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ARD Forum Sport 2017 #bewegtezeiten - Sportkommunikation im digitalen Wandel

München (ots)

Zum fünften Mal seit 2013 tagt heute, am 8. November 2017, das ARD Forum Sport, in diesem Jahr beim Hessischen Rundfunk in Frankfurt. Thema der Diskussion ist die zunehmende Digitalisierung des Sports, insbesondere der Kommunikation. Beleuchtet werden in den Gesprächen die damit einhergehenden Konsequenzen, Möglichkeiten und Probleme für Sportler, Verbände und nicht zuletzt auch für den Sportrechte-Markt.

Teil 1: Inszenierung, Vermarktung und Kommunikation von Sportlern und Vereinen

Manfred Krupp, Intendant des Hessischen Rundfunk:
"Die ARD erreicht mit dem Sport Menschen, die wir mit anderen 
Programmen sonst nicht erreichen können. Durch Sport und 
Sportübertragungen binden wir Menschen an unsere Sender, deswegen 
sind sie elementar für uns. Aber wir müssen unsere Nutzer da 
erreichen, wo sie sind - und die mediale Nutzung im Netz ist in den 
letzten Jahren dramatisch gestiegen, deshalb werden die verschiedenen
Plattformen immer wichtiger. Wir sind offen für neue Entwicklungen, 
offen für neue Partnerschaften auch mit Konkurrenten, um Sportarten 
einem möglichst breiten Publikum zugänglich zu machen." 

Severin Freund, Skispringer:
"Soziale Medien gehören heutzutage zum Leistungssport dazu, aber als 
Sportler wird man nach wie vor in erster Linie nach seinen 
sportlichen Leistungen bewertet. Neu ist aber natürlich, dass man 
mittlerweile damit sein eigenes Medium hat, das man aktiv nutzen 
kann."

Sebastian Kienle, Triathlet: 
"Triathlon ist immer noch eine Randsportart, auch im 
Social-Media-Bereich - gleichzeitig werden aber auch die Leistungen 
in unserer  Sportart von der sehr treuen Triathlon-Community häufig 
noch unabhängig von der Platzierung bewertet. Wenn man aber nicht 
regelmäßig Erfolge bringt, kann sich das auch in den sozialen 
Netzwerken bemerkbar machen. Auch Sponsoren erwarten mittlerweile ein
gewisses Maß an Engagement auf Social-Media-Plattformen - das wird 
sogar in Verträgen festgeschrieben. Mir ist aber dabei wichtig, meine
Kreativität im Social-Media-Bereich beizubehalten und nicht nur 
Content umzusetzen, der vielleicht gut ankommen könnte. Das Schöne an
Social Media ist, dass Kommunikation in diesem Fall keine 
Einbahnstraße, sondern der direkte Kontakt auch mit Kritikern zum 
Beispiel zum Thema Doping möglich ist." 

Stefan Mennerich, FC Bayern München:
"Meiner Meinung nach können Vereinsmedien wie FC Bayern TV etwas 
bieten, was andere nicht können, mehr Hintergrund, einen 
Schlüssellochblick, man ist direkt dran. Klassische Medien hingegen 
beurteilen, beschreiben, analysieren und so weiter, und der 
Rechteinhaber als drittes Medium hat das Recht, das entsprechende 
Spiel live zu übertragen. Jeder kann das, was der andere macht, nicht
so gut. So ergänzen die verschiedenen Angebote sich meiner Meinung 
nach mehr, als dass sie sich gegenseitig wehtun."

Pressekontakt:

Swantje Lemenkühler, ARD-Koordination Sport
Tel.: 089/5900-23780, E-Mail: swantje.lemenkuehler@DasErste.de

Original content of: ARD Das Erste, transmitted by news aktuell

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