VfL Wolfsburg für Mittelstand vorbildlich
Wolfsburg (ots)
Das Unternehmermagazin "Markt und Mittelstand", München, hat in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Consult AG, St. Gallen, eine Trendstudie zum Thema "Sponsoring im Mittelstand - Schwerpunkt Sport" erhoben.
Die wesentlichen Ergebnisse der Auswertung durch die Firma Ipsos Deutschland GmbH stellen sich wie folgt dar:
1. Der Mittelstand zeigt sich dem Sponsoring und Event-Marketing gegenüber immer aufgeschlossener.
2. Das durchschnittliche jährliche Sponsoring-Budget des Mittelstandes liegt bei circa DM 75.000,00, aber immerhin bei 17% bereits deutlich über DM 100.000,00.
3. 74% des Sponsoring-Budgets entfallen auf Sport; 11% auf Kultur; der Rest von 15% auf andere Bereiche.
4. Für den Mittelstand ist die regionale Tageszeitung das bedeutenste Medium zur Vermittlung des Sponsoring-Engagements gefolgt von Regionalfernsehen und Regionalhörfunk.
5. Fußball ist auch im Mittelstand unangefochten die Nr. 1 der gesponserten Sportarten.
6. Das Sponsoring im Mittelstand entscheidet sich überwiegend nach den Marketing-Zielen des Unternehmens und wird bereits zu 67% mit anderen Maßnahmen vernetzt.
Nach diesen grundsätzlichen Erhebungen hat sich die Umfrage auch mit guten und schlechten Beispielen aus der Praxis auseinandergesetzt.
Erfreulicherweise wird der VfL Wolfsburg mit seinem "Partner-Pool-Programm" unter der Rubrik "Best Practice" geführt. Besonders wird herausgestellt, dass sich beim VfL auch kleinere Unternehmen im großen Sport als Sponsor einbringen können, da ein erschwingliches Konzept zum guten Preis-/Leistungsverhältnis angeboten wird.
VfL Geschäftsführer Klaus Fuchs sieht in diesem Ergebnis eine erfreuliche Bestätigung der vom Verein unter Wolfgang Heitmann forcierten Zielsetzung, den Mittelstand in Wolfsburg zu einem wichtigen Standbein für den Bundesligafußball zu machen.
Miriam Herzberg Medienbeauftragte des VfL Wolfsburg Tel: 05361/851744 Fax: 05361/851733 e-mail: mh@vfl-wolfsburg.de
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