Sonderanalyse von SevenOne Media auf Basis der AGF/GfK-Zahlen
Fernsehnutzung steigt bei den wichtigsten Zielgruppen um drei Minuten
Tägliche Sehdauer ist bei allen Zuschauern auf hohem Niveau stabil
München (ots)
Das Fernsehen hat trotz der rasanten Karriere des Internets nichts von seiner Attraktivität eingebüßt. Im Gegenteil - die Fernsehnutzung bewegt sich auf stabil hohem Niveau, bei den jungen, internetaffinen Zielgruppen steigt sie sogar an: So erhöhte sich die tägliche Sehdauer bei den 14- bis 29-jährigen Zuschauern, die das Internet von allen Deutschen am stärksten nutzen, von 132 Minuten im Jahr 2007 um 3 Minuten auf 135 Minuten im Jahr 2008 (Basis: jeweils 1. Januar bis 26. Oktober). Wie aus einer Sonderanalyse, die der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media auf Basis der AGF/GfK- Zahlen im Vorfeld der Medientage veröffentlicht hat, weiter hervorgeht, stieg die Sehdauer auch bei zwei weiteren wichtigen Zielgruppen um jeweils 3 Minuten an: bei den 14- bis 49-jährigen Haushaltsführenden von 226 Minuten in 2007 auf 229 Minuten in 2008 sowie bei den 14- bis 49- jährigen Männern von 165 auf 168 Minuten.
TV-Sehdauer unterschiedlicher Zielgruppen
Zielgruppe Sehdauer in Minuten Differenz in
2007* 2008* Minuten
Erw. 14-29 Jahre 132 135 +3
HHF* 14-49 Jahre 226 229 +3
Männer
14-49 Jahre 165 168 +3
Erw. 14-49 Jahre 176 176 +/-0
Zuschauer gesamt 205 204 -1
Kinder 3-13 Jahre 85 84 -1
Erw. ab 50 Jahre 270 269 -1
*Zeitraum: 01.01. bis 26.10.2007 sowie 01.01. bis 26.10.2008. HHF =
Haushaltsführende Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung. Fernsehhaushalte
D+EUAuf hohem Niveau stabil ist die tägliche Sehdauer der 14- bis 49-Jährigen: Sie bleibt mit 176 Minuten konstant. Lediglich bei allen Zuschauern (Zuschauer ab 3 Jahre) ist die TV-Nutzung um eine Minute leicht rückläufig: Sie sinkt von 205 auf 204 Minuten. Dieser leichte Rückgang hat zwei Ursachen: Zum einen ist die tägliche Sehdauer der 3- bis 13-jährigen Kinder von 85 Minuten um eine Minute auf 84 Minuten gesunken. Zum anderen schauen auch die älteren Zuschauer über 50 Jahre um eine Minute weniger fern. Ihre tägliche Sehdauer fällt von 270 Minuten in 2007 auf 269 Minuten in 2008.
Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales und Marketing ProSiebenSat.1 Media AG: "Die aktuellen Zahlen beweisen eindrucksvoll: Fernsehen und Internet kannibalisieren sich nicht. Ganz im Gegenteil. Sie ergänzen sich hervorragend. Das zeigt vor allem die steigende TV-Nutzung bei den 14- bis 29-jährigen Zuschauern, die schon stark vom Internet geprägt sind."
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