All Stories
Follow
Subscribe to Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG

Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG

Umfrage: 63 Prozent der Bundesbürger haben Vertrauen in Lebensmittelindustrie verloren

Hamburg (ots)

Zwei von drei Deutschen vertrauen den Produktangaben der Lebensmittelhersteller nicht mehr. Der Etikettenschwindel mit Kunstkäse, Klebeschinken oder Garnelen-Imitaten hat die Bundesbürger nachhaltig verunsichert. Mehr als acht von zehn Verbrauchern bemühen sich, beim Einkaufen auf solche Produkte zu verzichten. Zu diesen Ergebnissen kommt eine repräsentative Verbraucherumfrage zum Thema Lebensmittelimitate der Brandmeyer Markenberatung.

Der Einkauf im Supermarkt wird für die Verbraucher immer schwieriger. Viele Lebensmittel gleichen nach ihrer Überzeugung einer Black Box: Sie wissen nicht, was wirklich drin ist: So halten es fast vier von zehn Befragten für unmöglich, Lebensmittelimitate zu identifizieren. Ein großes Ärgernis, denn 81 Prozent wollen solche Produkte nicht in ihrem Einkaufswagen haben.

"In der Vertrauenskrise der Lebensmittelkonzerne liegt die Chance für mittelständische Unternehmen, die traditionell stärker auf Lieferanten aus der Region zurückgreifen und in der Herstellung auf natürliche Produkte setzen", sagt Andreas Pogoda von der Brandmeyer Markenberatung. "Solche Firmen können es sich im Gegensatz zu großen, weltweit tätigen Lebensmittelherstellern gar nicht leisten, mit einem minderwertigen Lebensmittel in die Schlagzeilen zu geraten, denn damit setzen sie ihre Existenz aufs Spiel."

Die Bundesbürger haben das erkannt: Kunstkäse und Mogelschinken vermuten sie eher bei den großen Unternehmen, natürliche Produkte dagegen halten mehr als 50 Prozent für eine Domäne des Mittelstands. "Diesen guten Ruf als Produzent von Qualitätsprodukten haben sich die kleineren, oft familiengeführten Unternehmen hart erarbeitet. Sie sollten ihre "Marke Mittelstand" in der Kommunikation mit den Verbrauchern aktiv herausstellen. Eine Marke, die nicht durch gute Werbung entstanden ist, sondern durch gute Leistung.", so Markenexperte Andreas Pogoda.

---

Über Brandmeyer Markenberatung
Die Brandmeyer Markenberatung gehört zu den ersten Adressen für 
Markenstrategie, Analyse und verkäuferische Kommunikation im 
deutschsprachigen Raum. Bereits vor 25 Jahren hat Prof. Klaus 
Brandmeyer das Mega-Thema "Marke" mitbegründet und dem 
Markenmanagement damit wichtige Impulse verliehen. Die Brandmeyer 
Markenberatung in Hamburg betreut erfolgreiche Marken aus 
verschiedenen Branchen. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie 
eine Marke zur nachhaltigen Wertschöpfung, zur Bildung von Kundschaft
und zum Verkaufen der Unternehmensleistungen beitragen kann. 

Pressekontakt:

Andreas Pogoda
Tel.: 040 - 244 228 00
Andreas.Pogoda@Brandmeyer-Markenberatung.de

Original content of: Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG, transmitted by news aktuell

More stories: Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
More stories: Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
  • 09.11.2006 – 15:00

    H&M mit Boss unter den TopTen-Marken

    Hamburg (ots) - In ihrer Jubiläumsausgabe vom 12. Oktober hat die Textilwirtschaft, die größte Fachzeitschrift für den Textilmarkt, die TopTen der Modemarken vorgelegt. Zusammengestellt hat sie der als "deutscher Marken-Papst" zitierte Markenexperte Prof. Dr. Klaus Brandmeyer aus Hamburg. Innerhalb der Nominierten wollte er keine Rangfolge aufstellen. Deshalb erscheinen sie alphabetisch geordnet: Marke: ...