AS&S Radio GmbH

Nachhaltige Hörer: AS&S Radio-Kombis erreichen besonders viele kaufkräftige Zielgruppen

Frankfurt am Main (ots) - Mit den drei großen nationalen Kombis von AS&S Radio erreichen Marken die kaufkräftige Zielgruppe der LoHaS äußerst zuverlässig.

Umweltbewusstsein und Genussorientierung sind zwei Einstellungen, die sich für diese Menschen bestens ergänzen: Die Vertreter des LoHaS ("Lifestyle of Health and Sustainability") stehen für nachhaltigen Konsum und für eine ausgeprägte Affinität zu Marken. Gut für Marken, die in den drei großen nationalen Kombis von AS&S Radio werben. Denn diese zählen überdurchschnittlich viele LoHaS zu ihren Hörern.

Aktuell zählen laut Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) 20 Prozent der Deutschen über 14 Jahren zur LoHaS-Zielgruppe. Rund die Hälfte davon sind so genannte Kern-LoHaS, also Personen, bei denen diese werthaltige Konsumorientierung besonders stark ausgeprägt ist. In der aktuellen VuMA sind die LoHaS integriert und für Planung und Analyse verfügbar.

Was die LoHaS so attraktiv für Markenartikler macht: Diese Menschen sind einkommensstark und gebildet - und sind in ihrem Umfeld zumeist wichtige Multiplikatoren und Meinungsführer bei Konsumentscheidungen. Sie achten genau auf Marken, der Preis ist für sie zweitrangig. Beispiel Milchprodukte: Hier genießen Marken wie Weihenstephan, Activia oder Landliebe besondere Wertschätzung in der Zielgruppe. Gemäß ihrem Wunsch nach einem gesunden und geistig inspirierenden Leben haben die LoHaS zudem eine hohe Affinität zu Sport und Wellness sowie zu kulturellen Angeboten wie Theater, Oper oder Hörspielen. Kurz: Die LoHaS sind eine hoch relevante Zielgruppe für eine Vielzahl von Produkten und Marken - besonders für Angebote, die glaubwürdig für Qualität und Nachhaltigkeit stehen.

"Die nationalen Kombis von AS&S Radio bieten mit Blick auf LoHaS besonders zielgruppengenaue Vermarktungschancen, denn sie haben überdurchschnittlich viele dieser heiß umworbenen Konsumenten unter ihren Hörern", betont Oliver Adrian, Geschäftsführer von AS&S Radio. Laut VuMA 2015 erreichen Kampagnen mit der AS&S Radio Deutschland-Kombi, der AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt und der AS&S Radio Entscheider-Kombi jeweils über 20 Prozent mehr der kaufkräftigen Kern-LoHaS als in der Bevölkerung insgesamt anteilsmäßig vertreten sind.

Das Vermarktungsportfolio der AS&S Radio mit seinem einzigartigen Angebot aus öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern sowie innovativen Webradio-Angeboten steht für starke Reichweiten, kaufkräftige Zielgruppen und effizienten Mitteleinsatz. Die AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S). Infos zum Unternehmen und seinem Vermarktungsangebot finden sich unter www.ass-radio.de.

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Norbert Rüdell
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