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Trendforscherin Popcorn: Die Mittelschichten wollen zurück zum einfachen Leben

Hamburg (ots)

Die amerikanische Trendforscherin und
Markenexpertin Faith Popcorn (60) glaubt, dass sich die 
amerikanischen Mittelschichten vom Konsumfieber und vom 
Konzernkapitalismus abwenden. "Wir wollen Ballast abwerfen. Wir 
wollen einfacher leben. Wir wollen keine Angeber sein oder als 
wohlhabend erscheinen", sagt sie ZEIT Online.
Popcorn, die zu Beginn der Neunziger Jahre mit ihrem 
"Popcorn-Report" weltberühmt wurde und heute einige der größten 
Markenkonzerne der Welt berät, beobachtet diese Hinwendung zum 
einfachen Leben vor allem in den Mittelschichten. "Da sagen Leute: 
Ich brauche eigentlich nicht so viel." Sie konsumierten dann weniger,
bauten womöglich ihr eigenes Gemüse an und gäben im Extremfall ihren 
Job in der Stadt auf, um aufs Land zu ziehen.
Manchen Unternehmen mit sehr starken Marken wirft Popcorn vor, sie
hätten ihr Marketing weit überzogen. "Bei Google ist der ganze 
unternehmerische Lebensstil Teil der Marke", sagt die Trendforscherin
ZEIT Online. "Der coolste, hipste Ort zum Arbeiten". Auch junge Leute
hätten das satt. "Ich sage Ihnen, was diese ganze Arbeit mit Marken 
erzeugt: Die Anti-Marke. Den Wunsch, in einer Welt zu leben, die 
einfacher ist."
Das vollständige Interview finden Sie unter
http://www.zeit.de/online/2007/52/interview-faith-popcorn
Hamburg, 27. Dezember 2007

Pressekontakt:

Elke Bunse, DIE ZEIT Presse- und Öffentlich-keitsarbeit (Tel.:
040/3280-217, Fax: 040/3280-558, E-Mail: bunse@zeit.de)

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