All Stories
Follow
Subscribe to Westdeutsche Allgemeine Zeitung

Westdeutsche Allgemeine Zeitung

WAZ: Zu viele Rabatte schaden dem Image. Kommentar von Frank Meßing

Essen (ots)

Wie schnell der Ruf einer Marke ruiniert werden kann, zeigte das Beispiel der Baumarktkette Praktiker. Der Spruch "20 Prozent auf alles, außer Tiernahrung" wurde nicht nur zum Kalauer, sondern auch zum Inbegriff für Ramschniveau. Der Ausgang des Image-Desasters ist bekannt: Praktiker ging in die Insolvenz und ist inzwischen vom Markt verschwunden. Im erbitterten Kampf um Kunden hat auch Karstadt die Schraube überdreht. 44 Prozent der Artikel gingen mit reduziertem Preis über die Ladentheke. Das kann kein Einzelhändler auf Dauer durchhalten. Zumal der Stammkunde mit seiner Karstadt-Card Rabattaktionen fest einplanen konnte, um Einkäufe genau in diesen Zeitraum zu legen. Händler, die zu häufig und planbar den Rotstift zücken, setzen den Lockvogel-Mechanismus außer Kraft. Denn Angebote sollen Kunden in die Läden holen, die gleich auch Artikel zu regulären Preisen kaufen. Es ist nicht verwunderlich, dass die verwöhnten Karstadt-Schnäppchenjäger nun wegbleiben, wenn Eva-Lotta Sjöstedt die Aktionen drosselt. Es wird Zeit kosten, die Kunden an die neue Preispolitik zu gewöhnen. Zeit, die der Warenhauskonzern mit seinen roten Zahlen kaum hat.

Pressekontakt:

Westdeutsche Allgemeine Zeitung
Zentralredaktion
Telefon: 0201 - 804 6519
zentralredaktion@waz.de

Original content of: Westdeutsche Allgemeine Zeitung, transmitted by news aktuell

More stories: Westdeutsche Allgemeine Zeitung
More stories: Westdeutsche Allgemeine Zeitung
  • 25.05.2014 – 19:03

    WAZ: Europa ist noch lange kein Staat. Kommentar von Ulrich Reitz

    Essen (ots) - Nach der Volkswahl ist vor der Kungelwahl: Auch wenn die beiden stärksten Kandidaten das gerne so sehen möchten - bei dieser Europawahl wurde keineswegs Mister Europa direkt von den Bürgern gewählt. Der nächste Kommissionspräsident braucht nach wie vor eine Mehrheit im neuen Europäischen Parlament plus eine Mehrheit der Staats- und Regierungschefs. Und ob sich die nationalen Kanzler und Präsidenten ...

  • 25.05.2014 – 19:01

    WAZ: Fünf harte Jahre für die Städte. Kommentar von Walter Bau

    Essen (ots) - Die Mitglieder der Stadt- und Gemeinderäte, die gestern gewählt wurden, sind um ihre künftige Arbeit nicht zu beneiden. Es ist absehbar, dass in vielen Städten im Ruhrgebiet - und nicht nur dort - die Stunde der bitteren Wahrheit bevorsteht. Fast überall sind die städtischen Kassen leer, die halbwegs sozialverträglichen Sparoptionen weitgehend ausgeschöpft. Jetzt geht es ans Eingemachte. Streichen ...

  • 23.05.2014 – 19:14

    WAZ: Leben in der Zukunft von gestern. Kommentar von Jens Dirksen

    Essen (ots) - Wer die Fotos vom alten Ruhrgebiet sieht, wie sie das Essener Ruhrmuseum jetzt wieder zeigt, sieht zweierlei: Den Dreck, den Qualm und ja, auch die Armut, die wir nur allzu gern hinter uns gelassen haben. Und: Die knorrigen Typen mit ihren "Stößchen" und "Likörchen" in der Kneipe, die tapferen Malocher, die patenten Frauen und die findigen Kinder, die ...