Die Geschichte hinter den Carhartt ICONS
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True to the roots:
Die Geschichte hinter den Carhartt ICONS
In der Bekleidungsindustrie verschwinden viele Modelle bereits nach wenigen Jahren aus den Kollektionen. Bei Carhartt gibt es hingegen Produkte, deren Grundform sich seit ihrer Entwicklung kaum verändert hat. Einige dieser Modelle werden seit mehr als 50 Jahren mit nur minimalen Anpassungen produziert – ein ungewöhnlicher Ansatz in einer Branche, die stark von schnellen Zyklen geprägt ist.
Diese Produkte gelten heute als sogenannte Carhartt ICONS: Kleidungsstücke, die sich über Jahrzehnte im Arbeitsalltag und darüber hinaus bewährt haben und bis heute hergestellt werden. Dazu gehören etwa die klassische Latzhose oder Jacken aus dem charakteristischen Duck-Canvas.
Im Gespräch mit Lisa Meissner, Jr. PR & Communication Manager bei Carhartt EMEA/PAC wird deutlich, was hinter diesen Produkten steckt: ein Blick auf die Ursprünge der Marke, die Entwicklung ikonischer Modelle und die Rolle von Materialien wie Duck-Canvas, die bis heute eine zentrale Grundlage der Carhartt Workwear bilden.
Die Anfänge: Eine Idee aus Gesprächen mit Eisenbahnarbeitern
Die Ursprünge von Carhartt reichen zurück ins Jahr 1889 nach Detroit. In einer Zeit rasanter Industrialisierung suchte Gründer Hamilton Carhartt nach einem einfachen Ansatz: Er sprach mit Menschen, die täglich körperlich arbeiteten – vor allem mit Eisenbahnarbeitern.
Aus diesen Gesprächen entstand ein Kleidungsstück, das schnell zum Standard für robuste Arbeitskleidung wurde: der Carhartt Latzoverall. Entwickelt nach dem Prinzip „ehrlicher Wert für einen ehrlichen Dollar“, sollte er vor allem eines leisten: funktionieren.
„Hamilton Carhartt hat seine Produkte nicht aus der Distanz entwickelt“, erklärt Meissner. „Er hat mit den Menschen gesprochen, die sie jeden Tag tragen sollten. Dieser Austausch mit der Praxis prägt unsere Produktentwicklung bis heute.“
Schon früh wurde die Eisenbahnbranche zu einem wichtigen Absatzmarkt für Carhartt – eine Branche, deren Beschäftigte besonders strapazierfähige Kleidung benötigten.
Die Latzhose: Vom Arbeitskleidungsstück zur Ikone
Kaum ein Produkt steht so sehr für Carhartt wie die Latzhose. Bereits 1915 ließ das Unternehmen zentrale Elemente ihres Designs patentieren. In den folgenden Jahrzehnten wurde sie kontinuierlich weiterentwickelt, etwa durch neue Taschenlösungen oder Varianten für unterschiedliche Berufsgruppen wie Landwirte, Zimmerleute oder Maurer.
Für viele Arbeitende wurde sie zu einem festen Bestandteil ihrer Ausrüstung. Ein Beispiel dafür ist die ikonische R01-Duck-Latzhose, ein Modell, das bis heute produziert wird. Wie viele Carhartt-Produkte wird auch sie oft über Jahre hinweg getragen – weit über eine einzelne Saison hinaus.
„Viele unserer Produkte begleiten Menschen über einen großen Teil ihres Arbeitslebens“, sagt Meissner seitens Carhartt. „Sie werden nicht einfach ersetzt, sondern entwickeln mit der Zeit ihre eigenen Geschichten. Und manch ein Mal kommt es sogar dazu, dass die Kleidung, den Job überdauert und mehr als 20 Jahre geliebt und getragen wird.“
Latzhosen gehören weiterhin zum Sortiment der Marke – seit den 1990er Jahren auch in Varianten speziell für Frauen, etwa die locker sitzende Rugged Flex™-Latzhose aus Canvas, die zusätzliche Bewegungsfreiheit bietet.
Duck – das Material hinter den ICONS
Neben der Geschichte der Latzhose ist es vor allem ein Material, das viele der Carhartt ICONS verbindet: Duck-Canvas. Der dicht gewebte Baumwollstoff gilt als besonders strapazierfähig und widerstandsfähig gegen Abnutzung, Verhaken oder Feuchtigkeit. Seit mehr als 120 Jahren wird er für Arbeitskleidung eingesetzt.
Seinen Ursprung hat sogenanntes Cotton Duck in einem schweren Stoff, der ursprünglich für Segel und Zelte verwendet wurde. Der Begriff leitet sich vom niederländischen Wort „doek“ ab, dass „Tuch“ bedeutet. Mit der Zeit verbreitete sich das Material weltweit und fand seinen Weg in Taschen, Kleidung und schließlich in die Carhartt Arbeitskleidung.
Häufig erscheint er in einem charakteristischen Farbton: dem Carhartt Brown. Der warme Braunton entwickelte sich über Jahrzehnte zu einem visuellen Markenzeichen der Marke – nicht zuletzt, weil er Schmutz und Gebrauchsspuren im Arbeitsalltag weniger sichtbar macht als hellere Stoffe.
Zwei der bekanntesten Produkte aus festem Duck-Material sind die Ikonische J01-Detroit-Jacke sowie die Iconic J140 Active Jac Thermojacke. Die erste Version der Detroit-Jacke wurde 1954 noch als „Zipper Jacket“ aus blauem Denim eingeführt. Bereits ein Jahr später folgte die Duck-Variante in Carhartt Brown, die das Modell dauerhaft prägen sollte. Charakteristisch sind bis heute der hüftlange Schnitt, robuste Dreifachnähte und das widerstandsfähige Material, das mit der Zeit eine sichtbare Patina entwickelt.
Auch die Active-Jac-Modelle tragen bereits reichlich Geschichte: Seit ihrer Einführung in den 1970er-Jahren gehört diese Jacke zu den meistgetragenen Produkten – auf Baustellen, in Werkstätten oder in industriellen Arbeitsumgebungen.
„Duck ist für uns mehr als ein Stoff“, führt Meissner weiter aus. „Er steht für die Werte unsere Marke, sowie die Idee, Materialien zu entwickeln, die der täglichen Arbeit standhalten.“
ICONS: Produkte mit Geschichte
„Unsere Produkte sollen nicht nur gut sitzen“, so Meissner. „Sie werden so konstruiert und geschnitten, dass sie sich den Bewegungen der Arbeit anpassen. Bei Carhartt sprechen wir deshalb von Work-Fit-Kleidung, die nicht nur zum Körper passt, sondern zur Arbeit.“
Diesen Leitgedanken lebt Carhartt unter dem Motto „We serve and protect all hardworking people by building durable products“.
Über Carhartt:
Carhartt ist eine authentische Arbeitskleidungsmarke, die 1889 in Detroit, Michigan, USA, gegründet wurde. Seit mehr als 135 Jahren steht Carhartt für robuste Konstruktionen, innovative Designs, außergewöhnliche Qualitätsstandards, Langlebigkeit und Komfort. Dieser Ruf hat Carhartt zu einer Legende in der Arbeitskleidung bei Handwerkerinnen und Kunsthandwerkerinnen gemacht. Die ersten Carhartt-Produkte waren Latzhosen aus Kanvas- und Denimstoffen. Mit wachsendem Erfolg erweiterte sich das Sortiment um Arbeitskleidung aus hochwertigen Stoffen, bequemen Passformen und durchdachten Details, wie dreifach genähten Hauptnähten und großzügigen, funktionellen Taschen. Carhartt ist stolz darauf, hart arbeitende Menschen in Branchen wie dem Baugewerbe, dem Maschinenbau, der Fertigung und dem Transportwesen, aber auch Landwirtinnen und Outdoor-Fans, zu unterstützen und zu schützen. Die Marke wird durch Carhartt EMEA/PAC mit Sitz in Amsterdam in ganz Europa vertrieben. Weltweit hat Carhartt mehr als 3.000 Mitarbeiter:innen.
Agenturkontakt:
PUNKT Gesellschaft für Public Relations mbH Völckersstraße 44, 22765 Hamburg Tel.: +49 40 853760-12 Mail: carhartt@punkt-pr.de www.punkt-pr.de www.carhartt.com/de
