalten und so ihre Entwicklung zu beschleunigen. Die Einzigartigkeit von butterfly & elephant ist die starke GS1 Community aus den Branchen Konsumgüterindustrie und Handel, E-Commerce und Healthcare – ein Netzwerk aus über 97.000 Unternehmen in Deutschland und zwei Millionen weltweit. Dabei setzen wir auf den hohen Wert der unternehmerischen Freiheit der Startups, ihr Produkt und ihre Wachstumsstrategie selbstbestimmt weiterzuentwickeln. www.butterphant.de
Über GS1 Germany – Es begann mit einem einfachen Beep. 1974 wurde in einem Supermarkt zum ersten Mal ein Barcode gescannt. Dies war der Beginn des automatisierten Kassierens – und der Anfang der Erfolgsgeschichte von GS1. Der maschinenlesbare GS1 Barcode mit der enthaltenen GTIN ist mittlerweile der universelle Standard im globalen Warenaustausch und wird sechs Milliarden Mal täglich auf Produkten gescannt. Die Standards von GS1 sind die globale Sprache für effiziente und sichere Geschäftsprozesse, die über Unternehmensgrenzen und Kontinente hinweg Gültigkeit hat. Als Teil eines weltweiten Netzwerks entwickeln wir mit unseren Kunden und Partnern gemeinsam marktgerechte und zukunftsorientierte Lösungen, die auf ihren Unternehmenserfolg unmittelbar einzahlen. Zwei Millionen Unternehmen aus über 20 Branchen weltweit nutzen heute diese Sprache, um Produkte, Standorte und Assets eindeutig zu identifizieren, um relevante Daten zu erfassen und um diese mit Geschäftspartnern in den Wertschöpfungsnetzwerken zu teilen. GS1 – The Global Language of Business. www.gs1.de
