Les médias numériques devraient permettre au marché publicitaire allemand d'afficher à nouveau une légère croissance en 2020
Hambourg (ots)
Le groupe d'agences média JOM publie sa prévision annuelle nette du marché publicitaire et prévoit une croissance de 0,5 pourcentage pour 2020
Selon les estimations du groupe JOM, le marché publicitaire allemand enregistrera une fois encore une légère croissance d'environ 0,5 pourcentage l'année prochaine. Pour l'année en cours, en revanche, les experts tablent actuellement sur un niveau de recettes publicitaires nettes inchangé en comparaison avec l'année précédente. Selon les calculs du JOM, un volume de marché d'environ 24 milliards d'euros ne pourra être atteint qu'en 2020.
Pour la dixième année consécutive, le chiffre d'affaires des médias classiques, soit non numériques, continuera de baisser en 2020. Parallèlement, le chiffre d'affaires de la presse écrite accuse toujours un recul conséquent. Concernant la TV linéaire, le résultat au niveau net reste finalement lui aussi légèrement négatif. À l'inverse, le secteur de la publicité extérieure connaîtra une évolution positive, de même que la radio, qui maintient également la tendance à la hausse.
On doit une fois de plus la légère augmentation de l'ensemble du marché aux canaux publicitaires numériques. Il s'agit avant tout des formes de publicité sur les appareils mobiles ainsi que de l'ensemble du domaine de la publicité vidéo. Les taux de croissance de ce secteur se situent entre 20 et 30 pourcentage. Les recettes publicitaires nettes pour l'ensemble des formes numériques de publicité augmenteront ainsi d'environ 6 pourcentage au cours de l'exercice à venir.
Toutefois, la croissance du marché publicitaire en 2020 reste dans l'ensemble encore légèrement en retrait par rapport à l'évolution économique globale. Les experts de JOM ne s'attendent pas à ce que le Championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques insufflent un élan significatif dans l'année à venir. On part ici de l'hypothèse qu'un certain décalage dans le temps aura lieu au cours de l'année, mais que les investissements n'enregistreront pas de plus-value.
«Selon toute probabilité, les dépenses de consommation privée continueront de soutenir l'économie allemande au cours de l'année à venir et revêtiront conjointement un grand degré d'importance pour les investissements publicitaires des entreprises en Allemagne. Si ce pilier est ébranlé, la conjoncture publicitaire risque de prendre une tournure négative. Selon nous, durant l'année 2020, le marché réagira avec davantage de sensibilité face aux facteurs conjoncturels, tant positifs que négatifs», déclare Volker Neumann, directeur général de JOM.
D'après la prévision de JOM, en tenant compte de l'évolution des performances, les augmentations moyennes des prix des médias au cours de l'année à venir seront d'environ 4 pourcentage. Les principaux moteurs de cette croissance sont les médias tels que la TV et les revues grand public.
À propos de l'entreprise: JOM est une agence de médias allemande autonome et indépendante, spécialiste de l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. Créée en 1997 par Michael Jäschke dans la HafenCity de Hambourg, l'agence compte aujourd'hui 70 employés. Avec près de 325 millions de chiffre d'affaires, JOM fait partie des 5 plus grandes agences familiales de médias d'Allemagne. Sur le marché en ligne, JOM arrive même en septième position. JOM est un membre de l'OMG et BVDW.
Parmi ses compétences clés, JOM propose des conseils dans le domaine des médias connectés et hors ligne, du marketing de performance, du marketing de contenu et du marketing des médias sociaux, des relations publiques, du marketing régional ainsi que de toute forme de planification stratégique de base. JOM travaille selon le principe scientifique de « communication marketing hybride », qu'elle a elle-même créé et qu'elle ne propose qu'à ses clients. Pour chaque mission, l'agence peut ainsi combiner idéalement tous les canaux de communication envisageables, avec intégration de contenus dans les environnements connectés, afin de garantir au client un maximum de rentabilité durable.
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