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Post von "Messerkalle und Manschettenfreddy": Erfolgreiches Direktmarketing von FUNK UHR geht in die dritte Runde

Hamburg (ots)

Das vor drei Jahren erfolgreich gestartete Dialogmarketingkonzept
der Werbe- und Anzeigenabteilung von FUNK UHR geht in die dritte
Runde: Ab Anfang April 2003 erhalten rund 1000 Mediaplaner und
Marketingfachleute sieben Wochen lang wieder Post von "Messerkalle
und Manschettenfreddy".
Mit dieser neuartigen Mailing-Aktion, in deren Mittelpunkt zwei
Comic-Antihelden stehen, begann 2001 eine mehrstufige,
medienübergreifende Kommunikationsstrategie. Anhand der
ungewöhnlichen Präsentation sollten die Umpositionierung von FUNK UHR
im Anzeigenverkauf sowie die Leistungsmerkmale des Programmtitels
vermittelt werden. Holger Braack: "Im Anzeigenverkauf war FUNK UHR
als die weibliche Programmzeitschrift positioniert. Durch diese
ausschließlich geschlechtsspezifische Positionierung wurden jedoch
nicht alle Stärken der Leserschaft vermittelt. Um weiteres Potential
ausschöpfen zu können, bestand Handlungsbedarf." Der Erfolg: Laut ZAS
2002 konnte FUNK UHR im Vergleich zum Vorjahr und gegen den
rückläufigen Branchentrend ein Anzeigenplus von 17, 8 Prozent
verbuchen.
Zur Erinnerung: 2001 drehten die Comicfiguren "Messerkalle und
Manschettenfreddy" vor den Augen von Deutschlands Media-Entscheidern
"Das Milliardending": Sie setzten in ihrer Beschränktheit Finanzkraft
mit Privatvermögen gleich, entführten aus diesem Grund eine FUNK
UHR-Leserin, forderten ein Lösegeld von 1 Milliarde Mark und flohen
nach dem missglückten Coup im vergangenen Jahr nach Südamerika, um
von dort aus via Postkarten die Welt der Media-Entscheider an ihren
Reiseerlebnissen teilhaben zu lassen. Und in diesem Jahr kehren die
beiden abgehalfterten Kiezgrößen nach Deutschland zurück und wollen
sich wieder in Form bringen - in einem Fitness-Studio.
Thorsten Lührig, Werbeleiter Programmzeitschriften: "Ziel von
Phase drei des Mailings ist die Präsentation von
Kooperationsmöglichkeiten mit dem Titel. Unter dem Motto "Fit mit
FUNK UHR" bringen wir hier zum einen unseren strategischen
Kooperationspartner, die "Fitness Company", mit ins Spiel , zum
anderen vermitteln wir so redaktionelle Schwerpunkte wie Wellness,
Gesundheit, Ernährung, Fitness sowie den FUNK UHR-Slogan "Viel drin,
gut drauf."
Pressekontakt und Fotoversand: 
Birgit Mertin
Tel: + 49 (0) 40 3 47-2 65 22 
birgit.mertin@axelspringer.de
Diese Presseinformation kann im Internet unter www.axelspringer.de 
abgerufen werden.

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