All Stories
Follow
Subscribe to HORIZONT

HORIZONT

Strategiewechsel: Schlecker steigt auf breiter Front in die TV-Werbung ein

Frankfurt am Main (ots)

Werbeslogan "For You. Vor Ort" soll Image aufpolieren

Schlecker wagt einen kommunikativen Befreiungsschlag. Die größte deutsche Drogeriekette wird einen radikalen Strategiewechsel im Marketing und in der Werbung vollziehen und ihr Budget im Zuge dessen deutlich erhöhen. Das kündigt Marketingleiter Volker Schurr exklusiv gegenüber HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) an. "Schlecker startet erstmals eine Kampagne, die nicht rein auf den Abverkauf, sondern auch auf die Unternehmensmarke und deren Wahrnehmung einzahlt", so Schurr.

Schurr will in den Köpfen der Verbraucher ein völlig neues Bild von Schlecker erzeugen. "Wir werden humorvoll vermitteln, dass Schlecker ein sympathischer Nahversorger ist - eine Art guter Nachbar, der seine Sortimentsbreite durch kleine Geschichten und mit einem Augenzwinkern vorstellt", kündigt Schurr an. Dazu passt auch der erste Werbeslogan in der Schlecker-Geschichte: "For You. Vor Ort" wird Mitte Mai zusammen mit der neuen Wort-Bild-Marke und der Kampagne eingeführt und soll das wichtigste Alleinstellungsmerkmal - die aufgrund der rund 8000 Filialen große Verbrauchernähe - unterstreichen.

Der angestrebte Imagewandel geht einher mit umfassenden Veränderungen am Marketingmix. "Für die neue Kampagne ist TV Leitmedium, stark unterstützt durch Online", verrät Schurr. Damit vollzieht Schlecker eine Kehrtwende um 180 Grad. In der Vergangenheit hatte das Familienunternehmen seinen gesamten Mediaetat in Printanzeigen gesteckt. Diese Gelder sollen jetzt offenbar fast komplett ins TV fließen. Anzeigen und Advertorials will Schurr nur noch "flankierend und eher themenbezogen" schalten, etwa bei Neueröffnungen. An Prospekten und Katalogen will Schlecker dagegen festhalten.

Kontakt: Marco Saal, Ressortleiter HORIZONT.NET / Telefon 069 7595 1679 / E-Mail Saal@horizont.net / Internet www.horizont.net

28. April 2011

Pressekontakt:

Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de

Original content of: HORIZONT, transmitted by news aktuell

More stories: HORIZONT
More stories: HORIZONT
  • 31.03.2011 – 10:00

    HORIZONT-Exklusivumfrage: Toyota verliert bei Qualitätsimage an Boden

    Frankfurt am Main (ots) - Toyotas zahlreiche Rückrufaktionen in den vergangenen anderthalb Jahren haben Spuren am Image des japanischen Autobauers hinterlassen - das geht aus einer HORIZONT-Exklusivumfrage hervor. Zwar belegt die Marke bezüglich Qualität und Zuverlässigkeit im Ranking der ausländischen Hersteller noch immer Platz 1, doch der Anteil der ...

  • 03.03.2011 – 09:30

    HORIZONT Exklusivumfrage: Entspannter Umgang mit Bewertungsportalen

    Frankfurt am Main (ots) - Der Vorwurf, Fälschungen zu veröffentlichen, hat Hotelbewertungsportale medial in jüngster Zeit erneut stark in Misskredit gebracht. Die Deutschen scheinen sich davon aber nicht zwingend beeinflussen zu lassen, sondern im Gegenteil ein recht entspanntes Verhältnis zu Angeboten wie Tripadvisor.de und Holidaycheck.de zu pflegen. Das geht aus ...

  • 06.02.2011 – 10:00

    HORIZONT startet App

    Frankfurt am Main (ots) - HORIZONT (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) startet eine iPhone-Applikation. Die kostenlose Anwendung ergänzt das digitale Angebot von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (HORIZONT.NET, HORIZONTjobs.de, Off the record, HORIZONT Mobile für Smartphones). Mit der kostenlosen Applikation eines der führenden Fachtitel für Marketing, Werbung und Medien erhalten Nutzer alle wichtigen Nachrichten und Informationen aus der ...